———当「物以稀为贵」成了真理，名牌，就不再只是工艺精神的延续这么简单
很多时候，无关好与不好，消费者买的是一种对品牌的信仰，甚至是对一个国家的认同与向往。有句玩笑话说，如果把普通的馒头夹蛋放进麦当劳的纸袋里，一定会有不少人说：「啧啧！你看看，麦当劳卖的馒头就是好吃。」虽说是玩笑话，但却也活生生反映出人们对于品牌的狂热与追捧，似乎只要贴上名牌的标籤，便「自然是极好的」。
从消费心理学的角度来看，所谓的「品牌忠诚」指的是一种对产品的无条件认同、对某个Logo的完全吸引。就好比同样是一杯500CC的咖啡，拿起一杯星巴克的小绿人，就远比拎著一罐康师傅饮养奶咖来得高端洋气上档次。透过各种形式的洗脑和心理暗示（包括群众对名牌的崇拜），我们的价值观无形中便会受到影响，觉得：名牌=身分地位=自信来源，自动将这些外部的视听洗脑，转化成内部的心理暗示，满足自我认可的需求。特别是当身旁的人都人手一只名牌包时（姑且不论真货假货），从众心理便会迫使我们不得不加入名牌的行列，以获得认同和归属感。
名牌，卖的是一种工艺精神的延续和工匠技术的传承。但当「物以稀为贵」成了真理，名牌，就不再只是工艺技术的延续这么简单。撇开艺术传承的层面不说，一个名牌包的制作，包含了2%的材料成本、48%的工艺技术以及超过50%的荣誉成分。虚荣心呢？当然有，但因为偏差值过高所以不列入统计，至于性价比嘛... 嗯... 我们持保留态度，毕竟艺术是无价的嘛！谈钱就俗了。
当欲望开始贪杯，薪水却没有水涨船高时，A货的降临，简直是小资们的荣誉上帝。奢侈品的消费行为，其实多半已跳脱出理性消费的层次，价值观等的非理性判断，才是最主要的关键。既然已是非理性消费，实用与否，便不再讨论之列，真真假假，似乎也不再重要。重要的是，自信，不应该只靠奢侈品去体现，靠名牌所获得的短暂幸福感，也不应是常态。
对我来说，喜欢名牌并没有什么不好，用名牌让自己多一点自信，也并非十恶不赦。然而，当我们在利用名牌享受著自我膨胀的快感时，我们更应该去反思的是，除去名牌后的人生，我们是否还有所追求？
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