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广告词教案 一 教学目标
1 了解广告词写作特点
2 进行广告词创作
二 教学重点 学习广告词的写作特点
三 教学过程 1 导入 通过视频——李宁广告《非洲篇》让同学们感受广告中广告词在概括广告内容中的重要作用。
2 认识广告和广告词
A 广告是为了某种特定的需要通过一定形式的媒体公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 传播媒介通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等等。 B 广告词又称广告语有广义和狭义之分。
广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语包括广告的标题和广告的正文两部分。
狭义的广告语则单指广告的标题部分。
3 广告词的功能 首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播传播功能是广告的最基本功能广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句它要基于长远的销售利益向消费者传达一种长期不变的观念。
优秀的广告词应起的作用如下
① 引起注意
②刺激需求
③维持印象
④促成购买。
4 广告词的基本要求
①要实事求是诚信无欺。
②要有明确的诉求重点。应选取最能体现商品、劳务的功用、最能突出表现商品、劳务特殊个性的"核心点"来作为诉求重点。
③要抓住顾客的消费心理要求。消费心理就是消费者的兴趣、需要、动机、情感、态度等心理因素。
④语言文字要有感染力。通俗易懂简洁明快。
5 广告词文体特点
主题突出 简洁凝炼 明白易懂 朗朗上口 富有创意
6 广告词写作技巧 运用修辞手法 借用诗词典故 活用歌词歌谣 套用成语俗语 多用变化句 |
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