4月7日,刘翔正式宣布退役。这种关键时刻,商家肯定不会放过,不管是不是赞助商,全都大开脑洞,派出精干文案和设计,火力全开。仿佛只要搭上刘翔这班顺风车,格调就立即提升、曝光率就立马爆表。下面来看看,他们如何消费刘翔的。 2008年,奥运会来到北京,当时的刘翔同时拥有12个世界顶级品牌的合约。2012年,伦敦奥运会前,商家们猜想这是29岁的刘翔最后一届奥运会。于是,他身上的赞助商达到17个,赞助合约总计高达10亿元左右。互不辜负 造就最大赢家 刘翔宣布退役的长微博中,专门感谢了赞助商们,单独点名的却只有耐克一家。退役不忘赞助商,刘翔堪称“中国好代言”。 耐克也没有辜负刘翔。他宣布退役1分钟后,耐克官方微博就推出一组“平凡人也能飞翔”的图片。黑白组图,鲜黄字体,用九张图展示刘翔的平凡和不平凡。这组图在耐克旗下所有微博账号发布,立即在微博上刷屏。 @Nike:今天,让我们向这个改变世界的平凡人致敬。 这还不是全部。第二天,耐克又推出一组“高举的手指”图片,继续向平凡致敬。这一次还拉上了易建联、陈建州、甄子丹和主持人李晨的食指一起出镜。作为回应,这几位明星也不失时机地在自己的微博上发布手指图和主题词。要知道,这几位的粉丝量少则500多万,多则1000多万。 @Nike:他赛场上高举的手指,曾让我们所有人相信梦想。如果你也被他的平凡和伟大感动,一起拍下这个手势,加上#平凡也能飞翔#,向这个铸造奇迹的平凡人@刘翔LX 致敬。 耐克显然有备而来,用心地下了一盘棋,一盘很大的棋。 成功借力 最会搭便车的品牌 耐克发出了大招。在思考了一节课的时间后,杜蕾斯也出手了。微博图片不算出奇:将其新产品包装盒模仿跨栏排成一排。但耐克看到他们的文字一定会气晕在洗手间:just 杜 it。(最不需要但不得不加的注:耐克的广告语是just do it) @杜蕾斯:我的跑道!我的栏!Just 杜 it。 最贴心品牌 帮刘翔找出路 @360二手平台:加油刘翔,退役不是终结! 文案很好很感人,字体好有冲击力。只是,不知刘翔看到自己被“二手”平台看上,会做何感想。 大众点评网微博编辑的第一反应很快(5分钟),也很直接:“终于可以大吃大喝了。”很可能是觉得自己这样直白太Low,于是晚上补发一张有格调的图。“过去你被大众点评,现在你上大众点评。” 为飞人鸣不平,赞!但把飞人往吃货的道路上带,真的好吗? @金龙鱼:为爱回家,味爱回家!刘翔加油! 这个品牌青睐体育明星,林丹夫妻俩已经为他们代言,这次他们也不肯放过刘翔。广告预示刘翔退役后要回归家庭。只是,婚变谣言已出,你确定不是被派来辟谣的?雄心勃勃 时刻准备接替飞人 @一号专车: 感谢你曾经带给我们的快乐,你的速度以后我来负责吧。 @网易火车票:还奔跑在抢票路上?绝不输在起跑线! 在抢火车票这种手快有手慢无的事情上,刘翔真的没什么优势。点赞有术 爱刘翔更爱自己 @林肯中国:总往前冲为了五颗星,停下来抬头看满天星。 能看到星星的,除了国旗,还有天窗。最佳选图奖,发给你。 @帅康集团:12.88s,中国的跨越。20m3/min,帅康的骄傲。 如何让飞人和抽油烟机在一起没有违和感?最佳数字奖,发给你。自我认知错乱 抢镜失败 @慢严舒柠:你的跑道,你的栏;你的梦想,依旧在飞翔! 虽然两人都是长脸,但作为一种针对咽喉不适的药物,你确定这里应该出现的不是李咏? 小编小娜 当然精彩不止这些,小编又为“商粉”儿们网罗了更多有关“翔”飞人的连连创意,真是眼前频频亮啊!!!要知道小编可是忠实的“翔”迷啊,看着这样因飞人退场而带来的“品牌战”,心情还是有点不是滋味滴。。。 可口可乐: vivo智能手机: OPPO: 华为消费者BG: 华为荣耀: 魅族科技: 芒果TV: 人人网: 微博篮球: 苏宁易购: 天猫: 本内容来源于网络素材整理而成, |
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