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奥运会是一场体育盛会，更是一场席卷全球的经济盛宴。
作为全世界最吸引人的体育比赛奥运会来说，总是吸引到大批赞助商。本届伦敦奥运会的前十位的顶级赞助商，除了可口可乐、麦当劳、通用电气等，还有松下、三星等。据报道，伦敦奥组委已从赞助商获得总额十多亿英镑的收入。根据英国品牌顾问公司的最新报告，奥运会品牌价值达到了475亿美元。 尽管受到全球经济的影响，各大赞助商在选择体育明星时，更加谨慎，但是，体育明星的代言费依然如房价一样，只涨不跌。 1984年夏天，在美国洛杉矶获得奥运会金牌的许海峰，回到国内，拿到了国家发给他的奖金，9千人民币，工资连涨四级。在当时来说，已经是很有钱的了。当时奥运会，国家给普通奥运会金牌获得者的奖金是6千元。1988年，汉城奥运会，金牌获得者奖金是1.5万元。1992年巴塞罗那奥运会和1996年亚特兰大奥运会，奖金涨到了8万元。2000年悉尼奥运会，金牌获得者奖金翻到了15万元。2004年雅典奥运会金牌奖金升到20万元。2008年北京奥运会，金牌奖金是35万元。 这也难怪，为什么所有人的目光都集中在了冠军身上，不只是运动员，所有的参赛者与观众那么在意金牌了。 获奖运动员收入=金牌+奖金+品牌代言。 因而，品牌代言成为了茶余饭后谈论的话题。 这几天，媒体对于刘翔的报道是滚滚热浪，满面扑来。 在周二的预赛中，刘翔意外摔倒，让很多人关注，有些品牌撤下了他代言的广告或做了相应调整，而有些赞助商依然在各大媒体继续支持刘翔。中国品牌研究院曾做过一个《商业价值评估报告》，刘翔的商业价值最高峰达到1500万元。 从福布斯中国名人榜来看刘翔代言费的变化：2004年排名90，收入160万元，为耐克和可口可乐做代言。2005年排名第三，收入2300万元。2006年排名第五，收入2600万元。2007年排名第二，收入5800万元。2008年排名第二，收入16320万元。2009年排名第五，收入13028万元。2012年排名第九，收入6460万元。2011年排名第53，收入1825万元。2012年排名第40，收入2880万元。 按国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策，将比例调整为运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。 北京奥运会之前，姚明和刘翔是中国体育两个在商业领域最得宠。刘翔、姚明、郭晶晶都排名前列。 从2011年后，林丹取代了刘翔成为了中国体坛的广告大王。根据福布斯排行榜的数据，林丹2007年收入是170万元，2008年升为1250万元。或许，也正是林丹在北京奥运会羽毛球比赛中，获得了男单冠军。目前，林丹代言的产品多达十几种。 孙杨在伦敦奥运会上夺得游泳冠军，成为了新一代广告代言人，成为了各大品牌商们的关注点。 中国品牌研究院发现一个有意思的现象，那就是举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道等项目的冠军都很少成为代言人，而体操、跳水、乒乓球等项目的冠军则是众多企业追逐的目标。由此可见，优势项目+形象良好基本是成为广告商宠儿的必要条件。 品牌是价值的聚合，价值的背后是文化。在市场活动中，有两个方面，一方是卖房企业，一方是买房消费者，两者沟通的信息载体就是品牌。成功的品牌是企业相关战略因素内外与系统的平衡结果。品牌是企业的影响力的战略要素，也是一个企业竞争力的核心表现，品牌是一种价值观，品牌反映其文化特点。有人说，品牌卖的不是商品，而是概念和故事。 奥运会，从开幕到闭幕，国家的领导人，几乎所有参赛国的元首和政要都要齐聚，体现了文化关怀，也是出席全世界最高端的文化盛宴。 从传播学角度，任何品牌的传播，奥运会的传播，是主动接受类型的传播，这是由于公众的兴趣点和关注热点决定的。而这种品牌传播，是企业的核心战略，也是营销法则，品牌传播的最终目的是发挥创意的力量利用各种有效发生点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权，传播是品牌力塑造的主要途径。品牌力主要是站在消费者的角度提出的，要使有关品牌的信息进入大众心智，唯一的途径就是通过传播媒介。因而，在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，体育明星代言人成为了赞助商的关注。 打造了体育品牌，打造了赞助商品牌，打造了一系列的品牌，也就提升了一个国家的软实力。 |
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