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作者: 时间: 2013年02月22日 来源: 财富中文网 创业公司ArchetypeMe希望借助荣格的心理学理论来提高社交网络的个性化水平。用户注册的时候，需要先做一套简单的测试，确定自己的人格类型。然后，这个网站就可以根据测试的结果，有针对性的为用户提供个性化的服务。
你的社交网络了解你多少？是不是太多了？谷歌（Google）的无孔不入和Facebook的无所不知让很多人感到害怕，但是曾在迪斯尼（Disney）和惠普（Hewlett-Packard）担任过市场高管的迈克尔?曼登豪却认为，在用户的个性特征上，社交网络可谓一无所知。他说：“这些网站是用来聊天、分享、发现和交友的，它们从来不问关于你这个人本身的事，它们不知道你是个什么样的人。”
针对这个问题，曼登豪专门于去年11月推出了一个名叫ArchetypeMe的社交网站。曼登豪相信，用户想要的是一个更智能、更“懂你”的社交网络，可以根据你的个性定制内容，而不是根据你的朋友或是根据你的职业。这个网站目前仍处在内测阶段，它的宗旨是“重新定义个人搜索和个人品牌打造”，让用户和最感兴趣的事物联系起来。曼登豪说：“大家总是听到企业拿‘个性化’说事，但我还没见过真正个性化的产品。”
为了实现这个目标，ArchetypeMe既有点像Facebook，又有点像瑞典著名心理学家卡尔?荣格，还有点像电视购物频道QVC。换句话说，它不是我们常见的那种典型的社交网络。这个网站是曼登豪与化妆品企业家克里斯蒂娜?卡利诺一同创办的。当时，卡利诺找到曼登豪，提出了这样一个设想：是否可以建立一个社交平台，以一种更加个性化的方法推送内容、推广产品——即通过人类的心理原型或行为模式来做社交网站。
卡利诺之前曾创立过两家护肤品公司，而且研究过多年心理学的“原型”理论。她的这个灵感是2009年一次给自己衣橱里的衣服归类时诞生的，那时她正经历着自己的“原型危机”。当时卡利诺刚刚失去了对第二家公司的创造性控制。她说：“我那时就像一个失去了国土的女王。”她说，在一大堆的西装、孕妇装、创意时装里，“我看到了我的‘原型’”。同时，她也看到了多年来她尝试过的许多并不那么适合她的角色，而且觉得，其他人也应该通过自我认识来帮助自己做决定——不管是在买鞋、家居装饰、事业还是在情感上。
曼登豪也渐渐对社交网络内容筛选的不完美以及算法的种种限制感到失望，因此与卡利诺一拍即合。他说：“唯一真正试图了解你的网站就是婚恋交友网站。”
通过这样简单的途径就能了解你的“真我”，听起来似乎太简单了。不过曼登豪称，在鉴定一个人的原型上，这个网站的准确率是85%。但ArchetypeMe公司花了好几个月的时间研究这些个性测试题背后的算法和科学依据。这些题目最开始是由卡利诺在一个性格评估专家的帮助下编写的，并且经过了直觉与原型学专家凯洛琳?梅丝以及一些行为心理学专家学者的审定。公司最后只敲定了8道题目和10个“原型”，以避免导致用户无所适从。对原型理论感兴趣的读者可以访问“Archepedia”网站。
尽管这是一个由数学算法构建起来的网站，但它事实上并不死板。曼登豪称：“这不是一个一成不变的网站。”用户很容易就可以更改自己的“原型”。（心理学家荣格认为，人的“原型”在真实生活也是会改变的。）卡利诺坦承这些原型可能并不适用于每一个人。她还举了星座理论做例子，不过她补充道，“原型”是一种用来组织内容、简单而全球通用的语言。
ArchetypeMe的另一个特征是它的内容。虽然Facebook、Twitter和YouTube等网站的内容都是由用户自己贡献的，打磨ArchetypeMe的基础架构却是基于一家媒体公司。这家公司的35名员工里有不少都是撰稿人、编辑和设计师出身，他们已经出版了20期叫做《每一天的我》（The Daily Me）的读物，也就是每个原型一份。Archetype的出版资源和视频资产也让网站增色不少。到目前为止，他们已经出版了一本由凯洛琳?梅丝撰写的著作。这本书共有244页，而且目前还在创作一部20集的网络电视剧，主角是CBS电视台《今晨》（This Morning）节目的主持人李?伍德拉夫。梅丝的书和这部网络剧都谈到了“原型”理论。
ArchetypeMe的内容目前有70%是由网站自己制作的，曼登豪表示，这个比例以后可能会有所变化。这个网站的界面有点像另一个社交网站Pinterest，主要提供短小且易于分享的内容。它们大多是短帖，少有长篇文章，目标对象是各个不同的“原型”群体。比如对于“知心大姐”们，她们的页面上就有《奥巴马第一任期内的8个最佳拥抱》（The 8 Best Hugs of President Obama's First Term）、《给朋友的爱心食物》（Comfort Food for Friends）等网帖。有些帖子是专门谈“原型”的，比如《原型一览表》，还有些帖子给名人的“原型”进行了归类的，比如安妮?海瑟薇是时尚狂人、伽利略和哈里王子是反抗者等等。还有些帖子与“原型”毫无关系（比如有一个视频提供的是“超级碗”杯期间的聚会建议）。
曼登豪与网站总编辑丽莎?嘉伯希望把《每一天的我》的内容做成更大的、具有认知度的产品，并且扩展到其它媒体平台。比如“时尚狂人”群组的《每一天的我》有一个每周专栏，取名“赤裸裸”（Bare Naked），由一位很有前途、但不愿透露真实姓名的外国时尚模特担任主笔。网站方面相信，这个专栏上的文章可以改编成一个很好的网络电视剧。用户也可以通过“我”和“你”两个按键发布、分享或把内容转载到其它网站。不过当用户发布或分享内容时，他们得先给内容划分一个“原型”，曼登豪表示这样可以形成一个数据点，最终帮助编辑对内容进行定制处理。
这家网站对自己的市场潜力充满了信心，同时也相信它会更高效地把消费者和市场联系在一起。比如曼登豪表示，精神主义者可能喜欢蜡烛、薰香或是其它宗教仪式用品，时尚狂人更喜欢让他们自行设计时尚产品的营销活动。曼登豪有信心发起一场在线广告业革命。他认为，更加微妙的营销能改善现状——而现状就是“网站让我们同质化了。”那么曼登豪的原型是什么？毋庸多言，他属于梦想家型。（财富中文网）
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