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2008年,中国刺绣艺术馆成功创建国家3A级旅游景区，开创了苏州艺术馆、博物馆获评A级景区的先河。镇湖街道在3A级景区的基础上，整合绣品街和创意绣坊，组成中国刺绣艺术馆景区，并在2011年正式启动国家4A级景区的创建工作。如今，景区的运营能力、管理水平和品牌形象均得到提升，中国刺绣艺术馆景区创建国家4A级旅游景区验收在即。 一个以刺绣艺术为灵魂的独特景区，正崛起在苏州高新区的太湖之畔。
此次创建的4A级景区，通过整合“一街、一馆、一园”的各种资源打造中国刺绣艺术馆景区，范围包括绣品街、刺绣艺术馆一纵一横区域，占地面积约0.64平方公里；景点包括绣品街、艺术馆、创意绣坊、苏绣长廊、苏绣公园(规划中)等10余项。 回顾这十多年的发展，以镇湖为核心的高新区刺绣产业规模不断壮大，人才梯队逐步形成，创新能力不断增强，对外影响逐步扩大，构建了积极健康的文化产业发展格局。在目前文化产业大发展、镇湖打造文化生态旅游的度假胜地等大背景下，刺绣产业如何再次提升？如何最大限度挖掘旅游潜力，全方位立体发展镇湖经济？整合资源，扩大发展，创建国家4A级景区正是镇湖现阶段转型升级的突破口。 15年奠定产业格局 高新区刺绣产业的崛起，并非一朝一夕，该产业经历了三次发展和变革，第一次是1998年，绣品街的建成是镇湖刺绣发展的重要转折点，政府通过搭建销售平台，将分散于各村的经营户集中起来，改变了原先镇湖人会绣而不会销的局面，使绣娘有了固定的经营场所。
第二次是2007年建成了“中国刺绣艺术馆”和“镇湖刺绣艺术展示中心”两大项目，形成了刺绣集群。“中国刺绣艺术馆”以展示全国各地传统刺绣工艺，彰显地方特色刺绣文化为主旨，集刺绣展示评比、刺绣技艺研发、刺绣学术交流等多项功能于一体的目前国内规模最大的专业刺绣馆。十年间，镇湖刺绣产值快速增长，2012年整个镇湖刺绣销售产值达12亿元。产业集群的形成和发展为镇湖刺绣产业、文化产业、旅游产业的发展提供了强劲的动力，促使镇湖刺绣产业从个体经济转变成了产业集群经济，同时这种传统工艺深刻地影响着镇湖的城镇建设，形成了“一街一馆一中心”的产业发展格局。
第三次是建造锦绣坊，打造刺绣文化艺术长廊，挖掘镇湖文化，让游客在闲暇漫步之余能了解镇湖，感受文化气息。项目吸引了知名刺绣大师和高工入驻，进一步增强了刺绣文化创意的氛围，形成了更加完善的产业配套服务，并与“一街一馆一中心”形成了“苏绣文化创意产业园”的大格局。2005年，镇湖被国家旅游局评为“中国民间(刺绣)艺术之乡”、“全国农业旅游示范点”。2008年12月9日，艺术馆通过国家3A级景区的评审，开创了苏州各类艺术馆、博物馆获评国家级景区的先河。 而正是这十多年来打造的“一街一馆一中心”，为如今打造中国刺绣艺术馆景区奠定了基础。借此创建契机，镇湖将通过整合、优化各类资源，提升景区软硬件实力，从而实现刺绣产业再次腾飞。 年销售额达12亿元 作为全国农业旅游示范点，十多年来，中国刺绣艺术馆景区内的刺绣产业规模不断壮大，人才梯队逐步形成，创新能力持续增强，对外影响不断扩大。 如今，景区逐步发展成为苏绣最主要的生产、销售和研发基地。8000名绣娘、12000名刺绣从业人员成为刺绣产业一道靓丽风景线；景区获得“中国民间(刺绣)艺术之乡”、“国家文化产业示范基地”、“全国农业旅游示范点”、“苏州城市名片”、“全国特色商业街”、“中国最佳创意园区奖”、“重点文化产业园区”、“非遗示范性保护基地”等一系列荣誉。 十多年来，景区还大力实施苏绣人才培养战略。目前景区内有高级工艺美术师38名，研究员级高级工艺美术师13名，卢福英等7人获江苏省工艺美术大师称号，梁雪芳等11人获江苏省工艺美术名人称号，姚建萍、姚惠芬被文化部确定为非物质文化遗产(苏绣)代表性传承人，卢福英被江苏省文化厅确定为省非物质文化遗产(苏绣)代表性传承人。王丽华、卢梅红、薛金娣等绣娘也逐步走出了一条属于自己的特色发展之路，打造出一个又一个具有特色的个人刺绣文化艺术馆，和中国刺绣艺术馆一起，接待了来自国内外百万以上的游客。 此外，镇湖的苏绣作品在国内外工艺美术展览和大赛中屡屡争金夺银，荣获国家级和省级荣誉的作品多达1000件，其中金奖300多件，100多件作品被中外著名博物馆收藏。 1998年以来，镇湖刺绣产业销售值也不断增加，逐年增长。2012年在宏观经济形势走低的情况下，仍创造了12亿元的销售额。此外，高新区还积极推介刺绣产业，到目前为止，已举办了5届中国刺绣文化艺术节。 全方位提升景区内涵 绣品街作为景区的重要组成部分，自1998建成以来，从完善功能着眼，先后投入资金4000多万元，对街头牌坊、道路绿化、店面形象、管网设置、路灯景观等进行了全方位综合整改。 去年以来，镇湖街道又以中国刺绣艺术馆为重点，对景区进行全方位提升，满足购物、旅游、商务、餐饮等需求，提升旅游综合功能。 加大基础设施建设,打造“苏秀天地”商业配合综合体，集购物休闲、刺绣展示、交流、培训和餐饮于一体。对中国刺绣艺术馆进行立面改造，对游客中心内部重新布置、装饰美化。投资285万元新建了7000平方米停车场，增加了电瓶车，完善了景区内旅游交通设施。所有商户的厕所，均可公开对游客开放。增设部分游客公共休息设施和观景设施， 为丰富服务内容，镇湖街道还建立了信息咨询系统，游客咨询中心配有触摸屏、影视厅、宣传手册等，对残障游客提供轮椅、拐杖、婴儿车、雨伞等服务设施和其他免费服务。在绣品街设置了十个“旅游购物推荐店”，根据不同特点，把景区内的大师精品店打造成十多个个人刺绣艺术馆。在景区重要入口和游客集散地，增设邮政、通讯等服务项目，开通旅游电子商务系统，为游客提供网上查询和游购服务。设计推出了镇湖中国刺绣艺术馆景区旅游明信片、纪念封、纪念邮戳等。配备了汉语、日语、英语三个语种的导游。 同时加强旅游管理，提高商户诚信经营、质量第一的意识，杜绝假冒伪劣商品。要求所有商户做到亮证经营、明码标价、文明经商、礼貌待客。为让游客放心购物，景区制定了计量制度、价格制度、售后服务制度等购物保障制度，并在游客中心和主要景点设置了游客投诉点。 此外，景区内还引入“智慧元素”，通过自主语音导游，使游客方便快捷地了解各景点信息，还可通过二维码迅速下载景区APP，感受到“贴身服务”。游客也可以通过微博等方式对景区作出评价，实时互动，更好地推进服务改善。 向”苏绣创造”进军 中国刺绣艺术馆景区创建国家4A级景区，就是要将景区建设成整体形象鲜明、特色突出、服务设施齐全、吸引力强的旅游景区，提升镇湖旅游总体形象，使其成为环太湖旅游带以原生态和刺绣为主题的特色休闲旅游区，促进旅游业进一步发展，拉动相关产业、提高就业，促进区域社会经济和环境的良性可持续发展，造福当地百姓。 据了解，镇湖街道未来还将不断完善各项基础工程建设和基础设施建设，推动景区的规范化建设和管理，加大对外宣传力度，吸引更多的游客来镇湖参观游览，在4A级旅游景区的基础上，冲刺国家5A级旅游景区，并在文化旅游要素方面实现突破：扩大镇湖苏绣的产业规模，组建镇湖苏绣集团公司，集聚刺绣人才和销售资源，打响苏绣文化品牌，力争使镇湖苏绣的年销售额实现翻番；壮大苏绣人才队伍，培养一批国家级大师，并在80后、90后中塑造一大批高、精、尖苏绣人才；在苏绣旅游产品的题材、装裱、外观设计等方面有大的突破，实现从“苏绣制造”到“苏绣创造”的跨越；在品牌提升方面，继续办好中国刺绣文化艺术节，使之真正成为国家级的刺绣文化旅游盛事，促进镇湖区域的现代旅游、生态保护、休闲农业和刺绣文化产业“四位一体”协同发展，把镇湖打造为一个生态优美、富裕文明、和谐进取的旅游名镇。(振轩苍梧) |
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