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在如今这个强调“高端大气”的时代里，一名广告文案究竟该如何生存？他们不断满足着客户无止尽的需求，他们不时跟策略部和创意总监进行着缠斗，他们还得学会如何与市场妥协的技能……每一个文案都曾揣着诗人的情怀，拿着超市营业员的待遇，憧憬着未来在戛纳得奖的美梦。在现实击碎广告文案的梦想之前，不妨来看看“一个广告文案的自白”。
一个广告文案的自白1：
我曾经是个文案。
有一阵子我的客户都被某概念传染了，这个概念叫“高端大气”。
回头看，那是一个连猪饲料都追求高端大气的时代。
更可悲的是，我服务的客户就是猪饲料。
         你知道，每一个广告文案都是在用绳命写作。
现在，我已不在广告圈
但广告圈也没有我的传说…… 在一号线、八通线两岸、公交五站以内的辽阔小区内，北京广告公司的大多数文案们就生活在这里。
文案们怀着顾城、海子的情怀，拿着超市收银员的待遇，被总监和客户蹂躏的外形与爱因斯坦日趋一致，可他们却始终没有放弃在戛纳获奖的光荣梦想。
随着岁月无情地强奸了青春，大多数文案不是梦想碎了一地，就是节操揣在了裤裆里。
从此，菊花残，满地伤，江湖里不再有文案青年。
在我曾经生长的土地上——广告公司，辣手摧文案的典型工作流程是这样的：  然后，AE这么理解了客户的需求：
 策略部制定如下策略：
创意总监在头脑风暴时出了这样的点子：
而文案写的是：
客户给的修改意见是这样的（或许仅仅是为了表示他的存在）：
讽刺的是，有效的文案却总是这样：
后来我才知道，所有的文案都在困惑中度过了好多年。
我叫小马宋
曾经是个文案
既然我和我的同行霸占了“文案”这样一个称呼
所以我们不得不很擅长写作
或者
装作很擅长
所以即使客户有很变态的要求
你也要能满足他们
现实点说
做广告有时候就是卖你的文案
我不会忘记刚入行时老板讲的一句话
广告人都是出来卖的
让我们把镜头调回服务“隐居”别墅的时候吧
客户现身了。。。。。。
客户：文案文案
你可以把广告写成诗吗 客户：文案文案
你可以写我们的超大园林吗 客户：文案文案
我们还是毛坯 客户：文案文案
说说我们的业主都很高端 客户：文案文案
表达一下业主之间是需要互相认同的 客户：文案文案
可以赞扬一下我们的客户很有内涵吗 客户：文案文案
我们离市中心有点远 客户：文案文案
写写我们别墅旁边的河吧 客户：文案文案
我们是高科技住宅 客户：文案文案
我们自然环境保护的很好 |
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