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各怀鬼胎? 今年网店运营外包促销能否再起风浪 一个巴掌拍不响，各路电商能否在今年上半年最后一个小黄金周举起价格屠刀“自戳”一番，给消费者来个痛快，现在还是个谜。 “电商的战争应该回归价值，但现在打打价格战也是可以的。”苏宁掌门人张近东近日向外界表态，“价格战当然还要打下去。”与此番言论相互呼应的是，苏宁易购执行副总裁李斌在微博中“约战”京东商城老板刘强东：“4·18”苏宁易购0元，你们几元?李斌透露，未来两周全品类50亿货源将全面投入市场，“超级0元购”等大型让利活动也在4月18日登场。 习惯了高调反击的京东这一回显得颇为平和。来自京东方面的说法是，“今年是京东商城的休养生息年，会按自己的步骤和计划进行。”言下之意不会和其他电商大打价格战。战略转型、融资、内部培训等似乎才是正餐所在。 电商新军易迅网显然是活跃分子。上周，易迅网刚刚“指名道姓”针对京东、国美在线及苏宁易购启动“价格终结者”的保价行动，根据内部系统自动抓取三家主要竞争对手的商品实时价格数据，要一挑三。 不过，这似乎只是前传。易迅网方面告诉记者，近期上线专门运营战略单品的“最惠购”频道，尝试战略单品模式，成为继发现频道、电器城频道之后差异化竞争的最新战略。 其运营副总裁潘彪表示，战略单品是易迅网内部运营新摸索打造出来的一套操盘方式，其含义就是通过整合腾讯电商的推广资源，打通各部门间的配合，与一线品牌厂商针对市场高关注度的旗舰商品进行联合推广，最终以聚焦的操盘方式让单品能够在瞬间积累高关注度和销售成绩。选择重点区域市场和重点品类的针对性突破已经成为了弯道超车的标志性打法，“力出一孔，精准打击”。潘彪称，“最惠购”频道将承载与上游厂商深度合作的战略单品推广，“希望通过单品操盘，精品优选的方式联动上游厂商，加深供应链的合作力度，在目前平台电商激烈的竞争中，走出一条差异化的路。” 另一零售巨头国美在线的姿态也值得关注。在打造“4月18日史上最强店庆月”的名义下，将推出18场巅峰抢购、满千减百再返百、百货亿元让利等活动。不过，国美在线新闻发言人彭亮认为，该促销并非挑起价格战，而是国美商城、库巴两个平台整合后的一次练兵。与此同时，国美有关高管对于电商之战也持低调回避态度。 说得热闹，不代表真有诚意。昨日(4月17日)中午，记者登录部分电商的首页看到，京东只在主页面低调推出“电脑焕新季，最高优惠2000元”。对于对手们的挑衅，京东一言以蔽之：在电商行业，理性价格竞争对市场和消费者都是有益的。而在苏宁易购主页，记者看到手机、彩电、箱包、团购、家纺都打出常规折扣牌，但是处于风口浪尖的“0元购”还只是有声无影。 快消电商凡客方面则表示，要走品牌商和限时折扣路线，不直接参战。 没有了假想敌，战事就很难深入骨髓，消费者也就只能捞个热闹。各电商可谓“各怀鬼胎”，既希望用价格标签揽客，又不愿意赤裸对峙，更不愿意顶着破坏市场秩序的骂名，又迫切寻求新模式以图“暗度陈仓”，所以出现了有人闭关修养、有人整合、有人观望、有人单点突围的“百花齐放”的格局。“五一”小黄金周会不会像去年那样硝烟弥漫短兵相接，这也可能预示着下半年电商之争的一个新方向。 |
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