苹果：革命更待何时？（全文）
至少在三年前—当苹果在移动设备领域风头正劲的时候，当人们仍期望能有一个革命性的全新iPhone时，当乔布斯还在世的时候—分析评论人士们就已经用“天花板”来对苹果的创新能力戳戳点点了。 人们不断表达着对苹果的失望，直到后来，iPhone5一出世，这个倒霉孩子的长脸立即成了全世界人民的笑柄。 失望太大，皆因希望太大。 作为一部智能手机，苹果由内而外，其软硬件的结合趋于完美。不过，再完美也只是个物件。对于大多数用户来说，iPhone首先是个娱乐工具，其次才是部手机。对于苹果来说，用户们简直是一群喜新厌旧的混蛋。反正，苹果的创新能力越来越赶不上人们创新的欲望。 在iPad之后，苹果好像没有再带给人们以惊喜。它所做的，不过是把现有的产品雕雕琢琢，让它完美、更完美—不断升级芯片组，让它更快；陆续把自己的视网膜屏幕（Retina）推广到各个产品线；把小的屏幕改大（iPhone4的3.5寸到iPhone5的4寸），大的改小（推出7寸屏幕的iPad mini），以适应多样化的需求；IOS升级到7.0后，人们有点惊讶地发现，骄傲的苹果竟然吸取了一些安卓系统的优点：增添了一系列快捷按钮，此外，为改善糟糕的全键盘中文输入（这么小的屏幕用26键对用户来说简直是噩梦），特意为中国用户添加了9宫格键盘，还有就是，增加了很多铃声，苹果千篇一律此起彼伏的电话和短信铃声，实在令撞机的人太过尴尬和不便；在最新发布的5S中，除了硬件配置的提升之外，还添加了指纹识别功能。 不得不说，如果不考虑价格因素，苹果手机似乎还是个最好的选择。 北京时间10月29日凌晨，苹果公司发布了截至9月28日的2013财年第四财季财报。财报显示，苹果在第四财季中共售出3380万部iPhone，比去年同期的2690万部增长了26%，高于华尔街分析师预计的3100万?3200万部。 尽管这个最新财季的净利润同比下滑了8.5%，以上iPhone的销售情况还是让苹果的现任掌门库克喜上眉梢—尤其是，当5S和5C发布后，在计入这个财季的短短8天内，实际上，在头3天，这两款新机就卖出了900万部。相比之下，iPhone5首周的销量仅为500万部。 这个数字并不能说明苹果的智能手机可以高枕无忧。与5S的一路叫好相比，5C不太受待见。在对苹果供应链调查之后，NPD公司发现，苹果将iPhone 5C产量削减35%，而iPhone 5S产量则增加了75%。 实际上，市场对5C的失望并不单在于它本身—黑色加糖果色实在让人不便恭维，尤其是绿色的后壳，很容易让人联想到小米手机，但后者的售价只是前者的一半—令人诟病的是5C的性价比太低，人们以为这会是苹果的低端机型，但其16G版的4488元的官方售价，还是令不少徘徊在苹果门槛边的用户止步。 即便5S卖得再好，也无法改变5C的失败。无论库克再怎么解释5C的定位本不是低端，而是中端，苹果竟然推出了一款不受欢迎的智能手机，这才是关键所在。 内部趋于停滞的创新再加上外部群敌不断蚕食市场份额，苹果多少也会感受到一些中年危机了吧。 这些年来，苹果和安卓在移动领域之间的战争简直像“植物大战僵尸”一样，安卓偕除苹果之外的几乎所有品牌，一拨一拨地挑战、进攻和蚕食苹果的市场。尤其是三星这个商场和法庭上不共戴天的仇敌，高低端手机齐发的战略已令其占据全球智能手机老大的地位。而苹果凭一夫当关之勇，也越来越无力抵抗万夫的攻击。 事实上，iPhone独撑半壁江山的情形对于苹果来说是个不小的风险。来自于iPhone的营收为195.10亿美元，占总营收52.1%。而iPad这一当年的革命性产品和苹果的另一明星产品，在最新财季的销量为1410万台，基本与去年同期持平，而在2013年第二季度，iPad的市场占有率就从去年同期的60%下滑至32%，三星则从7.6%猛增至18%。此外，Mac的销量也出现相较去年同期的下滑。 苹果似乎一直在吃老本—乔布斯的遗产。而人们对iPhone和iPad之后的颠覆性苹果产品的期望，在长久的等待中快要消耗殆尽。 事实上，在智能手机和平板手机之后最受期待的可穿戴设备领域，iWatch迟迟不见踪影—这一直被视为苹果的革命性产品。而劲敌谷歌已经先走了一步—谷歌眼镜给沉闷的市场带来了久违的刺激。此外，包括三星在内的这些对手则抢先iWatch推出了GEER等智能手表。 这让苹果显得有些窝囊—起了个大早却赶了个晚集。作为后来者，它又是苹果，人们对这个产品的期待势必会随着现有的产品而不断水涨船高。到时，苹果能出什么奇招而不令人失望呢？ 相对于手机来讲，iWatch的定位如果只是“iPhone配件”，那恐怕难以引爆苹果的新增长点。遗憾的是，它可能也只能是个配件，如果定价依然很高，而功能则是目前流传的那样—放大的iPod加上通话、查看信息和邮件再加上一些健康跟踪功能，可能会陷于iPod touch一样的鸡肋命运—作为比iPhone来说仅少了通话功能的产品，在iPad推出之后，它旋即被替代。 至于iPhone的下一代6，从外界流传出的图片和信息来看，除了去掉侧面的边框和硬件升级之外，并未超出现有产品的模板。 但是，既然库克最近曾神秘兮兮地表示说，苹果会有革新，而且未必体现在全新的产品上，那么，我们暂且再期待苹果一次吧。 |
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