PC的身份危机

昵称535749 2013-03-06

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作者: Dan Mitchell 时间: 2013年03月06日来源: 财富中文网

传统PC的身份界定正在变得越来越模糊。移动技术的发展和触屏的出现一天天地颠覆着个人电脑的传统概念。平板电脑、智能手机的兴起不仅极大的挤压了传统PC的生存空间，同时也改变了消费者对个人电脑的认知。

“什么是PC？”——虽然这个问题早在iPad问世之前就已经让分析人士和业内观察人士困扰多时，但iPad的问世使他们的困扰陡然加深。这个问题并不是简简单单就能回答得了的。从某种程度上讲，讨论它只是浪费口舌，但是要想分析市场行情和公司业绩，这个问题又非同小可。

多年来，平板电脑和智能手机一直在挤占PC的销售市场。这是因为，对于很多人来说，这些新潮而精巧的小机器已经具备他们需要的所有PC（包括笔记本电脑）功能，比如收发邮件、浏览网页、观看视频。但是总体上讲，它们有些功能还无法与强大的PC相匹敌，比如视频剪辑、发烧游戏和编程。很多消费者依然想要、或者需要一台笔记本或台式机。

把智能手机定义为“PC”乍听之下或许有些愚蠢。但是很多潜在的PC买家之所以没有买PC，而是买了智能手机，就是因为他们需要计算设备实现的所有功能，智能手机都已经具备。至于平板电脑，那就更不用说了——而且它还会越来越受欢迎，因为平板电脑同PC的差异一直在缩小（甚至手机也是如此）。用不了多久，我们当中就会有很多人出门带着PC的替代品当平板电脑使，回到家后就把它插上电源、接上键盘，这样它就变成了一台功能齐全的PC。

平板电脑与PC的界限之所以一天天变得模糊，硬件和软件制造商或许也起到了推波助澜的作用。微软（Microsoft）新推出的Windows 8操作系统既可以安装在传统的笔记本PC上，也可以安装在与手势触控兼容的平板界面上。苹果（Apple）的Mac OS操作系统也融入了iOS的一些特性，而iOS是让数以百万计的iPad、iPod和iPhone发挥强大功能的操作系统。不过，目前苹果公司尚未推出任何可触屏的笔记本或台式机。硬件制造商在竞争对手的围追堵截下则纷纷借鉴平板电脑和笔记本，采用触屏科技和超薄封装。这些所谓的翻转本，比如联想（Lenovo）的Ideapad Yoga，既可以做笔记本，也可以当平板电脑，因为它们的屏幕可以360度翻转。

现在，人们对PC的概念已是一头雾水。想想市场研究公司和证券分析师是怎么衡量计算机市场行情的吧。去年，市场研究公司Canalys宣布，苹果已成为全球最大的PC制造商，但这只是把平板电脑（也就是它所说的“pad”）算进PC中的结果。Canalys表示，“Pad”的销量占所有PC销量的四分之一左右。

不出意外，Canalys的报告引起了很大的关注，也引发了一场热议。《时代》周刊（Time ）编辑哈里?麦克拉肯借机发起了投票，调查读者的想法。他还附上了自己的分析，认为一台设备如果符合下述条件，就可以称为PC：第一，它能运行应用程序；第二，它具备多种用途（而不是像游戏机这样的专用机器）；第三，它适合个人使用。

他接着做出了大胆的假设，说PC可以是“任何尺寸”，也就是说智能手机也可以算作PC的一种。但是这个假设扭曲了市场。原因很简单，那就是大多数智能手机用户同时也拥有PC或者平板电脑。同样，有些人买了PC之后也还是会买平板电脑，还有些人PC用旧了也不去换新的，而是去买平板电脑。我们还需要进行粒化分析（粒就是指一些个体通过不分明关系、相似关系、邻近关系或功能关系等所形成的块。这种处理信息的过程．称信息粒化。——译注），以了解平板电脑和手机究竟是以何种方式、在何种程度上挤占传统PC的市场，以及有多少人会购买这类设备来补充PC的局限。（苹果机当然也是PC的一种，除非有什么前提可以明确表明它们与Windows系统的机器有所不同。）

自从Canalys的报告发布后，人们对PC的概念更加困惑了。一方面是因为不同的研究人员对市场的定义不同，另一方面是因为PC和平板电脑的区别在迅速缩小。这种概念上的含混不清使我们难以估测各种各样的市场趋势。美银美林（Bank of America Merrill Lynch）今年1月发布的搜索引擎使用报告只有唯一的一个数据来源，那就是（传统）PC，因为无法获取移动设备搜索引擎的参照数据。如果不把移动设备的数据算进去，就算得出结论，宣称今年1月四大搜索引擎——谷歌（Google）、必应（Bing）、雅虎（Yahoo）和Ask——的搜索数量同比增长了9%，又有什么意义呢？“不幸的是，我们没有移动设备的搜索数据，无法反映搜索数量增长的全景。”美银在注解中解释。于是，这份报告附带地提到了一个事实：据一些搜索引擎广告商估计，移动设备的搜索数量约占搜索总量的15%。

有效区分PC和移动设备对于分析其他配套行业也很重要。移动设备的芯片市场和PC的芯片市场区别很大。晨星公司（Morningstar）这个月发布的一份报告表明，芯片制造商AMD最近之所以麻烦缠身，部分原因在于“平板电脑迅速普及”带来的困境。无独有偶，在PC台式机市场占据统治地位的英特尔（Intel），为了在移动设备的芯片市场做出一番业绩，也面临着日益沉重的压力。

但是如果我们把这些错综复杂的要素一概剔除，纵观市场全局，那么市场的趋势就显而易见了：两年前，iPad问世。在此之前的五年时间里，传统PC和笔记本的年销量增长在5%和15%之间，具体的增长率取决于年份和数据来源。去年，传统PC和笔记本的销量下跌了5%，预计明年还会有类似幅度的下跌。2012年全年的节假旺季，尽管经济在复苏，PC的销量依然同比下跌了6%到10%（具体跌幅还是取决于大家各自采信的数据来源）。同一时期，平板电脑的销量暴涨了60%到80%。很多人开始购买平板电脑，而对传统PC弃之不顾。

这个趋势还会继续下去。接下来的几个月，更强大的滑盖式、翻转式平板电脑将陆续上市。显然，不出几年，平板电脑和PC之间的区别将变得微乎其微，至少在消费者的眼中是如此。当然，传统PC也还是会有市场，因为人们需要用它完成特定的计算任务。(财富中文网）

译者：Nasca