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2014冬奥会开幕在即，每逢世界性体育盛会都免不了品牌们的借势宣传。而作为女性营销的高手，宝洁有着自成一派的广告路数。近日，宝洁就推出了冬奥会期间的第一支TVC《because of mom》，代理商为W+K波特兰。 实际上，宝洁使用“母爱”这一主题，开始于2010年的温哥华冬奥会，而2012年伦敦奥运期间的广告《best job in the world》，不但感动了无数人更拿走了当年的5座狮子。这支广告的很多技巧都能从中找到源头。 宝洁广告《best job in the world》
宝洁2012伦敦奥运会广告
宝洁2010温哥华冬奥会广告
2012年，时任宝洁中国传播与公关部总监的刘岚曾公开表示，宝洁的目标很清晰——服务全球50亿消费者。奥运会是世界上影响很深远的盛典之一，与之合作可以很大程度的覆盖到全球消费者。 而要在奥运中找出切入点，往往是成败的关键。“很多人想到奥运赞助品牌，首先想到体育用品，宝洁这样的日化品牌似乎很难联系起来，但每个人都有母亲，运动员的成功与母亲息息相关，每一块金牌背后都有母亲的汗水。”而这或许是宝洁在体育营销中依然选择了亲情路线的最主要原因。 |
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