企业品牌推广（Brand Promotion）,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。
品牌推广的两个重要任务：1.树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；2.将有相应品牌名称的产品销售出去。
企业品牌推广的重要环节：包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。
企业品牌产品策略：划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段。1.导入期策略-引入品牌经营理念，为企业制订适合的推广计划和媒体投放策略，找准时机使之拥有一个较高的市场起点。 2.成长期策略-对品牌要素进行重新审视并调整，以适应顾客或超越竞争者。 3.全盛期策略-谋求市场地位、塑造品牌个性、确立核心利益、持续提高知名度、提升美誉度和忠诚度。 4.衰退期策略-以一种挑战者的姿态参与竞争。
企业品牌推广的目标：塑造品牌个性，确立核心利益，持续提升知名度、美誉度、忠诚度。
企业品牌推广的内容： 1.市场调研/竞争对手分析 2.品牌定位 3.广告语确定 4.卖点提炼 5.推广策略与创意 6.广告形象设计 7.宣传工具制定 8.媒介投放及推广活动计划 9.整合营销传播与执行 10.品牌跟踪与评估 |
