|
7月27日，在河南卫视播放结束的《创意时代》诞生了第二位“金牌创意骑士”，22岁的临沂河东女孩刘晓迪以一句13个字的广告语——“为什么妈妈的厨房不叫麦当劳”，赢得10万元轿车大奖。 图书馆旁卖杂志 成就她的文学梦 刘晓迪出生在一个普通的工人家庭，爸妈下岗后在图书馆旁摆摊卖杂志，她的童年没有太多的漂亮衣服和玩具，有的只是书摊上的杂志和书店里的书。 小学别人还在看小人书、安徒生童话故事，晓迪的最爱是《聊斋》，这样的书籍在同龄人的读本中显得那么的刺眼和另类。到中学，她几乎已经看遍了《老子》、《孟子》、《庄子》等古典文学书籍。这些历史的读物让她多了几分文采更多了一份同龄人没有的冷静与从容。这为她之后的文学创作之路打下了坚实的基础。 13个字打败哈佛大学准学子 “刚到猪八戒网注册不久就拿大奖，是运气还是实力？”这是很多网友关注的问题，大家众说纷纭。在了解了她的故事之后，很多人觉得她的得奖绝不是偶然。刘晓迪，一个热 爱文学热爱广告创作的女孩儿，在参加麦当劳广告语任务之前，她看完了第一期大奖得主龙启凤的创作广告风格并仔细研究了她的获奖技巧解密。 电视台通知作品入围时，刘晓迪差点从椅子上跳了起来。刘晓迪介绍说，“当时真不敢相信自己的耳朵，我竟然能从上千个稿件中胜出”，但兴奋过后，心里更多的是担心与矛盾。据了解，当时她正在参加一个重要的考试，不能按照《创意时代》栏目组的的要求按时参加节目。最后，刘爸爸挺身而出，替刘晓迪前去领奖，解决了这一难题。 获奖并不容易，因为和刘晓迪一起参赛的有很多“高手”。在该节目中，最具竞争力的是哈佛大学准学子姜公略，他的创意是环保口香糖。该款创意设计可以帮助人们在食用口香糖后包好并集中丢弃，保护地球环境。据介绍，其创意曾在某评奖中从1788件作品中脱颖而出获得金奖。 据悉，该节目共展示了4个创意征集令的12个创意。而哈佛学子姜公略的创意也是刘晓迪夺冠的最大竞争对手。经3位评委的投票，刘晓迪以2比1胜出。就是这13个字，还是大学生的刘晓迪拥有了她人生中的第一辆轿车。 2000元换一杯奶茶 刘晓迪从小热爱文学，喜欢看各式各样的文学书籍。到大学后，周围喜欢文学的朋友多了，会经常一起讨论和分享文学，至此她也开始喜欢上写作并向报纸杂志投稿。一次成功的投稿让晓迪疯狂地迷上了文学创作，每当她有得意之作时都会积极地向周围的人推销展示。 一次，为报纸的一个征集写歌词，她花了一个小时写，却向室友和同学念了4个小时。寝室同学几度被她弄得抓狂，同层室友只要老远听到她的朗读声马上拔腿就跑。她对创作的痴迷使她渐渐取得了一些成绩，报纸上会看到她写的作品，杂志上也会有她的文字。 2007年，在同学的介绍下，刘晓迪为山东一下水泵公司创作了一句广告语，公司方很满意。当同学代公司向她支付2000报酬时，她只索要了一杯奶茶。在学校她是公认的好学生，大一就拿到了国家奖学金，这次成功的广告创作，也是她人生的一个转折点，从此她全新投入到了广告策划中。 在海量的捕捉广告策划知识后，她对做广告有了一番新的理解：“不是为了做广告而做广告，多看些‘乱七八糟’的书最有用。”一个好的广告语，必须是用心用情在写，要想写好一个广告语，必须先写好文章，再写好歌词，最后你才能开始学习写广告语，广告语是所有信息、情感的浓缩，浓缩的就是精华。 站在榜样的肩膀上学习前进 “我的梦想有很多，比如给我的偶像张靓颖写歌，当一名收入稳定的老师，开自己的广告策划公司等等”。刘晓迪介绍说，她很贪心，梦想太多，估计说上个三五天也说不好，她目前最大的梦想就是拜《创意时代》魔法师叶茂中为师，向他学习做策划。 刘晓迪从小喜欢的文学为她赢得轿车打下了基础，她的坚持不懈为她的得奖埋下了种子。刘晓迪的成功在于她善于发现榜样，并站在榜样的肩膀上学习前进。有了众多的榜样做引路人，想不成功都说不过去。 记者 何金洧 实习生 张敬锋 推广员升级！一对一交易也有10%提成了点击查看详情 |
|
|
