当娱乐和商业电影的历史条件在进入90年代以后越趋成熟的时候，一位弄潮的人物也就应运而生了。 在这里，冯小刚的不同凡响之处，就是在他一出手的时候，就对娱乐商业的操作与人文内涵的习惯性悖论意识，并不认账。这样一来，冯小刚贺岁片的娱乐和商业操练看起来就是处在了一种弃长就短、舍近求远的态势之中，因此它们虽然是属独辟蹊径，但是却也不得不机关算尽。 这种平民的价值形态及其戏谑谐趣的表现方式，在冯小刚的贺岁片中是完整的和一以贯之的，同时它们也是冯小刚获取娱乐和商业效应的独特方式和主要手段。《甲方乙方》中的姚远、周北雁、钱康、梁子，在满世界的拜金物欲中不甘寂寞，他们还真掐准了某种社会需求，合伙开办了“好梦一日游”的业务，工作重点就是帮助消费者过一下好梦成真的瘾。虽然这看起来有点“不务正业”和“歪门邪道”，并且整个地处在了一种自嘲调侃的语境之中；可是这种自主选择、自由择业怎么就不是在用他们自己的聪明才干，合理合法地实践着他们的赚钱愿望呢？ | 
