左图：赛斯·高汀（Seth Godin）
你有能力创造不同，勇敢无畏，改变你想都不敢去想的事情。你有能力创造艺术。
- Seth Godin, The Icarus Deception
赛斯·高汀，当今最有趣的非虚构类书籍作者之一，以其挑战性的想法著称。
以下是WTD主编玛丽·杰克斯与赛斯·高汀关于他的新书 The Icarus Deception的对话。
玛丽: 我对你的新书《伊卡洛斯骗局》充满了遐想。 你写了伊卡洛斯的传奇故事——但却提出了一个挑战性的观点。你能给我们谈谈你是如何理解这个传说的吗？
赛斯: 事实上，我并没有加入新的观点；我只是借题发挥。
数千年来，代达罗斯和他的儿子伊卡洛斯的故事人们口口相传。他们被神囚禁在一座小岛上，代达罗斯想出了一个逃脱的办法——制作一双翅膀。他给了他挚爱的儿子一对翅膀和两条指示。
结果表明，我们中的大多数人只听说过其中的一条指示。在过去的一百年间，那个神话改变了，因为我们的文化改变了。
在原始的神话中，伊卡洛斯被教导了两件事。第一，“不要飞得太靠近太阳，因为封蜡会被融化掉，你会丧生。”第二，更重要的一条，“不要飞得太低。不要飞得太贴近海面，因为这样海浪中的雾会使你的翅膀变得沉重，你必然会丧生。”
事实表明，企业家和我们生活其中的体系希望我们飞得低一点。他们逼迫我们满足于较低的要求，我觉得停止相信这种宣传的时候到了。我的书是一份宣言，几乎是一种信条，讨论了我们一定要推翻作为工业系统中的一个齿轮的思维方式的方法，以及我们一定要站出来去创造我所谓的艺术。
玛丽: 在你的书中，你说艺术就是人之所以为人。这是对艺术的一种非常宽泛的定义。你能不能多谈谈你对艺术的理解呢？
赛斯: 艺术是一项人类的活动——一个人慷慨地触及另一个人的心灵并创造出更好的改变的活动。我们可以把艺术看作是，当医生办公室里的护士知道我们所忍受的痛苦时所对待我们的方式。她不仅仅是在做她的本职工作；她还是在作为一个人存在着。她在扩大自己身边的泡泡，把我们包括其中。
我们最棒的成就总来自于与众不同，绝非从众。
你永远也不会碰上一个人说，“我取得了成功是因为我更懂得随波逐流之道。”
玛丽: 我喜欢你关于“与众不同”和不“从众”的想法。不过，我觉得也应当考虑到其它的事情，比如成为人们嫉妒的对象。在一些国家，存在“高大罂粟花综合症”，这意味着那些梦想远大并成功了的人会受到憎恨和批评。对于害怕与众不同的人，你有何建议？
赛斯:“高大罂粟花综合症”感染了整个世界。它的核心装满了抵抗的弹药。用史蒂芬·普雷斯菲尔德（Steven Pressfield）的话来说叫做抵抗，它是我们大脑的一部分，杏仁核的声音——渴望生存下去。杏仁核想要我们默默无闻地融入人群。如果挑出一只野生动物将它与公园或它的族群隔离开来，此时就是它处于危险的时候。
不想引起公众注意的想法自古有之。过去二十年，在这一特定时期所发生的事是，唯一实现了他们的梦想的人，唯一创造价值的人，唯一被公平对待的人，是那些找出与众不同的方法的人。
如今我们彼此都联系在一起。只需鼠标一点，我就能找到出价比你更低的人。只需一个快速的搜索，我就能找到一个比你（不是特指你）的博客更加有趣的博客。我们所能看到的就是，关注和盈余和收入和利润和影响统统被那些正在做值得做的事情的人收入囊中，而我们中那些试图随波逐浪的人所得到的东西比起以往正在逐步变少。
玛丽: 所以你觉得“高大罂粟花综合症”是我们所内化的一种增加对与众不同的抵抗的东西。
赛斯: 没错！你不会见到一位成功的板球运动员或体育明星说，“那场比赛我没有奋力奔跑是因为看台上的观众可能会嫉妒我。”我们已经创造了这样的一种体育文化，你应当全力以赴地发挥自己的水平，而且你的队友会向你打气。这正是我们所强调的，因为这样做很有效。
说到艺术，我们过去常常会见到相反情况：你的团队永远也不会鼓励你，而且你应当隐藏自己的锋芒。现今，在互联网时代，我们所见到的正与此相反。
当有人创建了一个成功的博客，当有人有许多追随者，当有人有了上百万的微博粉丝，他们便不会因为他们的言论而受到指摘。事实上，他们之所以会被追随是因为他们有权发表言论。
玛丽: 那么真正阻碍我们渴望实现自我，渴望与众不同的东西是什么？
赛斯: 我认为，阅读你的博客，它非常丰富和重要，就会发现写作很不容易，但也没有那么困难。事实上，“写作者的瓶颈”这个词汇1944年之前根本就不存在。不仅仅是因为没有这个词汇，而且也不存在这种情况。“写作者的瓶颈”的出现是因为写作突然变成了一种职业。写作有其自身的利害。写作是“重要”的。我们对它充满了满满的期望。写作本身与说话一样有难度，但很少有人会有“说话者的瓶颈”。
与其尝试将写作工业化——这是写作的12个步骤，这是写作的18种方法，这是你应当复制的6样东西——这只会使写作变得乏味，使其成为另一份麻木的工作，不如我们反其道而行之。
我们应当扔掉对写作的期望，只讲一些值得讲述的话，并以自己的方式去表达。互联网的出现似乎是在对每一个人说，“这里有一个麦克风。如果你有话想说，请讲。如果你想写篇文章，请写。如果你想改变什么，去做。”拒绝接受这样的一个机会是件多么糟糕的事情。
玛丽: 这让我想起了你关于舒适区对抗安全区的理论。你能不能在这里谈谈这方面的内容？
赛斯: 数千年时间里我们没有发生多少改变。我们没有足够的时间去考虑我们是否应该把头伸进火堆，我们应该沿着这条街走还是另外一条，我们应该申请这份工作还是另外一份。我们所做的，成功人士例外，就是选择从长期来看即是安全又是舒适的东西。我们所做的就是使用直觉思考，“这样做是否轻松？这样做是否安全？”
依赖于舒适感，我们可以保持安全。革新者所做的就是将安全区与舒适区分割开来。革新摧毁了完美，让不可能发生，并让安全区突然之间变得不舒适。
例如，如果我们去看看音乐产业，5年之前我们可以做的最安全的事情就是创作尽可能多的音乐，并将它们传播至尽可能遥远的地方，并尽可能多地与你的粉丝互动。这些策略对于唱片公司而言不太安全。相反，他们所做的是轻松舒适的事情，如起诉别人，做舒适的事使他们亲手摧毁了自己的产业，他们应当聪明点并找出安全的事情是什么。
玛丽: 谈到写作，这意味着什么？
赛斯: 大多数刚开始写作的人没有想要成为畅销书作者的自信。他们对于广泛地传播他们的作品感到不自在。他们会不好意思地说，“出版社不要我的作品。我只好自费出版。你看，这就是我写的东西。”他们会有安全感地说，“企鹅图书觉得这是好的。但我不这样觉得。”“我觉得这不值得阅读。但西蒙和施士德觉得值得。”
我的论点就是所有使你感觉不自在的事情恰恰是你所能做的最安全的事情。对于每一位抱怨或挖苦不要他们的作品的出版社的小说作者，我想对他们说，“把你的小说制作成PDF文档，免费地电邮给你的50位朋友。”
如果你的小说引起了共鸣，他们会将它电邮给他们的朋友，下一件事你也知道，会有成千上万位读者免费地阅读你的小说。如果有成千上万位读者免费地阅读了你的小说，那么出版你的下一部小说就不会是一个问题。
另一方面，如果这50个人没有分享你发给他们的电子书，那说明你写的小说还不够出色，你应当重写一遍。但不管是哪一种情况都要比坐在家里抱怨没有人出版你的小说好。
玛丽: 我很喜欢你写的关于态度使我们安全的那一段话，“只要你在创造改变，前进总是不舒适的，如果事情没有进展，你应坐立不安，如果你最近没有失败，你应感到失望。”你能不能解释一下，为什么失败如此重要？
赛斯: 所有的创新与艺术诞生于此。鲍勃·迪伦1967年使用插电乐器时被轰下了舞台。他1974年走福音音乐路线时被轰下了舞台。自那以后他一直没有登上舞台，但他仍然受剧场欢迎。猴子乐队则从未被轰下舞台，他们的表演走的仅仅是怀旧路线。被轰下舞台是成为一位艺术家的关键之处。
如果你想给自己洗脑，从此放弃写作，尽管去做，然后回顾一下你所有评分为一星的作品。将自己沉浸在所有视你为骗子的人们的言论中。结果证明这样做对你没有任何帮助。能够给你帮助的方法就是继续前进，从你的失败中学习，然后忽视其他人所说的话并再次去尝试。
玛丽: 那你自己呢，赛斯？你最近有没有失败？
赛斯: 有。除非我失败了，否则我就不会觉得这是美妙的一天。我已发表过数千篇博客文章。其中的大多数都没有那么出色。我写过销售额低于出版商预期的书籍。我发布过失败的互联网项目。我有过彻底误解了对方的诉求，或他们误解了我，然后彼此分道扬镳的谈判。
我送给我的Kickstarter追随者的19英镑的书书名叫This Might Not Work（《这可能行不通》）。这种态度便是我尝试每一件事时所抱有的。如果我将要开始行动，或上线任何项目，我就会对自己说，“这可能行不通。”如果我没能说出这句话，那么我可能没有使劲挑战自己。
玛丽: 这是否意味着我们可以让自己 处于一个危险区？
赛斯: 没错，玛丽。我想使用不舒适区这一词汇因为它本身，事实上，是一个非常安全的地方，因为它不是决定性的。从未有人因为写了一篇博客文章而丧命。不管怎样，在此我们所讨论的，你所能做的最安全的事情就是尽可能地让自己感到不舒适。
玛丽: 也许我们应当重新思考“失败”这个词汇，因为失败使我们变得更优秀。
赛斯: 是的。还要记住，我们如今生活在关系经济中。关系经济是说，“我不在乎你的工厂有多大，也不在乎你的家有多大。我在乎有多少人信任你，对你感兴趣。如果你无趣和重复，我是不会信任你，也不会对你感兴趣的。”
玛丽: 关于失败我想还存在一些更根本的东西。比如，刚开始学习走路的孩子是不会把摔倒视为失败的。
赛斯: 我与菜鸟相处的时间没有以前那么多，但基本上，他们肯定不会视其为成功的。蹒跚学步的儿童非常渴望得到另一个房间里的东西，因此他们原意爬起来再次尝试。这便是关键之处。我承认，当我写了篇文章而没有人欣赏它，我感觉自己像是失败了那样。我辜负了我的想法。我辜负了我的读者。但我不认为失败是永久的。我认为失败是暂时的。我又找到了一种不会打动读者的方法。
我觉得这种方法行不通，但这并不意味着我个人是一个失败者。仅仅是我付出的努力白费了。
玛丽: 我觉得许多人都面临着这样的问题；他们看待失败时太情绪化了。
赛斯: 没错。说到写作——当你在写某类体裁的文章，当你把它拿给别人看而他们却无动于衷，或者更糟糕，他们甚至没有看完全文——会令人非常情绪化地看待这次失败。
