微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微信是一种新型的社会化媒体平台。微博微信之所以这么微力无边，是因为他把这个传统的社会组织和生态由远看有形有物的人为构造体变成了无形无物的小微结构。这样，我们的眼里就成为了一个微小但更博大的世界。
然而伴随微博平台的成长，除了杜蕾斯等少数企业微博营销取得成功之外，其它的一方面是草根营销号的虚假繁荣，一方则是依靠僵尸粉、机器评论转发刷存在感的企业微博号，微博营销其实任重而道远。可目前却有不少人将微博营销的这一套迅速搬到了微信。小编不禁要说，这是完全行不通的，因为微博营销和微信营销其实有很多本质上的却别。
一，平台属性不同。
微博属于自媒体平台，虽然其也可以做社交工具，但是媒体属性较强。微信则是社交平台，媒体属性几乎没有。微博就相当于企业自己的一个广播，你发布精心准备内容时如果听众没有打开“收音机”，就很容易被错过。微信是直投，不论如何，你只要打开微信，就会收到我为你精心准备的包裹。
二，传播途径和效果不同。
微博属于开放性的平台，是放射性的传播。你发布的信息，所有人都能看到。而微信是封闭式的圈加点的传播，用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播，没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息。而在传播的内容方面，面对有价值的信息，微博传播会被再加工并会被主动传播，传播者都积极主动并快速传播，甚至会推动传播或是挖掘信源继续传播并会有新关系的形成。微信对有价值的信息，传播者会从强关系到弱关系的顺序传播。越有价值的信息自会被传播者传播的范围会更小。有争议的内容会在微博上爆发，而在微信上会最终销声匿迹。总之一句话，微博信息传播与传播者的意愿关系不大，而微信则完全取决于用户意愿。
三，对营销内容的要求和处理不同。
微博与微信的内容，都需要高质量才能吃得开，这是一个已有的共识。两者区别之一，在于微博用户浏览信息的方式——浏览，在时间线上一目十行地“刷”下来，企业的微博信息只是时间线上小小的一点，用户手指一划就会错过，用户落在每条微博信息上的时间与精力都是少之又少的。而微信用户在收到推送信息后，一旦打开，整个手机屏幕都是这条信息的展示，用户的注意力是完全专注集中在这条信息之上的。这也导致一个现象：对于微博上无意义的内容，听众一般略过就算，而对于微信上的广告内容，很难略过，很容易导致取消收听等后果。
四，用户习惯导致营销效果差异。
微博平台的用户其登录方式包括PC端和移动端，大部分为PC端，而微信则绝大多数为移动端，像智能手机、平板电脑等。微博对过去式的信息查询调阅数据要求度较高，对短期数据的调用量较低。而微信恰恰相反。微博的传播效率和人群，确定了其更适合做企业品牌曝光，维护公共关系和媒体关系，以及客户关系的自媒体属性，属品牌营销。而微信的朋友圈性质，决定其更适合做其企业信息推送，维护客户关系的直接促进消费的效果营销。
总之，微博营销和微信营销都还处于刚刚起步的探索阶段，网络上流传甚广的各个“成功案例”基本都属于只能借鉴，不可复制的。企业要向做好微博营销和微信营销，还需要不断的去探索，创新。就像京东商城，当当网等电商平台运营商虽然一直在赔钱，但是市值却都高的离谱是因为“人们相信其以后一定能赚钱，赚大钱”一样，小编相信，微博营销和微信营销，在不就的将来一定能给很多企业带来可观的价值。
