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商业报刊 目录 1 思想背景 1 英国泰晤士报 1 法国的廉价报刊 商业报刊与大众报业 商业报刊并不是为了销售某个商品而创建的报刊，它依旧是以传播信息为目的的报刊体系之一。谈到商业报刊，便需要提到另外一个名词，那就是党报。一般来说，一个国家大规模地出现廉价的大众化报刊，是商业报刊时期到来的标志。这里所谈到的商业报刊都是针对西方国家而言的。一般来说西方报刊发展分为三个阶段，从封建集权制下的“管报时期”到新闻自由条件下的“党报时期”，再到现在的“商业报刊时期”。 在党报时期，报刊主要被看做一种事业；到了商业报刊时期，报刊主要被看作是一种产业。所以商业报刊一般有以下三个特点：标榜独立、内容新颖、企业化经营。 所谓标榜独立，是建立在企业化经营的基础上的。在经济上独立，不依附于政府，不受任何党派的限制。所谓商业报刊标榜独立即指其宣传对大众负责，而不是对政府负责。因此有人称商业报刊为“独立报刊” 内容新颖主要是指内容的形式多样，风格较政党报刊要活泼。这是因为一般大众的心理会更愿意掏钱买一份可以吸引自己眼球的报纸。在内容和新式上赢得广大受众，保证广告客户和发行量，从而保证商业报刊的正常运行。 企业化经营便是印证前面所谓“商业报刊时期，报刊主要是被看做一种产业。”商业报刊属于大众化报刊，为了生存，就必须得企业化经营，赚取利润。 商业报刊的形成是在社会背景和思想背景的共同作用下进行的。 商业报刊可以说是工业革命的催生品之一，工业革命是商业报刊形成的社会背景。18世纪后期起，欧美主要资本主义国家先后开始工业革命，工业革命的推进引起了社会经济、政治、文化各方面的重大变化，也给报业带来了重大影响。 以美国为例，工业革命带来城市的扩张。1825年通航的伊利运河使纽约州成为名副其实的“帝国州”，成为世界大商业中心之一。而这样的城市越来越多。城市的扩张使得人们对信息的需求持续增长。城市的发展是以经济的发展为基础的，经济发展的发展是以人的发展为前提，人的发展必须靠教育。随着经济的发展，学校和各种教育团体也不断壮大，教育事业也取得新的进展。教育直接促进人的素质提高，致使报刊有充足的读者群。在拥有广大的受众的基础上，信息需求快速且持续增长是商业报刊得以生存的必要条件。 同时，印刷技术的更新使得报业成为越来越快的行业。1814年，欧洲人弗里德里克·科尼希，发明了可同时印刷正反两面的双辊印刷机。伦敦的《泰晤士报》于1814年首次将这种机器用于印刷报纸，以每小时印报1100份的速度，战胜所有竞争者。1830年，英国人戴维·内皮尔改进了科尼西的蒸汽印刷机，又将印刷速度提高了3倍。美国的RM霍公司选择了内皮尔的印刷机作为原型，为美国印刷商生产新产品。霍公司的新产品实际上比内皮尔的印刷机有着更大的改进，每小时可印刷双面报纸4000份。这种技术上的改进，对于生产大众能够买得起的报纸，是必不可少的条件。 因此，工业革命是商业报刊形成的动力。 商业报刊形成的思想背景是报刊自由理论的诞生。美国传播学者F.S.席伯特曾概括，自由主义报刊理论的现实基础在16世纪，哲学理论在17世纪，而实践行动却在18世纪。自由主义报刊理论是随着商业报刊的发展不断付诸实践，并且在实践中引导商业报刊的发展，二者相互作用，共同发展。 自由主义报刊理论的核心是反映资产阶级的自由主义观点，其主要原理和原则包括： 1、任何人都有出版自由，不必经政府许可。报刊不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收买或控制报刊，唯一措施是保护新闻自由。 2、 报刊有权批评政府和官吏，报刊是行政、立法、司法以外的国家第四势力。 3、 出版内容不受任何强制。报道的最终目的是客观地反映现实，让人们对外部世界形成独立的见解。 4、涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。 现代的自由主义理论的两个重要原则是“观点的公开市场”和“自我修正过程”。报刊的自由主义理论并不是一套系统完备的学说，而是由许多纷繁复杂的观点、看法、和主张所融汇的体系，而其中最基本、最核心的内容大都来自约翰·洛克、约翰·弥尔顿、托马斯·杰弗逊和约翰·密尔等人。商业报刊的形成也促进了报刊自由主义理论的形成，两者是相辅相成的作用。 西方主要国家的商业报刊 1833年9月3日，纽约的破产印刷商本杰明·戴创办了《太阳报》，开创了新闻事业的新纪元。《太阳报》有4页，每页大小如现代小报的2/3。头版有3栏宽，没有任何花哨的编排。报道内容主要为当地发生的事，特别是暴力新闻。其取材大都是奇闻轶事或无足轻重的琐事，但读来却极有趣味。而最重要的是该报售价低廉，仅在6个月内，《太阳报》的销售量已达8000份左右，几乎两倍于其最接近的竞争者之发行量。 1836年5月6日，贝内特在纽约创办了《先驱报》。如果说本杰明·戴创办《太阳报》还带有一种误打误撞的味道，贝内特则要比他自觉多了。以至于到1860年，《先驱报》已发展为世界上最大的日报，发行7.7万份时，还遭到了其它报业的联合抵制。所有反对它的报纸一齐上阵，展开了一场反对这个新闻界暴发户的“道德战”，指控贝内特使用了亵渎神明的言辞，迫使广告商们因害怕触怒道德专家而撤回了他们原准备刊登的广告。[1] 1840年，《论坛报》在纽约诞生，创办人是辉格党的3巨头之一格里利。格里利有一个独特的信念，即对于民众既可用渲染情感刺激去吸引，也可以用讲道理去吸引。他并未试图用对他们“写低级作品”的手法去侮辱普通人。没有什么比诚实地承认被蔑视着的尊严，更能有效地提高他们的尊严。毫无疑问，正是这种态度成为《论坛报》成功的一个因素。 正是因为要赚取公众的眼球，获得广告商的赞助，商业报曾一度陷入“黄色新闻”时期，内容是夸张渲染煽情为主，因此商业报刊曾遭过批判。但总体上，作为商业报刊的代表，便士报是不断进取的。后来因各个办报人思想不同而出现分化的趋势。某些报纸自动降低格调，某些报纸仍然走“高级路线”。 与便士报的吸引力总是停留在诉诸情感刺激阶段，结果便产生了耸人听闻的新闻传播工具相对比，另一种脱胎于政党报刊的独立报纸也浮出了水面，它们与大众化报纸一起成为民营的商业性报纸。美国在这一时期的代表是《纽约时报》。1851年，雷蒙德与琼斯实现了他们在纽约出版一份自己的报纸的夙愿。9月18日，《纽约时报》第1期问世。雷蒙德的贡献在于它在报道社会大事中养成了一种相当正经的作风。这家报纸避免了《太阳报》和《先驱报》的耸人听闻，也避免了《论坛报》的兴致所至。在笔调上，将一贯公正做为立报之本；在发展中，仔细认真地研究报道技巧，一面市就略胜一筹。《纽约时报》作为一家“高级商业报刊”而存在。 《泰晤士报》诞生于1785年元旦，创始人是约翰·沃尔特。诞生之初，称为《每日环球纪录报》（The Daily Universal Register），也有资料翻译为《世鉴日报》。1788年1月1日，正式改为如今的名称。约翰·沃尔特同时也是《泰晤士报》的第一位总编。 《泰晤士报》作为英国历史悠久的报刊经历过多个时期，从创办的沃尔特时期，到北岩报团时期、阿斯特家族时期、罗伊·汤姆森时期，到现在的默多克时期。 作为英国最为代表性的商业报刊，《泰晤士报》一直秉承“独立地、客观地报道事实”、“报道发展中的历史”的宗旨，但纵观其200多年的历史，可见该报的政治倾向基本上是保守的，在历史上历次重大国内及国际事务上支持英国政府的观点。 如果说英国的新闻传播业史是以产业革命的发展为主线的话，那么法国的新闻传播业史则是以政治斗争的发展为主线。由此可以看出，法国想要争取“报刊自由”，是需要比英美付出更多的代价的。从1789年到1881年，是法国确立新闻出版自由的近半年磨难时期。在这个时期，法国的商业报刊开始出现并发展。与英美国家商业报刊有一点是相同的，那就是最先均以廉价报纸的面目出现。法国的廉价报刊中，最著名的有三份，分别是《新闻报》、《世纪报》和《费加罗报》。 1836年7月1日，吉拉丹以其出版廉价刊物（《益知》杂志等）的成功经验又创办了一份廉价报纸，这就是法国的第一份廉价报纸《新闻报》（La Presse），是法国大众化报纸的开始。吉拉丹主张，报纸应是超党派的。《新闻报》创刊号宣称，该报无意阐发某种学说。它是不偏不倚的独立报纸，旨在为民造福，等等。 1836年在吉拉丹创办《新闻报》的同一天，迪塔克也创办了一份廉价报纸，即《世纪报》。所以《世纪报》和《新闻报》都可以说是法国的第一份报纸。但在内容上，迪塔克的《世纪报》比吉拉丹的《新闻报》更具“煽情性”，更着重耸人听闻，语言上强调通俗生动，所以《世纪报》在社会中下层拥有广大读者。 《费加罗报》（Le Figaro）为维尔梅桑1854年创办，开始是周报，侧重巴黎地方新闻，崇尚耸人听闻的手法，主张“报纸每天要把一块石头投进池塘”。1866年改为日报以后，加强了政治报道，立场保守，巴黎公社失败后曾鼓吹对公社社员“格杀勿论”。 在法国，廉价报纸兴起于七月王朝时期并非偶然。自30年代起，工业革命在法国逐步兴起，广告需求在增加，人口向城市集中，文化教育有所普及，国民识字率在1826-1846年间提高了50%，这些都为廉价报纸的出现准备了条件。而长期以来政局多变也使一些办报人尽量避开政治斗争的锋芒，转而办消闲性、实用性的商业报纸以谋利。廉价报纸出现以后，推动了其他报纸的商业化，它们也仿效廉价报纸的某些做法，以利于竞争。如《论辩报》、《立宪党人》都刊登了长篇小说，各报都加强了多方面的新闻报道。 商业报刊与大众报业 这里需要区分的一点是，商业报刊并不等于大众报业，二者多有区别。首先，从销量上看，商业报刊兴起之际，大众报刊所必备的一些基本条件，如教育普及等还远未实现。虽然与政党报刊时期的发行量比，商业报刊已经取得很大进步，但是与后来的大众报刊相比，仍然有一定的差距。 其次，从时间上看，商业报刊大致兴起于工业革命开始初期，而大众报刊则兴起于工业革命后。从以上英美法三国的商业报刊可以看出，它是兴起于19世纪初期，而大众报刊则是兴起于19世纪末期。 最后，也是最重要的。商业报纸对报刊的贡献是创建了不同于政党报刊的形式的报纸，实现了报纸的内容、形式的多样性。而大众报业的贡献则是把报纸变成名副其实的大众报刊。正是基于这些区别，商业报刊并不是完全等同于大众报刊的。 |
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