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论“老商标”文化收藏 张祖仁说中华民族历史悠久，有着无与伦比的灿烂文化，在传统文化之林中，老商标文化十分有趣，内容淋浪满目，包括了酒文化、烟文化、茶文化、服饰文化、广告文化等。张祖仁说，商标是由符号、标志构成的直观图象，每一个商标在创意、设计时都做到了独具匠心的设计，商标包容着丰富和深刻的物质和粉饰文化内涵。我国商标文化历史源远流长，内容博大精深，我国古代商标在资源和全国系统中就有体现。如宋时名窑龙泉青瓷中有“永沽窑记”铜镜中有“湖州真石泉念凝照子”民国时瓷器中“请用国货”等商标，张祖仁喜欢收藏老字号和民国老广告商标以及各种烟标，因为这些商标多体现吉祥如意、事业发达、尚义行和为贵的思想，且这些商标广告内容丰富、五花八门、图案精美，大量的图案跟商标有着密切的关系，也有大量用美女做商标广告，另外如民国瓷器中“请用国货”瓷器，这些商标在当时起到宣传作用，焕起民众、激发起国民的爱国热情，团结一致旗帜鲜明地与洋牌斗争，诸如有“爱国图”、“金狮”、“雪耻”、“警钟”等商标以及还有“福、禄、寿”等老商标，此外我还注重收藏的中国成立以后的老商标，诸如烟标中的“解放”、“红旗”、“红星”、“胜利“、“凯歌”、“和平”、“飞鸽”、“向阳”、“曙光”、“友谊”、“团结”、“工农”、“丰收”、“天鹅”、“牡丹”等这些商标，以抒情的图案美，给人一种愉悦的感受，尤其是“文革”烟标如“东风”、“跃进”、“长征”、“井冈山”、“红梅”、“火炬”、“长城”、“中华”、“天安门”、“红旗”、“和平”、“双喜”、“寿”等。我尤其喜欢收藏民国老商标广告画，这些广告画图案精美、纸张优质、形象生动有趣。如山东同顺堂记“丰登商标”、“金钱商标”、澳门“益隆商标”、青岛“南天门牌商标”、“万寿宫商标”等近千张，张祖仁说这些收藏品反应了当时的商业史和商标广告史，对研究民国商标、广告画具有重大意义和收藏价值。总之老商标收藏其乐无穷，张祖仁通过收藏深知中华商标历史悠久，文化内涵深厚，它是我国宝贵的文化财富，此外商标文化浩如烟海，要将集录筛选，根据自己的爱好和兴趣选择老商标收藏，通过老商标收藏可研究我国的商标史，经济发展史是有重要的意义和价值。 作者：福建收藏家协会 福州三叉街东升小区东升路17号（东升印刷厂内）江梦飞 邮编：350007 |
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