“3B”大战：双赢还是两败2012-12-27 01:28:46 来源: 第一财经日报(上海) 有1人参与从3721、一搜网、奇虎搜索再到360搜索，曾三次折戟搜索的周鸿祎在2012年第四次重操旧业，挑战连续两年坐拥中国近八成搜索市场份额的百度。 8月16日，奇虎360推出综合搜索，借助强大的“小白”用户基础及渠道引流能力，立即撬动了沉寂两年之久的搜索引擎市场。这一次，奇虎CEO周鸿祎再次祭出“打垄断”的道德牌。他说，中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，是对用户和行业最大伤害。很快，二者开始轮番上演了一场场用户争夺战与反击战。 在上线仅5天之后，360搜索迅速拿下国内10%的搜索市场份额，成为超越搜搜、搜狗的国内第二大搜索引擎；而百度股价因此下跌5.7%，创下10个月来的最大单日跌幅。 伴随着搜索之战的爆发，一场在渠道、技术、市场、营销、产品各个领域蔓延开来的战争正在进行。例如，在3B大战一个月之后，360搜索启动独立域名，并不断扩大版图，相继推出音乐、地图、图片搜索等搜索产品与百度竞争。在不久前，周鸿祎表示360搜索正在进入内部商业化系统和对外合作系统的测试。 对于奇虎360而言，搜索背后的商业利益前景可期：360浏览器的导航广告，再努力不过几百个广告主，收入增长天花板十分明显；而百度却拥有40多万家中小广告主，搜索模式的广告可以无限扩大，因此360做浏览器不是最终目的，而是借道3亿多的浏览器用户，切入搜索，和百度、谷歌等分享搜索的黄金富矿，为360获取更多持久的收入。 但对百度而言，它已意识到“恐龙病”的危机感正在加深。 相比360，百度的优势在于品牌效应更强，已通过百度联盟与中小网站建立起不易打破的生态圈；而搜狗CEO王小川则认为，周鸿祎知道怎么做搜索不是问题，技术与积累才是问题。 根据易观国际最新发布的2012年Q3搜索引擎市场份额，目前百度流量份额依然稳居70%以上，谷歌中国徘徊于10%上下，奇虎360用户流量份额目前仍然保持在7%以上。其中，奇虎360的份额主要攫取自百度以及谷歌中国。尤其对于百度而言，个位数字用户流量的损失尚不能对本季度收入造成实质性的影响，但是仍需面对一定的流量获取从而不影响广告客户点击消耗的挑战。 易观智库认为，虽然360进入搜索市场对用户流量份额的变化产生了一定的影响，但是在收入层面，涉及到营销团队、营销体系建设等多层面的资源配置，这对于奇虎360来说需要时间进行相应的体系建设，同时，在搜索产品流量推广的前期，营销产品的推广相对来说会存在一定滞后，在这样的情况下，收入层面的市场影响不会迅速在市场显现。 事实上，对搜索领域的各个入局者而言，这将是场持久战，没有谁能够速胜。 |
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