从野蛮生长到暗淡 团购市场又将迎来新的变局比特网 发表于 2013-09-03 18:34
【本文要点】1、历经千团大战后的团购网站似乎进入了低迷期，但百度控股糯米却激起了团购“死水”的千层浪，这也许预示着新的市场格局将要形成；2、从目前团购业低谷的形势来看，糯米网获得百度的控股对于其本身也是最好的“回生”办法，不少团购网站都“投靠”巨头，而未找到“干爹”的独立团购网站目前命运也是岌岌可危；3、对于独立的团购网站来说，求收购、并购、上市是让它们生存下来的几条路径。尽管现在形势不被看好，但团购这项最成熟的O2O模式，如果做出差异化、个性化、提升用户体验，还是有很大发展空间。 从野蛮生长、明争暗斗到逐渐黯淡消沉，团购市场似乎就这样枯萎下去了。然而，市场的风起云涌总是这么不期而遇。8月22日，百度1.6亿美元控股糯米的消息又唤醒了团购市场的神经系统。这对于团购企业而言，即便不至于立马端起枪杆也需要再次挺身而起，严阵以待。 团购市场发展至今，格局初定。但随着百度控股糯米，新的市场格局或许正在酝酿。就如同当初优酷土豆的合并，开启了视频行业格局的新篇章。团购市场或许也将迎来新的变局。 眼下的团购梯队被普遍这么划分：第一梯队的美团和大众点评团；第二梯队的糯米、拉手、窝窝；第三梯队是高朋和其它团购。美团、大众点评团、糯米、拉手、窝窝加高朋，占到整体团购市场份额的90%。 通过观察不难发现：一、大部分团购企业仍处于亏损状态，糯米已经连续9个季度亏损。二、稍微有点资历的团购逐渐寻觅“抱大树”，也即业界俗称的“找干爹”！美团有阿里的注资，高朋背靠腾讯，糯米牵线百度。俗话说大树底下好乘凉，背靠大树一定程度上解决了血液的供给问题。短期内有恃无恐。三、独立发展的团购企业生存岌岌可危。比如窝窝、拉手，乃至更多不为人知的网站。这类网站既没有充沛的后续资金支持，也缺乏差异化特色，未来之路更难上加难。 对于所剩的独立团购企业而言，笔者认为，未来的发展可以有以下几条路： 求收购。走糯米的路子。即便如此这条路也并不容易。糯米在持续亏损的状况下为何还能被百度这棵大树看中，一方面，BAT中，腾讯和阿里在移动入口的布局，腾讯手握微信和手机QQ两个“超级入口”，并在微信支付、开放平台整合线上线下资源打造生态系统。阿里巴巴此前投资高德地图、新浪微博和美团等，在移动入口也崭露头角。而百度在此方面稍显劣势，收购糯米可以进一步完善其在移动领域的布局。另一方面，和其他团购企业相比，糯米毕竟属于人人网，具有品牌优势和资源优势。虽然糯米持续亏损，好在口碑尚佳，而且其收入也呈现上升趋势。被收购几率较大。 并购。走类似优酷土豆的路线。并购也未尝不是一个抱团前行的办法。至少在下一轮淘汰赛来临前可以暂保性命。 上市。此前，大众点评和拉手网一直在寻求上市，无奈阻碍重重。但随着百度收购糯米，资本市场或将会重新考量团购，上市之路或将被重启。 做出差异化、个性化特色。聚美优品可算是这类的一个成功案例。当众多团购将饮食作为主打时，聚美在美妆垂直领域却做出了自己的品牌和特色。虽然不断被“假货”信息包裹，但其用户和市场地位已经不容小觑。因此个性化、差异化对于任何一个团购企业而言都是重中之重，无论是上市还是出售，都是增加砝码的利器。 团购是O2O最成熟的模式。未来O2O是BAT以及除此之外被市场普遍看好的下一个蓝海。因此，对于团购企业而言，仍存在发展空间。但如何做出差异化、个性化，如何提升用户体验、服务质量、产品质量，如何有效整合线上线下资源，依然是其面临的重要问题。无论是上市、被并购，还是合并，对于剩下的团购企业而言，都需要在以上几点再深下功夫，否则，随着下一轮洗牌的来临，可能要真的与市场说一句“后会无期”了。 来源：比特网 |
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