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越来越多的中国人开始在海外购买奢侈品。这是因为除了关税和增值税较高之外，受人民币升值的影响，奢侈品在国内外的价格差也在扩大。此外，赴海外旅游人数激增也是一个推动因素。美国摩根士丹利发布报告预测称，到2015年中国游客在海外消费的金额将达到1940亿美元，接近目前的两倍。
图为在日本购物后准备回国的中国游客。 以英国博柏利经典的商品“风衣”为例， 12月10日当日，同一款商品在该品牌的中国官网的售价为2万2千元，而在在英国网站则为1195英镑(约合人民币11855元)，而在法国为1495欧元(约合人民币12479元)，美国为1895美元(约合人民币11505元)。售价均比中国便宜40%以上。 博柏利于11月14日举行了上半财年(2013年4～9月)的财报发布会。首席执行官(CEO)安吉拉.阿伦茨(Angela Ahrendts)表示，“虽然中国大陆的销售增长已经减速，但由于在香港和欧洲消费的中国人出现增加，因此抵消了前者的下滑。博柏利将配合中国人的消费动向，改进店铺布局”。 中国《财富品质》杂志调查显示，中国人在包括香港在内的境外购买的奢侈品总额达到在境内购买的金额的2.6倍。鉴于这种趋势，各奢侈品公司已经减少在中国大陆开店，转而开始将资源投向中国人集中的纽约、巴黎和伦敦的店铺。 在中国大陆销售的奢侈品将被征收6～20%的进口关税以及17%的“增值税”。此外，年均上涨10%左右的人工费以及店铺租金的上涨也被转移到零售价格上。因此，离开较贵的中国国内的店铺而选择在海外购物的人今后可能越来越多。 摩根士丹利预测称，2012年为1021亿美元的中国人海外旅游支出将迅速扩大。此外，麦肯锡此前曾推算2015年全球奢侈品消费将达到1800亿美元的规模。但摩根士丹利则认为，仅中国人消费的金额(1940亿美元)就将超越上述规模。 另一方面，中国大陆的奢侈品销售已踩下了刹车。据意大利奢侈品行业协会(Fondazione Altagamma)与美国咨询公司贝恩咨询调查显示，中国大陆的奢侈品销售额增速将从2012年的20%放缓到2013年的2.5%。 这种趋势将对各品牌产生哪些影响?摩根士丹利表示，这种情况对意大利普拉达有利，该公司在中国大陆的店铺仅为27家，数量很少，其店铺多位于意大利、美国和韩国等中国人的旅游目的地。相反，对于在中国大陆拥有超过100家门店的德国HUGO BOSS、店铺数接近普拉达的2倍的法国路易.威登以及意大利古驰来说，中国人的“海外消费”将构成冲击。 普拉达已经开始逐步提高海外门店的价格，“正有意图地缩小与中国大陆的价格差”(摩根士丹利)。如果中国大陆的价格水平设为150，那么香港的价格为128，日本为124，而美国则为120，差距没有其他品牌明显，而利润率则很高。摩根士丹利认为，“普拉达在今后3年里将年均增长22%”。 据中国国家旅游局统计显示，中国赴海外旅游人数今年将首次突破9千万人次。这是2001年数字的9倍，而到2014年，则有望突破1亿人次大关。 路透上海/纽约12月16日(记者 Adam Jourdan/Phil Wahba) -方英(音译)12月的购物单上写着路易威登包和香奈儿香水，但这可不是只为了圣诞节。33岁的方英在上海从事秘书工作，每个月都给前往海外的朋友和家人写购物单。 方英不是个特例。咨询公司贝恩周一公布的中国奢侈品研究显示，2013年中国大陆居民超过三分之二的奢侈品是从海外购买的，比例高于2012年。 中国买家往往等待出国的机会、计划前往香港的购物之旅或让朋友和专业代购机构从海外带回奢侈品，因为中国进口关税较高导致国内的奢侈品价格高于国外。 “我有时会到店里或网上看所喜欢东西的具体细节，或者试穿在网上看到的东西。但我不会买，而是让朋友从海外带回来，”方英说道。 贝恩的报告显示，中国是全球最大的奢侈品消费国，占今年全球奢侈品消费的29%。 打击腐败和铺张浪费导致中国国内奢侈品消费放缓。酒类公司保乐力加与大众汽车旗下的宾利汽车和兰博基尼等企业都发出了销售放缓的警告。 贝恩称，2013年奢侈品店铺开张数量大幅下降。该公司预计今年中国奢侈品市场将增长2%，而去年的增幅为7%。 伦敦邦德街和纽约第五大道上的奢侈品店准备好迎接中国消费者，在春节等重要节日到来前增强有关中国的知识。 伦敦哈洛德百货公司(Harrods)称，计划为春节进行主题展示，包括特别设计的产品和目录。 2012年，中国游客在英国消费了3亿英镑(4.8834亿美元)，而英国政府为吸引更多中国人已放宽了签证规定。 “采取吸引中国游客的策略会产生巨大效果。2013年上半年，中国人在英国的消费增加了132%，”帮助英国企业针对中国消费者的China Business Services驻伦敦总监Jeremy Gordon表示。 “在整体零售销售增速远低于该水平的情况下，这显然会对盈利产生巨大影响。” 在第五大道上，珠宝商蒂芙尼称聘用了说普通话的工作人员。因钻石需求上升，蒂芙尼在中国市场的销售强劲增长。该公司上个月称，其纽约旗舰店的销售受中国和欧洲游客推动。 美国商务部的数据显示，2012年，前往美国的中国游客达150万人左右，较2005年增加逾四倍。 Hudson’s Bay旗下的Saks FifthAvenue百货商店的春节策略是专注于化妆品，而梅西百货旗舰店的顾客中心提供中文宣传材料。 Barneys将在2014年推出首个春节主题市场营销活动。该百货商店已经增加了在中文杂志上的广告宣传，并表示正在围绕银联进行测试活动。 各家奢侈品公司还在网上推出吸引中国消费者的活动。蒂芙尼推出了中文版的订婚钻戒顾问应用程序，而香奈儿则有在线美容教室。意大利流行品牌芬迪(Fendi)在微博上发起对话活动，而普拉达和迪奥则有中文在线视频。美国皮革制品品牌Coach使用微信进行宣传推广 |
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