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一年一度的光棍节到了，然而11月11日这天并非“光棍”们扬眉吐气的日子，却成了“购物狂”们疯狂抢购的节日，究竟是什么导致人们如此热衷于购物呢？进化心理学能带给你答案。 不论男女都会受到强迫性购物的折磨，这会直接导致经济状况窘迫和财务损失。 典型的购物狂会从一个店铺窜到另一个铺，乱买一气的同时也让自己的信用卡债台高筑。他们有各种各样的形式和表现，绝非千篇一律。
新的研究表明，有一些购物狂是花钱是为了提高自尊或是填补其他那些他们所认为的内心缺憾，另一些则是被普通的物质主义所驱使。然而，不管他们疯狂购物的诱因是什么，这种购买行为本身就能让他们产生从小小的乐趣到严重成瘾，这一点得到了大多数研究人员的一致认可。 而且，过度购物的现象似乎还在不断增加。 强迫性购物可以被认为是一种习惯性购买远超过个人实际需要和承受能力的物品的癖好。 “有一些人是完全理性的消费者；他们购买促销产品，或者必需品，别的都不买，”德克萨斯贝勒大学汉卡莫商学院（Baylor University’s Hankamer School of Business）的研究人员詹姆士·罗伯特说（James Roberts）。“另一方面，有些强迫性购物者会买到自己破产、出现人际关系问题并欠下种种债务；其余的人都处于这两者之间的某个状态。” 问题的部分原因在于，人们常常认为强迫性购物是一种正面的行为而不是应该接受治疗的一种毛病。 强迫性购物类似成瘾一些研究人员把强迫性购物比作其他的一些成瘾性行为，人们以此来逃离现实生活，以致于到了不能控制自己的行为，反而被这些行为所控制的地步。 “当购物欲成了一种自然反应，每当我们生活中遇到坏心情或倒霉事儿时，就把买东西被当成一种精神调解法，那真的会变成一种毛病。”罗伯特对LiveScience的记者说。 强迫性购物的影响深远，它持续的时间可能比你刚买的那双鞋或者那款数码产品能流行的时间还长。根据伊利诺斯州成瘾康复研究所提供的信息来看，这些不良后果包括巨额的信用卡债务，被摧毁的人际关系，工作问题，沮丧和焦虑。 有些过度挥霍者会隐藏账单和所买物品——类似于酒鬼把瓶子藏起来——这会使得曾经坦诚的家庭关系变得紧张。 “背负着巨额的而且越来越多的信用卡欠款，他们饱受处于欠债状态的情感折磨，惶惶不可终日地痛苦不堪，”斯坦福大学精神病学家洛林·科仁 （Lorrin Koran）说。“这会导致许多痛苦和家庭矛盾，因为会有诸如此类的争吵，‘你干嘛买这些你不用的东西？；你干嘛花这个钱？’” 科仁回忆起他的研究中有一些强迫性购物者由于疯狂购物而破产或离婚。一名妇女几周的时间就把自己的房子弄没了。 尽管结果可能会“相当严重”，科仁说这些所谓的冲动控制障碍是可以治疗的，并且敦促那些受折磨的人去寻求精神治疗。 购物统计数据科仁与其同事开展了一项电话调查，从超过2500人那里得到的研究结果显示，平均6%的美国人符合强迫性购物者的标准，这个结果发表在2006年的《美国精神病学杂志》上。他们发现，过度购物的毛病在男性和女性中的比例大致一样。 其他对于强迫性购物者普遍程度的研究，结果都在美国人口的2%到12%多之间，罗伯特说。 关于购物狂的模糊的统计数据是由于诊断标准和与之相关联的尺度的模糊导致的。“判断强迫性购物并不是一个直接的过程，但如果研究人员想要清楚地理解并预测这一不断增长的消费者现象，准确度量这一行为的能力是很重要的。”在《经济心理学杂志》二月刊中，罗伯特写道。 为了进一步研究，罗伯特和俄亥俄泽维尔大学（Xavier University）的克里斯·马诺利斯（Chris Manolis）调查了406名男女各半、平均年龄19岁的大学生。学生们回答了关于强迫性购物，滥刷信用卡，对金钱的态度、对物质主义的看法和如何看待 把消费作为赢取地位的手段等问题。 “我们发现根据最常用的费伯和欧奎因标准（Faber and O’Guinn scale，费伯和欧奎因认为信用卡的过度使用与物质主义价值观存在着显著的关系）被划分为强迫性购物者的人们，似乎是被诸如自尊心低之类的内在原因驱动的，”罗伯特说。 然而这个标准倾向于把人们划分的极端了——要么你是个购物狂，要么你不是。“我认为我们最好把人们归为一个连续统一体，”罗伯特说。 另一种方法，爱德华标准（Edwards Scale），把强迫性购物者按程度划分成了一个连续体，虽然这个标准挑出了那些更容易受物质主义和其他外部原因（比如大促销或者商业广告）所驱动的人们。 伊丽莎白·爱德华（Elizabeth Edwards），东密歇根大学（Eastern Michigan University）市场学教授，爱德华标准的创立者，说她没有估量物质主义和外部刺激，因此她的标准没有“挑出”被物质主义驱动的人。作为替代，爱德 华指出，她的标准估量了强迫性购物的倾向而不是这个行为本身。 我们为什么购物无法抗拒的挥霍欲望已经被比作上瘾，尽管强迫性购物现在还没有被美国精神病学会认定为一种特别的失常行为。 “强迫性购物者通常有相当难以抗拒的、自己无法控制的冲动，这可以导致某些伤害，或者是经济上的，亦或是职业上的、人际关系上的，或者兼而有之，”艾普若·兰·本森说，她是纽约一位治疗强迫性购物者的心理学家，同时也是“别多买了有限责任公司”的创立者。 她补充说，“这就像身体有个地方痒痒了，他们必须要去挠一下。但他们没意识到这就像痒的情况一样，如果他们不去挠，痒痒的感觉迟早也会自行消失。” 本森描述了她的一个典型顾客，一位妇女长年累月地不断购买首饰、服饰和鞋子，因某种理由她需要摆脱这个上瘾症状。“她们来到这里，或许是因为她们有 了一个长期目标，如果不戒掉购物瘾那么目标永远实现不了。她们想买房子，或者想要个孩子，或者，购物癖被她们的丈夫发现了，”本森说。 像其他的瘾一样，购物填补了某种空虚。在以往的研究中，市场学教授爱德华发现，参加一项称为“匿名债务人”的12步计划的强迫性购物者，和一般人口相比起来有某些特定的性格类型。他们倾向于有自尊心低，喜欢空想，容易沮丧和高度焦虑。 “出去买一大堆东西会让你对自己的感觉更好。有些人会争辩说那真的只是在尝试树立自尊心，”爱德华在一次电话采访中说。“不幸的是，当你是个强迫性购物者，如果情况失去控制，可能反而使你的焦虑加剧，并进一步打击你的自尊心。” 爱德华没有发现强迫性购物和收入或者性别有关系，这表明男性女性都可能会发生失控性的挥霍行为，不论他们拥有多少财富。 消费社会过度购买的普遍性正在加剧，基于自己的研究和对他人过往研究的回顾，罗伯特认为这要归因于社会对物质的日益注重。 然而，在酗酒或其他极度上瘾症状被视为禁忌的时候，疯狂挥霍的姑娘常常会得到鼓掌喝彩。 “强迫性购物和其他上瘾症状的区别在于，前者是被社会认同的，”本森补充说，“布什总统没让我们出门喝酒嗑药，但他确实让我们出门购物。消费推动我们的经济发展。” 本森帮助她的顾客处理这种失控带来的情感和实践方面的问题。除了找到过度挥霍的根本原因之外，她还会指导他们制定一个消费计划，让他们在遇到本森称之为“可能导致崩溃的高风险状况”时作好准备。 “明白自己购物是为了什么，潜在的和真正的需要是什么，这是非常重要的——你是否因为孤独而购物？是否为了庆祝而购物？——如果是，那么就去寻找其他的方式来满足这些重要的需求，”本森说。 （翻译：雯熙她爸） |
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