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一个偶然的发现如何引发一次轰动的病毒营销事件？如何让自己的”病毒“富有生命力，能够很好地传播好出去呢？请看——
“这个是李娜，这是地铁国贸站的墙贴广告，这是伊利为奥运发起的广告攻势，据说一个月一面墙要100万……今天我和杨冲冲在经过时停下来久久的凝视欣赏她，在杨冲冲细心的观察下发现李娜衣服耐克的LOGO是贴上去的……于是我们琢磨明天制作一个阿迪王的LOGO贴上去。“ 这个段子是今年2月出现在新浪微博上的，发布者是@南梁，广告从业者，微博粉丝1万多，这则微博一经发布，就获得了600多次转发，评论里不乏有为伊利叫冤的网友，说100万的广告就这么平白无故的给他人做了嫁衣，但更多的人则称，耐克进行了一次神营销。
随手，为了验证微博里说到的事件是否真是，有好事者专门跑到地铁国贸站，拍下了一段视频。 视频中，首先出现的画面是李娜为伊利做的巨幅墙面广告，当镜头扫到李娜运动上衣胸前耐克的LOGO时，好事者慢慢地把它撕掉，原来，耐克的LOGO真的是用不干胶粘帖上去的，LOGO与衣服颜色、材质都很接近，离远了根本就看不出来是事后动的手脚。 这则视频取名为《史上最值钱的小广告，耐克蹭伊利奶喝？》，上传到微博后，在很短的时间内就引起了1万5千次的疯狂转发，如果每条转发背后看见的人是50人，那么总影响人数在75万人。 也有网游普及了知识贴——指出李娜身为LIKE的代言人，在其品牌合约中有条款要求代言人在任何公众场合出现时都要身穿品牌服装，可能是一时忘记之后不得已的补救行为。当然，身处于鱼龙混杂、偶然与策划难辨的微博世界里，也早有练就了一双火眼金睛的网友质疑这不过又是一次病毒炒作。 炒作效果不言而喻，伊利一百万的墙，就这么被耐克贴上了标签，而且贴的人们都忘了这是谁的广告墙了。重点是，耐克的成本仅仅是一张贴有LOGO的不干胶。 耐克没有用媒体自上而下不断的重复和曝光，只是花了低成本上传了一段视频，而且用小于伊利N倍的成本进行了宣传，之后的传播和扩散就由网友之间直接的裂变式传播了。 而耐克此举动的成果全部来源于两个词——创意，以及好的洞察力！当然也可能说是伊利有些“倒霉”，本以为趁着李娜的走红和超级影响力，为自己的品牌知名度再添一把火，没想到这熊熊烈火就被耐克这么一个小标志轻轻一帖，就破灭了。
不过，耐克此举也是冒了很大风险的，若网友在转发次视频的过程中，说耐克“占便宜”，那么耐克迎来的就不是一场低成本高效的营销了，而是异常自制的危机。 当然，现在看来耐克是提前策划好的这场活动，所有的点都是经过精心策划的，甚至转发的内容也是提前设计好的，若是中间出现什么差错，耐克就得不偿失了。 |
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