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虽然微博和微信都被称为社交媒体工具，但究其本质而言微博是具有社交属性的媒体工具，微信是具有媒体属性的社交工具，微博的本质是媒体，微信的本质是社交。 我就以下几个方面说说他们的不同，一点拙见。 (众通社创始人才让冷注) 1、平台属性不同 微信是社会化关系网络，讲求的是深度。重在用户与用户之间的互动。微博是社会化信息网络，讲求的是广度，重在用户对信息的接收。 微信的主界面是聊天界面，微博的主界面是内容界面，这也在一定程度上反映了微信的关系属性和微博的信息属性。 微信是一个社会化的关系网络，是强关系弱媒体平台，“用户关系”是这个网络的纽带，通常是真实的人际关系，属于移动SNS；微博则是社会化的信息网络，是强媒体弱关系平台，“信息关系”是这个网络的纽带，媒体属性强，影响范围则更广。 2、用户关系不同 微信的本质是社交，所以用户之间的关系是点对点的对等的强关系。微博的本质是媒体，用户之间是点对面的非对等的弱关系。 在社会学家格兰诺维特的定义当中。强关系指的是个人的社会网络同质性较强（即交往的人群从事的工作,掌握的信息都是趋同的）,人与人的关系紧密,有很强的情感因素维系着人际关系。弱关系是指关系的特点是个人的社会网络异质性较强（即交往面很广,交往对象可能来自各行各业,因此可以获得的信息也是多方面的）,人与人关系并不紧密,也没有太多的感情维系.也就是我们所谓的泛泛之交. 在格兰维特的理论当中，弱关系更有利于知识和信息的传播，而弱关系更倾向于沟通和和分享。这也更加凸显了微博的媒体属性和微信的社交属性。比如同样是在外面吃了一顿饭，在微博可能会注重吃的菜的做法及自己要不要学着做一个，在微信，则更加注重分享这顿饭好不好吃贵不贵。微博注重的是价值观的输出，而微信则更像一个分享型社区。 3、传播方式不同 微信是“单播+组播”的传播方式，是一种闭环传播，更加私密更加个性化。而微博是广播的传播方式，是开放式传播。 微信的主要传播方式是微信聊天，朋友圈和公众号，聊天和朋友圈的功能只有在互加了好友之后才能用，朋友圈只能评论或点赞，不能转发，非好友间不能互动。公众号只有在订阅了之后才能定向发送。微信是一个熟人网络，信息的传播相对有限，更多注重的是交流。 而微博内容的传播侧重于大众传播，传播的内容多以公共性话题为主，无需加好友，就可看到微博内容，并进行评论和转发，微博注重的是信息的传播。作为传播者，受众更广，而作为受众，信息来源更丰富。 4、媒体定位不同 微信的媒体主要体现在微信公众号，用户只有关注了微信公众号才能收到该微信公众号的信息。公众号信息的发送也是有限制的，所以微信公众号的内容更加精确高效。而微博每一个人就是一个自媒体，包含了明星达人，时尚博主，段子手，传统媒体，企业等各种信息，信息更加丰富多样。 5、满足用户心理需求不同 在微博上，用户更具有隐匿性，因为熟人不多，用户更加倾向于表达真实的自我。满足的是更多的是用户的尊重需要和价值实现需要。而微信因为是熟人关系网络，重在沟通和分享，所以更多的是满足用户的情感和归属的需要。 6、时间特性不同 微信的传播是瞬时的，发的信息是单一的，信息一定能被接收。而微博的传播是有时差的，发送的内容，或许会被淹没，用户不一定能接收的到。 微信的实时提醒功能，使它的传播为同时；微博默认为时间排序，可通过智能排序，热门微博，搜索等功能实现差时传播的效果。 7、移动属性不同 微信是为移动而生的，而微博是诞生于PC互联网时代，既可以在PC，也可以在移动设备上使用。 总的说来因平台属性不同，他们之间不存在直接的竞争冲突，但在现在这样一个互联网日趋成熟的时代，更加宝贵的便是用户时间，他们之间竞争的是用户时间。 作为社交媒体工具而言，微博微信存在着上述的不同。但作为两个产品而言，微博就是一个社交媒体工具，而微信的发展不仅是一个社交媒体工具，更像是一个平台，还包含着除了社交媒体以外的如：支付，游戏，商城等功能。 8、产品形态 微信主要是对话，交流与沟通；微博则是快速表达，信息的浏览与传播。 9、传播属性 微信是精准的一对一推送，所形成的是闭环交流；微博则是面向所有粉丝广泛覆盖，传播是开放性的。 10、人群属性 微信是精准的人群覆盖，关注者多为高粘性的用户； 微博是基于兴趣的关注，粘性则普遍偏低。 11、营销侧重点 微信更多的强调与用户的互动深度；而微博则强调更长的传播链条，更多的转发，更多的粉丝覆盖。 12、用户关系 微信用户间是亲朋好友生活工作灯比较紧密的真实关系； 微博用户间是基于兴趣，爱好，行业属性，观点，时间，快餐式交流互相聚集形成的微弱关系，相对比较虚拟。 13、推广策略 微信粉丝的推广强调线上线下的全线联动；微博则侧重与在微博范围内的聚变式覆盖。 微信更多是来自微信以外的推广手段；微博的粉丝主要来自与微博本身。 |
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14、粉丝来源
