视频

　　自2009年11月，酷六加盟盛大开始，视频行业开始了一轮找爹游戏。随后不久，56加入人人，优酷土豆合并。今年，PPS找到新爹爱奇艺，而PPTV四处放风，争取爹们的关注。至此，视频行业的大整合基本结束，仿佛这个行业的座次基本排定，未来优酷土豆排名第一，第二呢？谁都在说自己是第二。

　　但视频网站烧钱依旧，总有公司在讲，他们快到盈亏的平衡点了，但就是看不到赢利。其实在刀客看来，在带宽和版权的双重压力之下，视频网站四处找爹，只是要找一个能继续能烧的钱源，谁也不敢说自己未来能挣到钱。

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　　2012年艾瑞的统计数据表明，中国视频行业广告总收入92.5亿元，好像增加了不少，很多评论家认为，视频行业的春天来了。然而至今，春天是来了，但只听见猫叫春了，没有见猫下崽。另外，2012年央视广告总收入为142亿元，天天叫着要颠覆传统电视产业的在线视频，在央视收入面前如此的不堪一击。

　　刀客一直认为，中国的视频行业一直在版权和带宽成本的双重重压下苟延残喘，在资本和市场的压力下，左右腾挪而不得要领。也许他们想过未来视频行业的根本要义，但从目前他们的策略而言，根本无法触及视频行业未来根本性的价值。

　　看看现在各大视频网站的内容，除了一些新播的电视剧和娱乐节目，就是一些陈年的旧电影还有所谓的UGC内容，这都快成了各商家广告的免费播放地了。

　　靠花大钱买电视台吃剩的残羹剩饭就能打败电视吗？这是个天大的笑话。

　　某位视频网站的大佬曾经对刀客说过，我们现在也是媒体。这倒是谈到点子上了，但是刀客要问的是，你的媒体内容呢？不能说你是媒体你就成了媒体吧。

　　整体信息的传播在向互联网和移动互联网转移，这是根本性的趋势。而对于媒体而言，这只是传播介质的变化，而不是内容的变化。中国的视频网站以为自己是新的传播方式就能成为媒体，自古就没有这个道理。媒体发生革命性的变化，必须是有适应新介质的新内容出现。所以刀客认为，视频行业未来必然是主导性的媒体形式，但前提是视频需要有媒体内容为依托，而不是现在以电视台的残羹剩饭为主。不能号称先进的媒体形式，而内容严格意义上只是一个电视节目、老电影的资源网站。

　　在近期的乏善可陈的互联网大会上，张朝阳的话引起了刀客的注意。且看下面：

　　“搜狐是一个具有媒体基因的公司，我们一开始做媒体，媒体表现是现在影像媒体成为一个重要的应用的阶段，所以我们必须做视频。同时视频又非常超前，如果搜狐视频不成功，整个公司的盈利状况就会特别的糟糕。如果搜狐视频成为一个盈利中心，不只是一般性媒体，而且娱乐媒体，以及我们梦想的为人民娱乐的使命就实现了”。

　　虽然张朝阳的表述并没有很精准地打到视频与媒体发展的清晰的逻辑关系上，但各位看客，记住几个关键词就足够了，“媒体、视频、媒体以影像为表达、娱乐媒体”，这是什么意思？刀客帮各位理理这个内在结构逻辑。

　　媒体以影像(视频)表达为手段，内容以媒体和娱乐核心。大胆推断以下，未来搜狐将以视频为手段做媒体和娱乐，而内容更偏向娱乐。看来张朝阳在娱乐圈没有白混。

　　搜狐确实有媒体的基因，如果未来的搜狐能在媒体的属性上如张朝阳所言，以视频为表达手段，通过互联网及移动互联网为传播介质，新的媒体革命可能就最早在搜狐身上发生。这是视频未来最大的产业价值。

　　相对于图片和文字而言，视频所拥有的大信息量、更为直观的视频特征等特点，都是目前网络媒体无法企及的。而对于传统电视而言，其拥有的互联网传输特点，如迅速、随时点播等，又是电视无法短时间改变的。这两方面优势的结合，将构成为未来改变传统电视和目前网络媒体地位的核心价值。

　　而张朝阳为搜狐选择的方向，正是未来视频行业用户量最大和最有可能赢利有方向。网络视频新闻(媒体方向也可以理解为网络媒体语言的视频化)最有可能成为用户量暴发的方向，而娱乐则可能是最大产生利润的来源。

　　而在实现视频价值的最充分发挥的方向上，优酷土豆很难向媒体内容方面转移，在未来根本对搜狐构不成威胁。而网络媒体呢，目前与搜狐在同一阵营的，只有新浪和网易，而这两者对视频根本不在意，短期内也形不成有效的攻击。在五大门户中，唯有腾讯和凤凰可能在未来变身为以视频为表达手段的媒体。但这两家中，腾讯一直在复制优酷们的错误，要调整到对视频价值的重新体现，可能性并不大;而凤凰网，虽然用户量不大，但其媒体的性质在视频上表现最为充分，有可能在未来成为与搜狐并驾的另一黑马。

　　所以，从视频未来的价值而言，优酷土豆们，只能是花了打酒的钱却打了一瓶酱油的人，真正可怕的可能是搜狐。

责任编辑：陶文冬