零点咨询袁岳：中国现在是年轻人支配的中国 零点研究咨询集团创始人兼首席执行官袁岳 2013财富全球论坛6月6日在成都揭幕，东方财富(行情 股吧 买卖点)网对本届论坛进行全程图文直播。这是财富论坛继1999年在上海、2001年在香港、2005年在北京之后，第四次选择中国，也是首次在中国西部城市举行。 零点研究咨询集团创始人兼首席执行官袁岳在分论坛“财富全球论坛：聚焦日新月异的中国文化”上表示，现在的中国不仅是年轻的中国，也是年轻人支配的中国。 以下为部分文字实录： 袁岳： 我很高兴看到西方公司中的小组讨论形式，也很高兴看到中国公司关注中国消费的文化特性。有关于此我有两种看法。第一， 我认为现在的中国社会越来越开放，给与各种不同文化以更多空间。 我们谈及到新富，谈及到中产阶级，谈及到大量不同群体，移民群体以及年轻人群体等。这些不同群体在所谓共存文化中都有自己的空间。作为一种文化，我们应该向各种时尚开放，向日本 、韩国 、芬兰、瑞士、法国 、美国以及中国找到各自空间的时尚开放。因此，中国文化已经成为一种定义，它不仅仅是一种文化，更是各种时尚的中心。中国文化已经成为一种目标文化，吸引不同的产品、服务以及时尚。 第二，我想强调一种年轻文化的重要性。我在中国看到不同公司的成败得失，比如百思买和eBay的失败，比如阿里巴巴、京东以及苏宁的成功。究其原因，你不仅要理解新富与中产阶级的差异，你还必须与年轻人取得共识。阿里巴巴利用C-C策略鼓励所有年轻人去开网店，所以他们现在正高速发展。他们从开店开始，现在拥有更大的B-B网店。但eBay来中国后，顾客多针对中产阶级。为此，那些只看重中国市场的西方公司，实际上不可能持久经营。 微软MSN与腾讯QQ是可持续性发展的最好例证。QQ正利用韩国策略，但MSA只着眼于商业和中产阶级。因此最后你看到QQ成功了，而MSN没有。这证明，年轻文化不仅是一种文化，也是最有影响力的文化。实际上，作为年轻人，女儿在影响母亲，儿子在影响父亲。作为一种时尚文化和青年文化，它也是一种重要文化。这也就是为何我们看到王先生重点谈及年轻人的原因，那是正确的。我们必须关注年轻人。 我告诉你一个故事。有许多西方奢侈品牌，他们针对中国中产阶级和新富阶层，但实际上那是一种短期策略，因为时尚也会渐渐过时。人们在渐渐变老。你可以买下它作为礼物，但你永远不会穿戴。杰尼亚更多使用青年策略。因此你可以看到它很成功，人们买下其产品，然后穿上。坦白地说，当我们在中国谈及迪斯尼时，最时尚的东西不再是米老鼠和麦当娜。因此我认为，现在的中国不仅是年轻的中国，也是年轻人支配的中国。 鲁可蒂： 维克多，我认为你以喜洋洋举例很有意思。这个问题，我会将他留给罗伯特-?伊格尔。我曾与你在中国的一个副手聊过，我注意到香港迪斯尼中有许多喜洋洋商品。喜洋洋在中国影响力巨大，迪斯尼已经买下喜洋洋吗？为何我不知道这笔交易？这是一种授权协议吗！给我们讲讲，当你认为这是一种我们想买的资产并可将其引入迪斯尼时，你们如何作出决定的，我们只想要授权协议吗？ 罗伯特： 这不是我们是否拥有或授权的问题，而是我们希望向上海迪斯尼和香港迪斯尼提供产品和经验。我们不仅将米老鼠带到中国，也在关注着今天的中国，看什么最流行，并找出一种我们能与产品、知识产权建立商业关系的方式，并将这些提供给访问迪斯尼的人。这也是我们对喜洋洋在做的。 袁岳： 相当精辟。罗伯特曾谈及，迪斯尼在中国不仅是国际迪斯尼，也应该是中国迪斯尼。因此我认为以自己为战略，关注自己，那么战略本身就是正确的。 |
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