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新华书店开始卖茶叶了!悲哀还是庆幸?

 闯王兄弟 2013-09-29
事情很简单,看标题就知道了,小编想说的并不是从中看到什么产业机会,而是想说从中可以看到新华书店的模式已经到了尽头,如果各地新华集团还抱着肉烂在锅里的心态不打开思路面向市场,必死无疑!卖茶叶只是苟延残喘而已,说得不客气点卖茶叶蛋的都比新华书店赚钱!新华书店未来的转型之路一定要从垄断思维转变为市场思维、创新思维、体验思维、产业思维、整合思维和互联网思维,连万达都开始转型了你们凭什么还那么慢?


   事情很简单,看标题就知道了,小编想说的并不是从中看到什么产业机会,而是想说从中可以看到新华书店的模式已经到了尽头,如果各地新华集团还抱着肉烂在锅里的心态不打开思路面向市场,必死无疑!卖茶叶只是苟延残喘而已,说得不客气点卖茶叶蛋的都比新华书店赚钱!新华书店未来的转型之路一定要从垄断思维转变为市场思维、创新思维、体验思维、产业思维、整合思维和互联网思维,连万达都开始转型了你们凭什么还那么慢?

  新华书店涉水传统茶行业 茶叶销售渠道延伸

  谁说茶叶是小业。回顾当下,除了游资陆续进入茶行业外,不少集团公司也开始拓展茶叶务,成立了茶叶子公司。

  昨日,记者从福建新华发行集团创办的福建新华茗茶文化发展有限公司获悉,这个月底,首家新华茗茶专卖店将在南平光泽揭牌。与此同时,下个月底,新华茗茶计划在福州、厦门、宁德、莆田等省内重点城市开出5家专卖店。此外,新华茗茶的省外开店计划也在同步实施,拟布局山东、河北、天津、浙江等省市。

  “新华茗茶专卖店将分为标准店,形象店,旗舰店,会所四大形式存在,主营中低高端红茶、铁观音、大红袍、茉莉花茶(省外店可视具体情况销售其他茶类),茶叶产品每盒售价从几十元到几千元不等。同时,店内配售德化陶瓷、仙游红木家具、福州寿山石等具有福建文化特色,且能与茶叶完美融合的文化产品。此外,在新华茗茶旗舰店以上的店内,我们还将展示部分精品书籍。”新华茗茶企划负责人朱荣峰介绍说。

  据了解,自2010年7月起,福建新华发行集团大刀阔斧地开始了文化体制改革的探索,新华茗茶公司就是新华集团文化改革的一个方面。

  虽然不同于一般的书店卖茶,新华集团是成立茶叶公司进行茶叶销售。但事实上,为了争取更多的利润,书店卖茶早已非怪事。如,在位于三坊七巷的“时光书吧”内也经营金骏眉、大红袍、铁观音、普洱、碧螺春等茶产品,每泡茶饮售价在180元至35元之间,会员消费可省约10元/泡。

  无独有偶,曾经开在台江万达的书店“光合作用”也有设置一个休息区,兼售茶、咖啡等产品。

  抛开书店的概念,除新华集团外,近年来也越来越多的集团公司涉足茶行业,做起了茶的买卖。如2004年,主营烟草的福建海晟连锁曾与通仙合作开发岩茶,并在北京进行试销。但因早期市场并未成熟,最终以失败告终。然而,期间,双方合作并未终止,而在不断摸索市场。直至2009年,双方开发的岩茶、铁观音、普洱茶、正山小种等茶叶在全省铺开销售,同时市场份额呈现逐年增长态势。

  此外,去年,福建省也与中石化集团签署框架协议,协议包含“中国石化支持福建特色产品进入中国石化所有加油站便利店销售”,其中福建特色产品就有南方佳木坦洋工夫、武夷大红袍等茶叶。

  来源:东南快报

  福建:书香“牵手”茶香走出多元化之路

  2011年对实体书店,尤其是民营书店的经营者来说,是一个刻骨铭心的年头,在高租金、低利润、网络书店三大冲击波冲击下,三联书店广州店、席殊书屋、光合作用书房等民营实体书店纷纷关门大吉,一时间,传统书店到了最危险的时刻。冲击波的威力同样逼近了国营书店,曾经是国家图书销售和全民阅读独一无二的品牌的新华书店,在危机之下,开始行动起来了,在江苏,新华书店开起了淘宝店,在河南,新华书店试点数字化书店,在福建,新华发行集团积极探索,要走出一条多元化复合经营之路。

  新华书店要向茶行业进军了?答案是肯定的。

  2012年4月23日,在福建图书订货会上,由福建新华发行集团创办的福建新华茗茶文化发展有限公司举行了揭牌仪式,新华茗茶的旗舰店和各分店也在紧锣密鼓地筹备中。

  "我们不仅要进军茶行业,还要向瓷器、红木等相关文化产品进军。"主持福建新华发行集团工作的海峡出版发行集团党委委员、副总经理朱欣欣解释说,"我们在推销茶叶,其实也是推销福建的茶文化。另外,德化是中国四大瓷都之一、仙游是我国古典红木家具之都,因此,工艺瓷、红木制品无论消费或者收藏,都会产生极大的文化联想,这样我们通过新华玉瓷、新华红木等等,将福建的文化整合推销出去。"

  多元化经营,打造海峡新华品牌产品集群工程,是新华发行集团在转型过程中,探索文化产业发展的一个尝试。

  新华发行集团是全国文化体制改革试点单位,也是文化体制改革先进单位,从卖书到卖茶叶,这是一条新路,也是一条荆棘之路,但不得不走。

  "我们的主业过于依赖教辅材料,而且从今年秋季起,国家对中小学生进校使用的同步教辅材料实行印张限价管理,因此价格大幅降低。"

  "我们的销售利润在增长,但也有隐忧,全省60%的门店,经营压力很大。"

  "长期以来,我们的网点扩张缓慢,大型书城,文化卖场太少。"

  在接受记者采访时,新华发行集团副总经理花骁勇细数新华的隐忧,他坦言,居安思危,民营书店的境遇为新华敲响了警钟,民营书店面临的困局,新华同样要面对。新华需要转型,新华正在探索。

  "新华是一张金字招牌,如何用好,是破题的关键。"作为一名在新华工作多年的资深员工,花骁勇对新华很有感情,"福建是茶叶大省,有着悠久的茶文化。新华和茶叶携手起来,就是又一面金字招牌。"

  诞生于战火纷飞年代的新华书店,是我们党早期创办的文化品牌,75年来,从小到大,从弱到强,已经成为一代又一代人的文化记忆,成为独一无二的品牌。"新华代表了信誉,我们做茶叶,做瓷器,做红木,就是要把值得信赖的产品推销给大家。"花骁勇说,"卖茶叶?为什么不可以!"

  来源:福建日报 记者:吴敏 陈文波 作者:树红霞

  福建新华书店卖茶叶 业内呼吁守住底线

  一则福建省新华书店卖茶叶的消息引起了广泛热议。据记者观察,随着大环境日益严峻,最近各地书店“不务正业”之举正在泛滥,而有关中国书店如何坚持书店本质,又能觅得生路的讨论越发热烈。记者采访了上海几家书店,这些著名书店的负责人都表示,书店“不务正业”很不应该,开影院或成“底线”。

  集体“不务正业”:书店卖锅又卖茶叶

  在“减税”举措还停留在“说说而已”的阶段,本报5月16日又报道国家将对教辅暴利动刀,而这可能将使书店最后的救命稻草不复存在。可以说,实体书店的境况而不是在变好,而是在变坏。这便逼迫书店不得不另觅生路了。

  昨天传来消息,福建省新华发行集团开始向茶叶、瓷器和红木等领域“进军”,他们已经成立了一家茶文化发展公司,料想不久,茶叶、瓷器和红木将摆上福建省新华书店的柜台。

  不过,茶叶进书店还算是理智的,毕竟正如福建新华发行集团的负责人表示,茶叶红木都还能归为“文化产业”。

  据本报记者所知,各地书店“不务正业”或成一种趋势。在图书不赚钱甚至亏损的情况下,还有新华书店开卖电饭锅、微波炉等小家电,甚至还卖保健食品的。通过售卖其他商品利润的贴补,来维持“书店”之名。但也有读者忧虑,如此堂而皇之的集体“不务正业”,虽可以保留一个书店的躯壳,但书店的尊严和功能也在逐渐丧失。

  期待守住本分:开影院或成“底线”

  本报记者在采访中了解到,上海很多书店也正在拓展卖书之外的业务,但似乎挺讲究与卖书相得益彰。比如张爱玲故居下的千彩书坊和绍兴路汉源书店中的咖啡和茶就很有名。上海书城福州路店二楼的咖吧也顾客盈门。这些书店的另辟蹊径,大多与氛围相辅相成,并不刺眼。不过一杯茶和咖啡的利润毕竟有限,如何实现大规模利润,又避免“不务正业”,正是目前正让上海书店绞尽脑汁的。

  从今年接下来几个月将相继亮相的几个重大书店项目来看,书店与影院结合或成为一种“上海模式”。如1.5万平方米营业面积的静安图书影视城,除了有图书专柜、生活馆和儿童乐园之外,还会有一个影院。本报今年2月独家报道,博库书城宜山店将在2楼辟出800平方米做一个4D影院。两大书店可谓英雄所见略同。由于影院属于真正的文化产业,书店放电影无论如何也算在做文化,所以开影院可能已经成为上海书店收好本分的“底线”。

  但是开影院毕竟对书店的面积要求极高,普通小书店根本无法涉足,而仅靠卖咖啡和茶又难以为继,所以“中小微”书店前途究竟在哪,尚且十分模糊。


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