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马未都：二流的制度也比一流的人强 读者：今天非常高兴听你的讲座，我是珠宝鉴定的，我有两个问题想不通，在收藏界中，您写的书也特别有名，您现在也将近60岁，您能不能给我们对收藏品、奢侈品，特别像中国翡翠瓷器感兴趣的年轻人，聊聊你的经验、启示和教训。第二个问题，关于珠宝文化的营销，文化产业的营销，您觉得在现在的基础上怎样才能得到更好的发展和提高？ 马未都：珠宝不是我的专业，我对那个东西不是太喜欢，为什么呢？我觉得也不是我们的事，我身上连手表都不戴，手机上可以给我提供时间，我觉得方便是第一重要的。中国的珠宝文化，早期文化很多都是外来的，比如隋朝出土的项链，比今天设计的还雅，那都是西亚的。我有一些古代珠宝收藏，从来没有展示过，将来有机会会展示。有很多的金饰，今天都叹为观止。我们今天是由于二战以后，全世界都变得非常富足，珠宝业蓬勃发展。我去年专门去卡地亚的珠宝车间，我进去看了一圈，包括他们珠宝工厂，他们为全世界造珠宝的就40个人，每个人都做一辈子，没有人跳槽，每个人都是真正热爱的。我看到所有提供的100年前的草稿、打样，档案做的非常齐全，令人震惊。珠宝这个行业肯定是少数人的行业，它和奢侈品都是社会的一种标志，是无形大于有形的产品。 我们今天社会体现两大特征，第一个特征是文化大于科技，全世界都在强调文化。美国人强调的文化就是美国精神，美国好莱坞不停用大片传输美国文化精神。我们中国人的文化，我们自己都心领神会，叫文化大于科技。你今天拿到的iPad，一纸知天下，里面有一万专利，全世界所有科技精英为此努力，为此工作，你拿指头在上面乱划，想干吗就干吗，想切西瓜就切西瓜，想玩愤怒的小鸟就玩愤怒的小鸟，这里包含无尽的科技，但是这个东西值五千块。你去潘家园买两个核桃，但是里面赋予文化内涵，这个东西卖一万块，这叫文化大于科技。再比如一个普通型奔驰车，里面各种复杂技术，各种专利，以及德国人所有人的努力，卖出普通版的奔驰。你去买卡地亚眼镜，好几十万，什么科技也没有，就俩个片，一个架子，但是它有一个价值，叫文化，文化大于科技。 第二个特征是无形大于有形。无形的东西最值钱，有形的不值钱。什么叫有形的东西？你老说我这东西真皮的，我这木头紫檀的。你看西方的品牌，你买一个LV的包，塑料的，这包三万块，按照中国人传统概念，这东西一千块钱不值，你拿三万块钱买，为什么？它无形资产巨大。全世界有价值的公司都是无形大于有形，他的无形资产巨大。为什么？资本主义在二百年发展过程中，后一百年高速发展建立在一个前提下，就是知识产权的保护。 马未都：专利保护制度让英国成为日不落帝国 我们没有这个概念。1636年英国颁布第一部专利法就是我的东西不能你抄。中国人一听就火了，我小时候作业就是抄的，怎么不能抄。所以这个毫无资源，在欧洲都是非常落后的一个角落里的岛国，一百年后成为日不落帝国，就是因为这个制度。我老说二流的制度也比一流的人强，他无形资产，无形大于有形，他强调专利的保护，我们不会。我们明朝晚期的时候，中国品牌意识跟西方一模一样，如果喜欢收藏的人，比如紫砂壶、黄银光的版刻、张明清的手炉、朱松林的竹刻，晚明时候所有手工艺品都有人名，这个人名就是品牌。你今天知道西方著名品牌，九成以上是人名。路易威登的包；汽车有劳斯莱斯、奔驰、福特、丰田；你的衣服，范思哲、皮尔卡丹。西方所有品牌都是建立在人的基础上，在一个人对此负责任的基础上建立品牌意识，我们不幸的是一刀切掉，我们都是大清乾隆年制，中国制造。 资本主义第二次萌芽品牌意识继续出现，鉴于上次被扼杀，彻底扼杀，每个人不能叫这个名字，叫个姓，狗不理、王麻子、烤肉记，这些全部是半个品牌。我们建国以后，拿着东西到国外，外国人说你这个不能卖。为什么不能卖？没有商标，知识产权懂吗？回来了，50年代我们注册一大批商标，蓝天牌、白云牌，红旗牌、解放牌，全是虚的。前年，丰田车召回，丰田张楠，丰田的第三代人，这个孙子全世界叩头去，我们东风牌出了事谁去啊？红旗牌出了事谁去啊？没人负责。所以他就是品牌意识。我们改革开放以后第一个以人名作为商标的是谁？傻子瓜子算是。但是李宁作为一个品牌出现了，你们注意看没有？李宁最早的服装，李宁的拼音，一个大对勾。我在体育用品商店看到售货员给小伙子介绍，新来的服装，李宁牌的。小伙子看了看说，我小时候在幼儿园绣的都是自己的名字，怎么绣别人一个名字啊，不接受。他觉得皮尔卡丹多好听，皮尔卡丹也是人名，只是他不知道而已。你再看，李宁被迫把李宁拼音去掉，变成一个L。为什么？你们谁愿意穿的服装上面写着李宁？ 我们不知道保护无形资产，我们到今天还没有这个意识，我们对无形资产所有伤害没有惩罚制，没有惩罚制就不能进步，谁都敢抄。我有一个朋友是奥普浴霸的老板，他最恨的是有一款浴霸叫奥晋，把奥普上面的两个点摘了，上面还趴着俩鸟，奥晋牌。中国人说你这个算什么，你这个LV，我叫LU，弯儿拐的还大。我们就这么抄，我觉得中国是最有创新精神的人，但是没有人保护。当你创新的时候，你才知道创新的苦。我们没有这种意识，我认为西方资本主义的高速发展，专利起了非常大的作用，不一定是绝对的作用，是非常大的作用。 珠宝本不是咱男人戴的东西，尽管现在也有男人戴一个大耳环。但是在未来生活中，如果我们的社会整体是平和的，珠宝行业是非常好的行业。但是一旦发生动荡，这个行业首先受到冲击，包括文物，包括艺术品。过去说一个人当他富裕的时候，最后一件事是买艺术品摆在家里冲文雅。一旦经济发生危机，第一个事是把艺术品先卖了。 |
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