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好几位朋友的太太都曾要我带法国的某名牌包包回国，因为是老友，不好意思谢绝，但他们指定要买的那些大号新款的包包（价格接近“2个万”），即便在巴黎也不太容易买，有一次为了买某型号的包包，我先后三次去了奥斯曼大道上的拉菲亚特（老佛爷百货商店），别说耗时费力，每次来回的地铁票就是12欧元喔……可在柜台得到的总是一句彬彬有礼的回答“请下星期再来看看”。于是我打电话回国向朋友抱怨，问为何非要买那款包？朋友的太太在电话里说：“现在没有几个好牌子的包包是走不出去的，实在是不得不买啊……”
听到这样语态诚恳的表白，我很疑惑：她们究竟被何种压力所迫？她们为什么“不得不买”？如今，奢侈品消费在部分国人中势头很旺，女士喜爱名牌包包成风，她们认为名牌包看上去华贵精美，可以显示身价。现在不仅年轻一代女性是名牌包消费的主流，更多中老年女士也加入了购买大军，她们大致相同的心理是：如果肩挎着最新款的一线品牌包包外出，感觉特别良好，心里就会产生高人一头的快感：我的包包比她们的包包都新款、都昂贵，自然就高出她们一筹。事实上，2万元的塑制品包包和20元的尼龙包包，使用功能是一样的，满足某种心理需求才是主因。 奢侈品消费人群中的女人主要有两种，一种的确是社会上的富女，她们有闲有钱。富女要获得高贵感，必须拿出拥有和支配财富的证明，女人的消费能力自然就是最有说服力的佐证。而曾经贫穷而今富有的人，更喜欢表现自己的阔绰。历史上的楚霸王项羽，攻占咸阳后，有人劝他即刻定都，可项羽急于回江东，他说：“富贵不归故乡，如衣锦夜行，谁知之者!”看来今人炫富显贵的心理，与2200多年前的项羽是相通的。 而另一类消费女是大宗，她们其实只是普通的工薪族，平时的日常家用、房贷等都开销不小，但她们仍然会下狠心花一大笔钱去买名牌包，她们的心理动因是：“别人有的我也要有。”“必须要有几件拿得出去的行头”。于是，明明知道这包包的成本仅仅是其价格的百分之几，仍会一拥而上去购买，看到别人亮出名包，她们会心生强烈的羡慕感。对于这些女性消费群，你对她们谈理性消费，讲女性的自尊自强，诠释人的内在品位更重要等理念，一概无效。究其原因，是摆阔炫富的心理来源于一种内心的补偿需求。 莎士比亚有一句台词，青春是一场梦，醒来时它已无影无踪。我朋友的太太就曾说过，她们这一代人的青春都是浪费的，一晃人已半老了。而像这种抱着青春有悔，悔之深切的女人，是海量的，试问，有几个女性是真正“青春无悔”的呢？不少女士心里都有隐约而挥之不去的亏欠感，觉得自己过往的岁月是虚度了。所以，购各种奢侈品，买名贵包成为了一种补偿通道。女人最注重的是别人怎样看待她、评价她，她们生活的目的，是为了赢得别人的高看。她们在艰难地活给别人看……可背上高档包真的就显得高贵了吗？当你背着名牌包上街的时候，人们是否高看你了呢？“谁知道这包包是真的假的呢？”听到这话，伤心呵！ |
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