|
肖燕梅
罗田县委、县政府坚定不移地将发展旅游产业作为拉动县域经济的“火车头”、扩大对外开放的“金名片”、助推富民兴县的“主抓手”，闯出了一条具有罗田特色的绿色崛起、跨越发展的全新道路，推动了全县生态旅游产业快速发展。
顺应全民休闲时代潮流，县委、县政府提出“1211”奋斗目标，即用10年时间打造20个3A以上景区，年接待游客1000万人次，年实现旅游综合收入100亿元。
一、生态旅游取得的初步成效
带旺了财气。今年1至10月全县接待游客325万人次，实现综合收入17.8亿元，分别比去年同期增长32.6%和39.8%。预计全年游客接待量将达到400万人次，实现日均接待游客万人以上。
扩大了名气。“千里大别山，美景在罗田”开始叫响，赢得了“全省旅游强县”、“中国最美地质公园”、“中国最美乡村休闲旅游名县”、“中国最美生态休闲旅游名县”、写生基地和摄影基地等美誉。
汇聚了人气。各路客商络绎不绝，旅游招商风头正劲，深圳华侨城、广东碧桂园、北京伟光汇通、湖北卓尔、东坡眉州等旅游行业领军企业纷纷抢滩罗田。回归创业方兴未艾，三里畈瑞源、骆驼坳燕儿谷、白莲河十里荷塘等3个生态休闲农庄相继建成，一批在外成功人士正把发展眼光投向家乡。
提升了地气。罗田大地呈现一幅“板栗王国，静养圣地，生态净土，最美田园”的生动画卷，大武汉等周边城市居民纷纷来罗田投资置业。
二、加快旅游发展的主要措施
一是“全身心”。罗田人爱旅游、钻旅游、抓旅游、干旅游，展现的是一份执着、一股信念、一种精神，甚至是一种狂热。
“全身心”，是一种现象。在罗田，有“三个70%”美谈，即70%领导精力集中到旅游，70%领导力量摆布到旅游，70%项目资金整合到旅游。
“全身心”，是一种战略。罗田旅游得益于特殊的资源禀赋、根植于对县情的深刻认识、源于对时势的清醒判断。“罗田优势在旅游、潜力在旅游、希望在旅游、重点在旅游”已成为全县上下强大的思想共识，“工业强县、旅游兴县”成为驱动县域经济的车之两轮、鸟之两翼，“建设大别山最具特色的生态经济示范县”、“绿色发展先行区”成为凝聚全县人民共同意志的“罗田梦”。
“全身心”，是一种担当。红色旅游路建设，我们不等不靠，干中求助，感动了上级领导，赢得了支持，在全省演绎了“先动手、后伸手、不空手”佳话。九资河旅游古镇项目建设，政府主导，部门支持，群众响应，合力推进；今年为引进伟光汇通战略投资商，县主要领导先后多次前往云南洽谈，历经六轮谈判，赢得了50亿元投资，实现了罗田旅游招商历史性突破。
二是“全县域”。从景区旅游走向全域旅游，成为促进罗田旅游井喷发展、跨越发展的最大引擎和推手。
理念：以旅游眼光和标准统领发展全局。坚持将旅游作为扩大罗田对外开放、实施生态立县战略的第一抓手。以旅游的率先突破，整合和推动一、二、三产业融合发展。坚持以旅游眼光抓规划，以景点标准搞建设，一步一品，步步有景，好山好水与人文景观融为一体。
思路：将全县作为大景区来规划。平面布局，重点建设“三带六区”。立体布局，山上重点发展避暑休闲、观光览胜、漂流探险等项目，山下重点发展乡村旅游、康体健身、休闲娱乐等项目，中间重点发展特色文化、写生创作、特色景观等项目。时间布局，发展全天候、全时段四季游，形成“四季有景”、“四季可游”的旅游新局。
策略：全力打造多点支撑的大旅游格局。力求形成全地域、全天候、全产品、全景式、全员性大旅游。大别山百里生态画廊、天堂大峡谷横空出世，薄刀峰避暑养生园开园迎宾，进士河森林漂流引爆大武汉，金盆地冰臼奇观震惊地质界，《大别山放歌》唱响省内外。
三是“全社会”。抓旅游发展，全局一盘棋，全县大合唱，社会大联动。
九牛爬坡，个个出力。县“四大家”领导全力支持和投身旅游产业发展，县直部门积极为旅游产业发展做实事，国土、住建、交通、水利、电力等部门共投资近3亿元，用于景区改水、地质灾害防治、景区公路建设等。
多元投入，多点开花。坚持政府筹资、部门争资、招商引资、市场融资、民间注资等“五轮驱动”。政府筹资不封顶，有多少项目筹多少钱。部门争资尽全力，各出一道菜，共办一桌席，年均整合资金过5亿元。招商引资抓产业，3年引进36个旅游招商项目，其中10个过亿元项目，5个过10亿元项目。市场融资挖潜力，今年预计可实现旅游融资12亿元。
四是“全天下”。着力抓注意力经济、知名度经济。
谁抓住了旅游产业的眼球，谁就赚得了人气，赢得了市场，走向了成功。我们每年单列财政专项经费1000万元，用于宣传营销。聘请世界级营销大师科特勒进行旅游产业发展整体设计。
广告宣传推介。本着“立足大武汉，开拓大华东，面向全中国，走向全世界”目标，我们与央视携手，一次性投入500万元，全年播出“天下大别山，美景在罗田”宣传片；与央视联合制作和播出大型访谈节目《乡约·走进罗田》，多次重播和被多家网站转载；县电视台开办旅游频道，持续向外宣传推介秀美罗田。旅游专栏遍布政府门户网站和各大论坛，罗田旅游信息门户网百度搜索排名位居同类网站首位。
节会活动运作。密集举办各种营销活动，借题发挥，借势炒作，最大限度地汇集人气。连续11届举办罗田板栗文化旅游节，每年举办甜柿节、红叶节、吊锅节，吸引了大批国内媒体和全国游客。广泛开展十大旅游形象大使、十大旅游商品、十大名吃、十大民歌等评选活动，提升了罗田的美誉度和旅游内涵。
市场营销推动。加大市场营销力度，力争在激烈的市场竞争中分得更大的蛋糕。县主要领导带队到上海、浙江、重庆、云南等地开展旅游产品促销活动，开拓了全国旅游市场。大规模开展“秀美乡村、旅居人家”游客体验活动，多次组织全国百家旅行社老总来罗田踏勘线路。注重项目营销，拿出天堂寨、薄刀峰、青苔关、金盆地、进士河等优质旅游资源，策划包装出大别山古镇、薄刀峰避暑养生园、罗家大垸、进士河漂流等项目，推向市场。 | 
