【第一期】KO文案学习交流会 总结

KO文案学习交流会第一期

本周的学习运动会讨论的就是，聊聊从“想法”-“记录”-“完善”-“小样”-“实现”的过程。

文案都是爱动脑子的好孩纸，也是最有职业素养的一群人（不然早被淘汰了~~！），所以无时不刻总会或多或少地想到一些与工作有关或无关的点子，貌似脑子在经过各种场景以及环境下的化学反应之后，能产生特别多的想法，这些想法有的是化合物（两三个copy的idea的混合物），有的是废物，当然也有的脑子在化学反应之后，实现得到的是金子，那种反映我们称之为“炼金术”。

既然，我们动了脑子，也花是时间与心思去思考一些创意、想法方面的问题，我们就应该争取得到的是金子。当然，你不能抱着炼金的态度来思考问题，不然会受到很多限制，但是，在你得到点子之后，合理地打磨、完善，金子或许就会呈现在众人眼前，而它是属于你的。

关于想法：

想法的产生其实很特殊，每个人身处的环境不同，遇到的事情不同，小时候的经历不同等等，都会对我们的想法或者说是创意点子有很大的影响。

所以，TA说：

@广州-打杂-晋：我想法以及创意，通常都是COPY。。来的。

@山东-广告-静：我都是在网上查大量的知识，然后出去玩，找感觉。

@爷们走在成功的路上：我是在听歌的时候、听到一些悲伤 或是正能量的歌词、或者看80脱口秀。

……

这些回答肯定代表了大多数人得到“想法/点子”方式，特别是@晋的方式，最直接了当，而且很多人确实是这么做的，只是没说罢了，@静 的观点也是很多人在想点子的时候常用的方式，找一大堆资料，然后出去玩玩，回来说不定就有想法了。@爷，这个是比较90后的做法，一般来说文案者都喜欢静一些。

我个人的做法也是以上这些，只不过，时间不同，获取点子的方式也会不同。

一般来说，我做家务的时候、洗澡的时候，想法会多一些，感觉全身都净化了，脑子非常清醒。就如周星驰，是一个特别爱洗澡的人，一洗就是几个钟头。。。。

还有一些时候，是在看书的时候，其实这是主要的来源，那个谁谁谁不是说了，看书就是站在巨人的肩膀上看世界，看书就是与大师交流。我也经常看书，看的时候就会莫名其妙蹦出很多自己的想法。书的选择就没那么多要求了，一般来说都看经典案例什么的，小说就不建议看，杂志可以翻翻。

另外，有些时候，想法是从写字的时候来的。不管写什么，随便写，哪怕是随便抄抄诗词、文章都行（不是打字）。

反正方式有很多，大家也提供了很多获取点子/想法的方式，选个自己最合适的方式去试试，或许能有不错的效果。

注意事项：

比较高效、清晰地获取点子，一般需要比较安静的环境；

不要强求，放松自己的脑子；

不要按照我的或者别人的方法去做，找到属于自己的方式。

关于记录：

记录对于点子来说就是它的亲爹亲娘，如果没有记录很多点子都会夭折，很多甚至跟做梦似的，这一秒还如临其境，下一秒就烟消云散了。所以学会好记录是点子得到实现最根本也是最重要的过程。

关于记录的方法TA说：

@L—橘子：记录下来，用各种方式能多详细就多详细的写在本子上。

@天蓝蓝海蓝蓝：我会记在手机上先、拍照。

@GET-IT-LOUDER cece：我都纸笔的 传统派。

@荟?：我喜欢使用evernote、思维导图也不错、可以记录“关键词”。

@爷们走在成功的路上：手机记事本。

其实大家都说得差不多了，一般来说大部分的人还是比较喜欢纸笔的，所以随身携带个小本子跟一支笔吧。对你的价值无限！

注意事项：

记录时，用最快的速度记录关键字，然后再完善。

不要一个个字慢慢写，不需要工整，需要的是你把你的脑子想法尽可能地都记录下来。

有时候想法是一种感觉，文字无法表达，所以最好把当时的环境、场景记录下来~

如果文字表达不了，涂涂画画吧！

如果看到的东西有感触，拍个照吧~

如果是听到某个东西或者脑子的某段旋律，可以录个音也不错哦~

关于完善：

点子记录之后，很多时候都是需要完善，很少有人想到一个点子就直接能用的。因为，我们不是大湿啊~所以，慢慢学着吧。或许我们可以一锤定音。如果你是大湿，那就绕道吧！

关于完善，TA说：

@胖兔子：跟看书一个道理，超过3天就会把之前的忘掉，所有3天内要温习下。会找资料中的亮点、创意点，思考来源和关联，借鉴关联方式、切入方式

@L—橘子：我觉得最好在睡前想想、各种资料去找，想到什么查什么、联想、相近品牌的研究、有用的写下来，随便写（我喜欢手写，写在纸上）

@GET-IT-LOUDER cece：我会国内国外全搜罗，相似的东东都会整理下来，如果有关键词，我会在旁做批注。这样几十页的纸，马上就有跟自己相关的东东了

其实，个人觉得完善这个过程直接决定了点子想法的去与留。这个阶段是你自己验证自己突发奇想的点子是否正确的过程。我个人的做法是找个朋友聊聊天，说说看法，或者找下KO文案的朋友们，侃侃大山。一般来说，不会说是自己的想法，这样朋友们就不会由于面子而不说实话了。

另外，在这个过程，我建议是用“思维导图”这个工具，把原本记录的东西都搬上去，分模块、分进程的进行完善。

还有，找资料的话，可以参考@cece的做法，用自己记录的关键字去搜索。我个人也是如此，但是会找一些跟这个想法毫无相关的东西查阅，找找一些完善的灵感。比如，要做一个线上活动，那我可能会找一些线下创意活动资料。个人觉得这个过程有助于你跳出自己思维的圈子，可以更好的看清自己的东西是否完善，是否合理。

关于小样：

其实这个过程主要是你认为是对的想法或者点子，用自己的能力尽可能呈现的过程。个人觉得分为两种：1.文本方案；2.制作草图；

文本方案：其实就是一个活动的策划方案等内容了，由于活动需要具体的实施布局等等，所以凭借你一个人的能力把它全部做草稿小样出来几乎不可能，如果能，那公司其他员工可以下岗了。所以，你主要把方案写得清晰明白就可以了。包括两部分：1.具体的实施操作方式，越详细越好。2.预算，越详细越好。其他的什么活动目的、意义、预期等等都先放一边。

制作草图：比如海报、传单、网页等，这些内容就涉及到具体的文案、大概的排版。这部分内容也是一些rookies常要做的事情，当然，这并不代表这部分不重要。很多大师都会亲自把关，因为成败就在此一举。但是，要做小样的话，文案们估计要头痛了，既不会设计、也不会程序，怎么办呢？我个人用的是“Axure”原型工具，这个工具被我糟蹋了，原本是产品经理们用来设计产品原型的工具，里面的功能很强大，不过使用起来很简单，建议大家可以学学基础的东西，交互方面可以不学哈，如果有兴趣可以深入学习。用axure工具，就可以非常方便的对文案进行排版，还可以添加一些自己copy来的图片，或者颜色。这样，你的御用设计就可以看得非常清楚，你要什么效果。

其实，这个过程也是一个完善的过程。如果昨晚小样，你觉得不满意，那就回到“完善”步奏，继续打磨吧！

关于实现：

这个部分其实，比较有发言权，自己跟好多个设计、?程序员合作过。所以，对于设计、程序员相对比较了解吧。

对于美工：你要给他们一个具体的东西，但是又不能有太多束缚。

对于程序员：给我一个是/否的答案，不要让我思考。

可能是工作属性的原因，美工喜欢上面能给他们具体的东西，这样他们好实现，同时，他们又痛恨指手画脚，这不行，那不行。所以最好的方式就是给他们个原型图，他们能看得懂，你再跟他们说一遍，他们一般就能理解你要什么了。同时，给完之后一定记得多加一句“排版、设计你拿手，按照你的思路来！”这样，一般都会八九不离十的按照你的原型草图完成。当然，如果你的御用美工是大师，那你就不用这么费力了，你只要在“完善”后加个文案，给他就行了。这种大师，你叫不动，也改不了，可是他做的东西其实也挺好。so….

程序员：不喜欢主观题，喜欢客观题，是/否，abcd，给他们选择最好了。所以，用原型图实现出来后，让美工设计好，然后你需要写一个关于详细的功能文本就可以了，然后过去跟他说下实际用户的操作方式，那就完工了。如果，程序员说你的东西实现不了怎么办？其实，程序这东西没有实现不了的东西，只要是常规的都可以做，你这时候就得多找几个案例给他了，说服他。如果还不行，叫老板吧！

最后：@天蓝蓝海蓝蓝 推荐的一本书《写给大家看的设计书》

很高兴，第一期学习交流会还算不错，很多人提供了很多自己的学习、工作的方式，谢谢大家的支持！或许大家还意犹未尽，以后每周二都有学习交流活动，群邮件会提前通知，请大家提前查阅，做个总结，这样我们能互相学习到更多。

文章中，可能有一些东西是比较主观的，有的也不是很完整，还期待大家留言补充、完善。

-完-

困死了~

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