|
做广告，当代言人，这是当下明星最爱干的一件事。明星代言，似乎是新事物、舶来品。其实非也，古人也有广告代言。山东阳谷县有个景阳冈，那是《水浒传》里的地名，武松在那里打死了一只大虫。南宋时，官府立下了“武松打虎处”石碑。武松打虎前，曾在冈下酒店喝了十多碗酒，后来这种酒在当地闻名遐迩，历经千年不绝，现在阳谷生产的酒均以武松打虎作为宣传，武松自然是代言人。
现在的《广告法》中有一条，商家不得利用国家领导人来做广告。但在古时，大家可不管这一套。东晋时，有个宰相叫谢安，按照现在的叫法，当时老百姓得管他叫“谢总理”。
谢安有位同乡，在岭南做官，离任时带回五万把当地的特产蒲葵扇，大概想赚上一笔钱。但由于时节不对，一把扇子也卖不出去。谢安想帮他一个忙，于是取来一把蒲葵扇来用。谢安是一人之下、万人之上的大宰相，大家一看他在凉风习习的季节里摇起了扇子，以为这是时髦，于是竞相购买，结果销路大开，价格一涨再涨，谢安的同乡赚了一大笔钱。按照现代的眼光来看，谢安至少有两宗罪，一是利用职务之便为亲朋好友谋取不当之利；二是涉嫌做了虚假广告。
对于代言，古人的商业智慧其实并不比现代人差，他们也懂得利用名人效应推广产品。山东苍山县出产一种“兰陵酒”，李白写下一首诗，题为《客中作》：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”此诗诗名的意思是当客人时写下的，不知李白是吃了人家的手软，还是有什么代言费方面的猫腻，反正兰陵美酒因为诗仙这一首极尽溢美之诗，一酒盛传千年。（流沙） |
|
|
