文案写作所面临的诸多问题,基本源于以下三点: 1. 如何开始 2. 如何撰写 3. 如何结束 这三个问题是大多数文案会碰到的棘手问题,导致无法顺利的完成写作。但不要担心,因为只要通过5个步骤,即可帮你明确自己的写作目标,并搞清楚写作所必需的要素。 步骤1,以终为始 最重要的一步就在这里,在你动笔之前,你必须要清楚你的目标是什么?从内容营销的角度来看,你通常是要寻找教育或说服目标受众同意你的一个观点,即跟产品销售有实际关系的观点。明确了这个目标,你就不会从这一个想法一会又跳到另一个想法。 步骤2,确定问题 现在,你的心中已经有一个目标,即你文案要走向的终点。那么你会如何完成你的任务呢?你现在所面临的障碍是你还不了解你的目标受众,所以你要搞清楚受众对于你第一步骤所确定目标存在的问题,只有你一一解答清楚,才能将目标受众循循善诱带到你设定的终点。 步骤3,搭建框架 不管是十多字的短文案,还是几千字的长文案,都不是天马行空突发奇想的写到哪里算哪里,而是应该先拟定好大致的框架,当然也许很多经验资深的文案并不会去用文字拟定框架,那是因为他们已经胸有成竹,脑袋中已经搭好框架。 一般文章都会以起、承、转、合的模式构建,当然也不是全部,但是不管是什么模式,你应该通过语言的逻辑把说服或教育受众,而不是你写着糊涂,他们看着也糊涂。 框架可以是文案的小标题,也可使文案每一部分的大意,多画一些时间先构建好你文案大厦的框架,你才有机会施展你文字的才华。 步骤4,填写内容 想要写出叫好又叫座的文案,心中始终要装着这一点: 不要离题。不要离题。只要能做到这一点,尽可能简单清楚的一一解答好你设定的问题,自然就能写出好的文案。 步骤5,进行编辑 如果你遵循了以上的四步,也许你的文案不会有冗余废话的毛病,如果有,请大刀阔斧的删减与目标和问题无关的文字,不管那些文字有多么优美。 除了精简文字之外,你也应该仔细推敲,是不是有更清晰表达的方式,有经验的文案往往可以边写边在脑子中完成编辑,一气呵成写出流畅并实用的文案,但对于新手来说,请大声朗读给自己和别人听,然后多加修改,方能进步。 最后,检验是否一个优秀的文案横空出世: 请问你写下的标题是否履行承诺? 请问你的开头与结尾是否连贯? 请问你的主标,副标,内文是否引人注目?
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