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海尔是中国家电老大很多年了，但作为海尔集团掌舵人的张瑞敏并没有产生“歇一歇”的念头。相反，在并未遭遇巨大困境的背景下，张瑞敏主动发起一场变革，将海尔既有经营模式与组织结构打碎，架构一个全新海尔出来。要知道，张瑞敏发起的这场变革“前无古人，后无来者”，完全无先例可以借鉴，风险之大难以想象。但是从这几年海尔的财报、市场占有率、市值能看出来，海尔的变革是成功的。 格力过去一直是三大家电巨头中空调经营质量最好的那个，这一点从其盈利能力得到证明。但是近年来，格力越来越给人以“这个企业变了”的感觉，让人越来越看不懂了。以价格战为例，一直以来，格力以坚定地反对“价格战”著称，但从2014年9月份到2015年一整年，格力三番五次主动挑起价格大战。再以进入手机行业为例，董明珠吆喝了一年，消费者也没见格力手机在市场上销售，官方释放出来的“销量”更是一变再变。再格力电器多年来一直高速增长，到2015年增长戛然而止，并掉头向下。而过去一直给人以理性、务实印象的董明珠，也变得说话越来越不靠谱，直至成为“话题女王”……凡此种种，不仅格力变了，董明珠本人的社会形象也发生很大改变，负面成分变多了。市值随之降低也是必然的。 美的其实没什么好说的，经营一直不缓不急，跟在海尔格力后面，没有什么创新点。以前还凭借小家电做的好，被人周知，然后扩展大家电市场。但是近几年的发展路数越来越迷了，先是大肆宣传的一晚一度电被央视揭露存在骗局，后是与格力董明珠的抄袭、小偷之战，最终被格力索赔了不少钱。前两年收购了库卡，以为美的终于认清现实，准备转移发展机器人了，结果今年伊始又被指出新出的热水器洗衣机存在抄袭海尔的嫌疑。 总的来说，这三家目前在市场占有率上虽然相差不大，但在市值上，格力和美的的发展确实将会存在不少变数，与海尔的差距会越来越大。 决定市值的因数很多，市占率也有区分品类！ 根据中怡康数据显示，海尔冰箱 2017 年市占率提升 3.40 个百分点至 31.83%，洗衣 机市场份额提升 2.28 个点至 29.89%，空调市场份额提升 0.52 个百分点至 11.02%。 根据《产业在线》数据，2016年格力家用空调国内市场占有率达到42.73%；根据《暖通空调资讯》数据，格力商用空调国内市场占有率达16.2%，连续5年第一，2017年度，中国中央空调行业市场规模逼近千亿，格力中央空调保持稳定增长，市场占有率继续位居行业第一。 格力电器： 空调领域的绝对头把交椅，格力的空调业务不论销量、均价、市占率，还是毛利率、净利率都是行业第一。公司 2017 年前 10 个月累计销售家用空调 3843 万台，同比增长超 30%；2016 年产品均价 4138 元，国内品牌第 一；2017 年前 10 月家用空调总销量占比达 31.13%，内销占比达 36.73%，稳居行业第一；2017H1 中央空调市占率达 18.1%，行业第一。2016 年公司毛利率达 32.7%，净利率达 14.33%，公司空 调业务毛利率高于行业第二 7.98%。 美的集团 产业在线数据显示 1-9 月出货量 2807 万台,同比增长 48.8%，公司电商 业务高增长，空调线上增速约 160%-170%，预计 2018 年空调业务收入在 10%增长，市场格 局继续向龙头集中。美的冰箱业务（不包括东芝）前九个月收入增长达到 23%，其中国内 增长 27%。洗衣机业务 2017 年 1-9 月收入增长 32.53%，远超行业平均增速，预计 2018 年 仍将维持快速增长；小家电业务（不考虑东芝）前三季度收入增长约 30%（线上增速约 60-70%），其中厨电增速在 50%以上。 青岛海尔： 盈利维持稳定，向产品高端化发展 2017 年 10 月 31 日公司发布 三季报，报告期内公司实现营业收入 1191.90 亿元，同比增长 41.27%，归属于上 市公司股东净利润 56.82 亿元，同比增长 48.48%，扣非后癿净利润 46.95 亿元， 同比增长 32.31% 2017 年 Q1-Q3，美的集团、青岛海尔、格力电器归属于母公司的净 利润分别为 149.98 亿元、56.82 亿元、154.61 亿元，分别+17.10%、+48.48% 和+37.68%。 看净利润是不是也差一个档次！ 市值有差异也是合理水平！ 对这三家公司的体量占有率方面没有研究，但是从企业排名来说，经过这么多年的观察，我对这三家电器企业排名是，海尔最好，格力其次，美的最次。美的是靠炒作起家的，技术和管理很次，不管是与海尔还是格力相比，都有很大差距，当年的一晚一度电可谓是美的炒作失败的典型。我通过亲身体验，美的电器质量差，服务更差。反正今后我是不会再买美的产品了。我用过两件美的产品，说是美的小家电做的好，所以买了美的一台落地电扇，外罩居然用一个一毫米的螺丝螺帽来固定，拆装很不方便，很容易丢失。所有别的产品都有定式的很方便的固定方式，而它不用，非要脑残地“别具一格”。一台美的空调，室外机居然在机外还拖有一尾巴---普通软电线连着的传感器。我的安装在六楼不到半年就被老鼠咬断了，不能开机。可气的是报修，维修员一接电话，就要我自付200元维修费。第二天投诉到本地市美的分公司，答复说不是空调质量问题不给包修。后来我还把事情的经过通过美的的官方网站向美的总公司报告了，希望能得到总公司的意见。可是总公司的售后服务方面也没有丝毫反馈。 跟美的空调同时买的是海尔空调，装在卧室，现在用第6年了，还没出过故障。要不说海尔的市值超过格力美的，也是有原因的。 海尔最强的事是冰洗，冰箱国内占有率30%以上，格力基本是空调单品类单打独斗，美的什么都干，小家电很厉害，冰箱空调洗衣机也都不错。这里不讲质量。 查了一下新闻，没找到对三家公司整体市值的比较数据，但是据国家信息中心官网发布的《2016冷年中国智能空调市场分析报告》数据显示，2016冷年智能空调占整体空调销售量比例由2015冷年的8.68%提升为15.16%。智能空调市场体现为高位集中态势，在国内海尔、格力、美的、长虹、奥克斯、志高、TCL这众多空调品牌中，智能壁挂和柜机TOP10型号两项排名里只有海尔、格力和美的三个品牌入围，其中海尔在两项排名中均有7款产品入围，以60%左右的销售量占有率名列榜首，海尔、美的、格力三大品牌占销售量比例近90%。这还不是海尔的王牌冰箱产业，从这一方面也能看出海尔的市值绝对低不了。 美的奉行狼性文化，所进入的品类均为市场前三，市值最高，即将突破4000亿。特别是方洪波接任以后，注重创新，营业额和利润率都有了一个飞跃，2017年营收更是突破了2430亿，格力相对专注空调，2017年营收1400亿，己大幅落后于美的,几乎只是美的一半，市值也一直落在美的后面.海尔是老牌家电企业，增长放缓，但不容小觑。美的和海尔实行全品类多元化战略，格力更专注空调。虽然也想涉及手机、汽车，但一直未能突破。 作为一个海尔老客户本来还对海尔好感，家里洗衣机，冰箱电视吸尘器暖风机都是海尔的，现在，只有个暖风机由于是十二月买的还没坏，其他都换了别的牌子，你就知道了为什么海尔活该倒闭了，垃圾国产，以后绝对不买海尔任何东西，买的电视到了就碎屏。最后售后来了一分钟不到就认定人为的，海尔就这样售后，真实感受，绝对没夸大，不信的可以买看看吧，祝买到的好运 可以从三家公司的产品服务对象、公司布局、上看。美的走的是多元化发展道路，虽然单一产品都无法与格力、海尔比肩，但产品多元化，服务对象人群相加超过其它两家公司。格力在董大小姐带领下夺走空调王冠宝座，空调利润也是非常可观，消费者也认可。海尔是一个老品牌，虽然以前当然现在也是行业翘处，但发展现在缓慢，山寨一大片，行业竞争太激烈，没有以前风光。 海尔这些年的发展遇到了瓶颈，格力最强的空调，在空调领域格力确实一马当先，市场占有率和利润率都很高，美的最强的是小家电和智能机器人，小家电市场美的的利润很高。海尔从10年以后的发展走了一段弯路，海尔最强的是冰箱和洗衣机，但是冰箱有了容声，洗衣机也有了小天鹅。对海尔的市场占有率形成了冲击，而海尔其他的产业比如手机之类的在市场上占有率并不高，因此海尔的发展速度相对美的和格力的利润率来说就显得低了，市场给的估值也低了 |
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