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百度竞价账户优化二、划分账户结构 账户结构是一个层级结构，依次为：账户、计划、单元、关键词和创意。其中，一个账户可最多建立100个计划，每个计划又可建立1000个单元，每个推广单元中最多可添加5000个关键词和50条创意，其中关键词和创意是多对多的关系。 首先给账户划分计划。通常划分计划的方法是按照地域式和产品/服务式以及其他一些方式。对于地域式来说，按照地域来划分计划，譬如北京、华北、华东、西北等等。每个计划里有相同的词。但每个计划所投放的地域只有一个。这样一来可以方便控制每个地域的消费，二来也可直接看到每个地域的数据。比如北京地区消费多少，点击多少，带来效益多少。看到哪些地域没有效果，可以不做投放或少做投放。 其次，对于单元内关键词，建议8到15个，词汇量很大的行业(譬如医疗行业)也可增加到30到50。单元内太多的关键词不利于账户结构的优化以及关键词质量度的提升。关键词的匹配方式有四种：广泛匹配、短语匹配、精确匹配和否定匹配。各种匹配模式的优劣势： 精确匹配 优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。 劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。 短语匹配 优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。 劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。 广泛匹配 优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。 劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。 否定匹配 优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。 劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。 对于一开始建立账户单元内的关键词来讲，首先开广泛匹配和短语匹配为佳，经过一段时间的推广，观察单元关键词表现，之后更改匹配模式。 最后，对于创意，建议每个单元3到5个创意。每个创意3到4个通配符：标题一个，描述1一到两个，描述2一个。创意的展现有两种模式：轮替和优选。账户建立初期建议使用轮替，以积累各个创意的质量度。账户建立一段时间后使用优选，使关键词有个较好并相对稳定的排名。 |
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