|
在不到一年前，我采访了音乐数据公司Next Big Sound及其创始人、30 under 30上榜成员亚历克斯?怀特（Alex White）。结论是：他的初创企业正在引领一场我称之为“音乐魔球”（Moneyball for Music）的数据革命。 “数据曾经变革过各个行业，”当时怀特在采访中这样告诉我，“而音乐则是下一个。”
Next Big Sound继续在尚未定型的时代中闪耀发光，最近它和Spotify合作，向艺术家和他们的经理人提供免费数据。上周末，怀特的公司发布了一份名为《倒带之年》（Year in Rewind）的报告（如果你愿意的话，可以把它看做是音乐界的比尔?詹姆斯式的棒球行业概述）。报告中的数据为这个处于不断变化之中的行业提供了一个令人激动的视角。 其中最为引人注目的数据或许是有关流媒体的。Next Big Sound所统计到的在YouTube、VEVO、SoundCloud、Spotify、Rdio、Vimeo和Last.fm上的总在线播放次数为2,230亿次，较上一年的930亿次增长了140%，尽管这一增长因为今年Spotify用户的增长而有所偏差。 而尼尔森SoundScan在去年年底也报告称，总流媒体增长了32%（更别提数字音乐销售额首次出现下降了）。不过这家公司仅统计到1,181亿次在线总播放次数，和Next Big Sound不同的是，其数据并不包括SoundCloud、Vimeo和Last.fm，但包括Rhapsody和Slacker等。 无论如何，其中的信息已经非常清晰：流媒体的需求增长比费西合唱团（Phish）演唱会上的奇多膨化食品还要快，而mp3正在步CD的后尘。这一现实又给流媒体服务和版权所有者之间的永恒战争——潘多拉（Pandora）和美国作家与出版商协会（ASCAP）的诉讼最近正式开庭审理——平添了一份压力。 Next Big Sound的报告中还包括了一些有关音乐界中社交媒体日渐增长的重要性的数据。就社交网络平台粉丝增长数量而言，该报告列出了前十大艺人，其中Facebook上的第一名是夏奇拉（Shakira），新增1,810万粉丝，Twitter上的冠军是凯蒂?派瑞（Katy Perry），新增粉丝1,830万，而Instagram上的老大则是麦莉?塞勒斯（Miley Cyrus），新增粉丝740万。 尽管不检点行为众所周知，但贾斯汀?比伯（Justin Bieber）的粉丝数量还是以惊人的速度进行增长——他是Twitter和Instagram上粉丝增长第二多的艺人（前者为1,590万，后者为710万）。而迈克尔?杰克逊（Michael Jackson）的身后社交媒体粉丝新增数量并不像他的身后收入那样令人印象深刻（去年他的收入超过了任何一名在世艺术家）：他在Facebook上的粉丝增长数为1,350万，排在所有音乐家中的第十位。 Next Big Sound的报告还提供了一些YouTube上最受欢迎艺术家的数据：鸟叔凭借18亿次（是的，没错，18亿）的浏览量雄踞榜首，排在其后的是麦克默（Macklemore，8.16亿次）和怀特在“30 under 30”榜单上的小伙伴布鲁诺?马尔斯（Bruno Mars，7.61亿次）。鉴于后者将在超级碗半场进行表演，他的这一数据预计将在明年的报告中出现增长。 “我觉得自己才刚刚开始，”马尔斯上个月这样告诉我，“我甚至都还没有触及皮毛呢。” 总的来说，《倒带之年》这份报告凸显的是这个行业的新现实：消费音乐的方式比以往要多得多，因此，大部分衡量指标下的参与度都呈现出了上涨趋势。而最关键的挑战在于如何实现货币化。
译 Lily 校 丁盈幸 |
|
|
