2013-2014年是国内OTT TV盒子行业的分水岭，OTT牌照商的重要性已经凸显，国内的OTT厂商都面临做大的难题。国家广电对OTT的181号文件要求，OTT TV盒子必须内置OTT牌照商的播控平台，否则会被叫停。小米盒子是为前车之鉴，先与华数、百事通合作，被叫停，后通过CNTV合作，成功上市开卖，至今大约卖出50万台，是国内OTT TV盒子单家出货量最大的厂商。
2012年OTT TV盒子的国内出货量在200万台左右，海外出货量在600万台左右，而2013年预计国内出货量在500万~600万台左右，海外出货量在1400、1500万台左右。海外市场商业规则较成熟，更遵守商业道德和诚信，商业环境更好，所以OTT行业发展更为顺畅；国内整个商业环境相对较差，没有用户付费的习惯和模式。
目前出货量最大的几个厂商包括小米、迈乐、金亚太、美如画、亿格瑞、海美迪、开博尔，前三名去年月出货量10万台左右，不过与此同时，硬件利润却很低，每个盒子利润只有2美元左右。
Dangle方案国内遇冷
特别地，由于用户认识不同，OTT TV盒子的销售形式在国外也大不同，比如Dangle在海外市场销量好，在国内销量却较少。
Dangle以出口为主，主要是迎合了老外简单生活的需求。比如谷歌发布的chromecast，其实就是个分屏器：将chromecast通过HDMI接口插到电视上，就可将任何安装chrome浏览器的设备上的视频通过Wi-Fi投放到电视上。
而在国内销售不佳的主要原因则包括：
WIFI信号接收问题，国内的电视HDMI口基本都在电视机金属板背面，Dangle插在上面，直接影响WIFI信号接收；
Dangle体积小，国内厂商很难在这么小的空间内，把WIFI天线及信号做好，很难；
USB供电与HDMI高频差分信号极大的干扰WIFI的信号，导致信号不稳定；
国内用户的习惯，习惯了客厅里面摆放DVD、机顶盒，自然也习惯OTT TV盒子。
芯片供应商大起底
在智能电视领域，双“M”仍是最大的芯片供应商，Amlogic除了供应给创维外，市场出货并不大。国内几大芯片平台来讲，单核OTT TV盒子，以海思3716占据最大市场，其次是全志A10、AML-8726-M3；双核OTT TV市场，出货量最大、系统最稳定的是瑞芯微的RK3066，其次AML-8726-M3、全志A20等等。国产平台对WiFi优化做得最好、信号最稳定的是RK3066。
小米盒子选择的是Amlogic-M3方案，但是当初选择Amlogic并不是因为其方案好，而是不得已而为之 。首先，全志、瑞芯等方案没有经过杜比认证，对于品牌厂商存在专利风险；其次，高通等国际公司的芯片价格太高；再次，在小米推出盒子的时候，MTK与Mstar还未有稳定的产品推出。所以小米选择了Amlogic-M3方案，事实上证明该方案存在发热大的缺陷，性能表现不佳。
美如画2012年基本都是Amlogic的方案，现在逐步切换到RK的平台。Amlogic-MX同样存在发热大的问题，瑞芯微的RK3066是目前最稳定的双核方案。
内容渠道厮杀激烈
OTT牌照商也面临激烈的竞争，目前华数、CNTV、百事通三家做得最大、最好，CNTV主打政治牌，服务器投入成本约占30%，购买正版内容版权成本约占40%，乐视、小米等品牌厂商多与其合作，获得免死金牌。
华数，主要以市场拓展为主，在2012年占据全国OTT最大市场份额，授权费也比较低，初期的时候是25万/1万台，部分厂商拿到大约只有3元/台，费用较低，2012年占据全国70%左右的市场。百事通是国内IPTV的探路者，后被CNTV夺权。
主要视频网站包括优酷、土豆、爱奇艺（百度）、乐视、PPTV、腾讯视频、迅雷等，运营成本很高，都有风投或者互联网巨头的雄厚的资本支持，目前都处于亏本状态。乐视有很强的政府背景，主要是乐视影业在赚钱，老板资本雄厚，模式不可复制。优酷（不含土豆）去年营收18个亿，亏损4个多亿。
国内七张OTT牌照商，最终能活下来的估计只要前三家，CNTV、华数、百事通，其他的都是跑龙套。互联网电视内容商主要都是北京的公司，能够把握政策导向，未来可能会出现内容厂商整合硬件的趋势。
IPTV蚕食有线电视市场
广电现在很危险，从有线、Cable厂面临市场下滑的问题，机顶盒厂商如同洲、九州、创维、九联、银河等等业绩均在下滑，规模较小的机顶盒厂商面临倒闭的危险，大的盒子厂也面临困境，纷纷想转战海外市场。
各地的有线公司市场需要机顶盒厂去逐个攻下，而且一般的县市装机量不大，价格比较高，通常在400元以上，量小、价格高、各地不统一，导致Cable的市场在萎缩。另外从厂商的角度来看，跟广电打交道太麻烦，招标需要逐个地市去谈判，而且广电现在比较穷，货款的结算不是一次性直接付款的，一般的都是各地有线运营商采取收费分成的模式。比如收取用户28元/月的收视费，盒子厂按月得到8元/月，连续收费两年，这种模式存在很大的问题和风险。
而IPTV由于电信运营商与宽带、电话费用绑定销售，加上用户体验也不错，发展比较迅速，在逐步侵占有线电视的市场。比如深圳市，关内四区大约有80万有线电视用户，关外大约150-160万用户，合计有线电视用户230万左右，现在的IPTV正在以每天6000户的速度在侵占有线电视市场，同时也成为OTT TV最有力的竞争对手。
小结
预计2013年下半年，OTT TV盒子会全面Andriod化，Linux市场下滑。Linux是一个封闭的平台，主要市场在国内，而Andriod是一个开发的平台，海外市场渠道商利用OTT TV盒子可以整合当地的内容资源，而Linux是封闭的，第三方用户安装不了丰富的APP。
总体上看，当前OTT行业处于“大格局、小手段”的形势下。大格局：广电集团处于绝对垄断地位；小手段：众多厂商投入OTT行业，但盈利艰难，需要冷静思考，调整、制定自己的目标，开拓细分市场，实现产品差异化，抓住机会获得生存和发展。
由深圳市半导体行业协会与思锐达传媒联合举办的“2013智能电视与OTT技术发展论坛” 将于2013年9月12日在深圳召开，思锐达传媒高级产业分析师周来平将发表“OTT市场发展趋势与面临挑战”的主题演讲，深入剖析OTT盒子产业发展现状及主要厂商、主流的硬件平台方案对比、中国OTT政策给厂商带来的挑战以及中国互联网电视生态链下的机会点等核心议题，欢迎业界人士报名参与活动！
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