董明珠：铁娘子多线出击 亲自为产品代言 【相关图集】2013中国最具影响力25位商界女性 谁能想到有“铁娘子”之称的董明珠会亲自为一款产品代言？2013年9月，她代言的晶弘冰箱广告登陆央视频道，在《新闻联播》和《焦点访谈》间的黄金时段播出。 特立独行——是过去相当长一段时间内，贴在董明珠和格力电器身上的标签。当国内外绝大多数家电企业积极开拓多元化业务时，格力和董明珠却一直在坚持走专业化路线。 现在高调代言晶弘冰箱，背后释放出的是格力逐步打破“格力”品牌一统天下的局面，实行跨品类经营的明确信号。 不过，在空调之外产品的具体经营方式上，董明珠非常谨慎。虽手握先进制冷技术，但格力并不直接生产冰箱，晶弘冰箱亦非格力电器旗下的品牌，格力选择成为冰箱核心部件压缩机的供应商，通过寻找合作伙伴来发展这一业务。 比起冰箱，格力在小家电领域的新布局更为清晰。目前，格力已经有油烟机、炉具、净水机、电饭煲、抽湿机、净化器、加湿器、电风扇等一系列小家电产品。今年4月，格力电器在珠海投资3000万元成立了名为“珠海大松生活电器有限公司”的全资子公司。格力内部已经对小家电品类进行调整，将专注于净水机等几个利润空间较大的品类。董明珠也透露，今年年底，格力小家电产品将统一换标，以“大松”品牌继续运作，她还在多个场合推销过格力的净水机产品。 更大胆的尝试还在后头——格力电器或将涉足金融业务。格力电器曾发布公告称，公司控股子公司珠海格力集团财务有限责任公司与珠海横琴村镇银行股东进行了前期接触。虽未达成任何合作意向，也足以勾起人们的兴趣。 显然，在去年率领格力首次实现营收破千亿大关，成为中国第一家凭借单一品类产品跻身“千亿俱乐部”的家电企业后，董明珠要完成她自己提出的“每年营收增长200亿元，5年之后格力营收将达2000亿元”目标，需要找到更多的新大陆。 |
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