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水军就是网络水军的简称，网络水军又被称为“网络打手”、“网络推手”、“灌水者”等等。
传统的水军被定义为“论坛灌水者”；也就是说，无论基于什么目的，在论坛上发布一些诸如广告、与论坛版块毫无相关性的贴子或回帖（也有使用灌水机器发布帖子和回帖的“网民”）。这些“网民”就是传统的“水军”，而这些传统的水军大多数都是中、小网站那些“邪恶”的站长以及淘宝店的店主等（就深受其害，每天经防水墙删除的帖子和回帖就将近1000）。 现代水军已系统化规模化：网络水军受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员。为客户发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成，那些临时在网上征集来的发帖的人被叫做“网络水军”。版主把主帖发出去后，获得最广大的“网民”的注意，进而营造出一个话题事件，所有网络公关公司都必须雇佣大批的人员来为客户发帖回帖造势。网络水军有专职和兼职之分。 现代水军与传统水军最大的区别在“工作内容”的丰富性上：
1、论坛传播：基于论坛和社区的日常传播服务。根据传播需求制定传播策略以及执行方案，分析论坛人群特 征，进行分众精准传播，并按计划进行维护。
2、话题炒作：依据客户需求，进行一系列的分析和策划，通过与各种热门话题或网民关注的话题相结合，制造出热点内容，并对整个过程进行引导和控制。
3、事件营销：利用或引发一热点事件，全程进行包装炒作，引发关注，并吸引各路媒体进行报导转载，扩大影响，最终达成宣传目标。
4、博客营销：基于博客进行的营销服务。主要有名博营销、自建博客以及群建博客几种形式，亦可结合使用。
5、清除负面：使用搜索引擎、人工与水军网专业监测软件相结合的方法，随时掌握网络中与已相关的信息并进行相关的维护，对预防和及早平息负面信息尤其有效。
百度一下“网络营销”打开百度百科，其中对网络营销的总定义为：“网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动”。
其实，水军的本质就是网络营销员，只是他们比专业的网络营销团队要零散、推广的业务范围更为广泛罢了。
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