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2013年度数码相机市场研究年度报告 2014-02-18 05:00【中关村在线 原创】作者：商皛 责编：商皛 数码相机市场发展概述一、全球数码相机市场发展概述 (一) 发展现状 整体发现逐渐放缓，呈现出成熟市场的平稳特性 2013年相机市场相比2012年呈现出了非常平稳的事态，主要源于数码影像行业的技术更新期较长，2013年正好处于技术真空期，产品方面的更新也是以不同定位重组形式存在的，当然这一现象在数码影像行业并不罕见，类似的规律从2004年开始已经有了近10年的重复。 仍然有亮点，只是缺乏集中性的爆发 而如果我们不从全局而是从单点来审视数码影像市场上的产品，还是可以看到一些具备改革力度的产品出现。虽然奇数年从来都是行业的真空期，但是一些不够主流或者主打特色的产品反而会选择在这一年当中发布，只有这样他们才能争取到属于自己的那一部分空间和关注。 (二) 发展特点 老产品依靠降价成为销售主力 由于缺乏足够有吸引力的产品出现，在整个2013年全球市场上，各大相机厂商所打出的都是比较类似的降价牌，通过将2012年以及2013年初推出的产品进行不断的降价和重新定位获得更高的市场占有率，当然随着生产成本的不断平摊，适度降价并不会拉低厂商的利润率太多。 新产品依靠新奇的卖点吸引人 而新产品方面就没有那么容易，毕竟2013年几乎没有出现新技术，新产品都是依靠在功能方面，易用性方面，乃至于一些噱头方面带动销量。不过就是在这种寻找新奇的过程中，厂商也能慢慢摸索到为何智能手机以及其他拍照设备会受到更多人的欢迎，对于下一轮的产品改进也提供了不少宝贵的经验。 二、中国数码相机市场发展概述 (一) 发展现状 产品仍然非常稀少，仍然以外来产品为主 数码影像产业是一个门槛非常高的产业，国内一直缺乏这个产业的上游厂商，也只有诸如明基、AEE、欧达在这个市场上拼杀。相对来讲这些厂商的产品更加普通，主要消费人群也是那些没有拥有过相机并且预算相对有限的人群。由于产业格局的原因，所以这一点在相当长的时间内不会改变。 喜好较为一致，与国际市场完全接轨 在购买方面，国人与国外的习惯可以说完全一致的，尼康、佳能、索尼、三星、富士、宾得等等品牌是目前国内购买的主力。而且从产品布局方面，国内消费者对于高价格单反相机的青睐并不逊于国外消费者，这也在一定程度上证明了国内的数码影像市场拥有相当的国际化程度。 (二) 发展特点 小型化高画质是国内市场的新兴点 从2010年开始的单电/微单相机狂潮在2013年仍然在继续，而且呈现着愈演愈烈的态势，我们可以看到今年的单电/微单光板产品的销量相比去了有了超过50%的提升，他一方面将传统的高端小型数码相机市场挤压殆尽，另一方面也对入门级单反相机产生了一定程度的影响。 个性化产品可以受到更多用户的欢迎 除了小型化高画质的产品，个性化产品也在国内市场获得了更高的关注度和更高的销量，比较典型的商品就包括卡西欧TR350、明基G2F、索尼QX100、富士X100s，他们依靠通过自拍、新潮、复古这几个极具特性的获得了针对市场的高接纳度。我们也可以看到越来越多的厂商愿意往这个方面去付诸自己的努力。  数码相机市场品牌结构分析三、中国数码相机市场结构分析 (一) 数码相机整体市场结构 1、品牌结构 (1) 年度品牌结构 3大品牌仍然是主流 小厂商瓜分其余产线 相机市场有一个非常固定的特点，那就是前3名永远不会变，佳能、尼康、索尼的顺序可以说延续了数年之久，这也与整个相机产业的高度垄断有着非常大的关系。这3家企业在关注度当中所占有的比例高达77.3%，给其他品牌留下的空间非常之小。
相比去年没有太大变化 松下出现明显的滑坡 而如果我们对比一下去年，我们就会发现这个比例并没有太大的变化，今年佳能、索尼的关注度微下降与尼康的微上升基本相符，其余品牌也没有太大波动，不过需要注意的是，松下由于2013年面临了企业的一些变动，导致相机产品线缺乏有力动作，关注度出现了非常明显的下滑。
表1 2012-2013年中国数码相机市场品牌关注比例对比 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01 (2) 季度品牌结构 季度没有明显变化 源于产品发布少 看完了全年数据我们再回归到2013年4个季度的各自数据，我们可以看到整体关注度非常的稳定，只有处于低点的几家厂商产生了小幅度的波动，出现这种情况主要是源于整个全年都没有出现足够革命性的产品，消费者的关注也会跟随优秀老产品的降价信息游走。
表 2013年Q1-Q4中国数码相机市场品牌关注比例对比 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01 消费级数码相机市场产品结构2、产品结构 (1) 热门产品 消费能力逐渐向成熟发展 中高端产品更受关注 而在产品方面，2013年全年度最受关注的5大产品全部为中高端以及准专业级别的单反相机，二前10名入选的全部为单反相机，毫无疑问随着消费市场的成熟，定位更高的单反相机已经成为了关注和消费的主流，而且只有佳能、尼康产品的入选也证明了这个行业的门槛之高绝非玩笑。
单反相机主流已定局 降价等信息成为引导 看完全年的关注度排行榜，自然也要看看分季度排行榜，在这份榜单当中，所有入选产品都隶属于佳能、尼康这2个品牌，也均为单反相机，而且仍然以中高端单反相机和准专业级单反相机为主。各个产品的排名的确存在着比较明显的变化，不过均比较严格的遵循着价格导向的策略
表 2013年Q1-Q4中国数码相机市场最受关注的前10款产品 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01 数码相机市场产品结构分析(2) 产品类型结构 单反仍然是主流 单电/微单类相机不断上升 在产品结构方面，单反相机已经成为了国内人购买相机关注的第一要点，超过50%的用户已经把购买一台单反相机作为首选，而购买与单反有类似高画质微单相机的用户也达到了13.3%的数字，从某些角度上来讲，消费者单反以及单电/微单相机的热衷，不如说成是一种对于档次的热衷。
单反相机关注持续上升 消费相机关注持续降低 而在4个季度的关注度结构当中，单反相机的关注度持续在上升，而消费级相机的关注度却在持续性减少，这种改变主要还是因为市场的不断成熟以及手机拍照效果的持续性增强，普通的消费级相机与手机差距过小，再加上国内物价的等等原因，关注度转移到更高价格的单反相机这一行为更加合理。
(3) 产品像素结构 高像素已经渐渐成为主流 2000万成为门槛 在像素方面，今年的数码相机市场全面向高像素转移，1600万像素成为了消费者关注的最高点，高于2000万像素的产品也有超过30%的关注比例，这从一定程度上证明消费者购买相机的主要导向仍然是高像素，而且像素的标准一定要比手机主流的1300万更高。
高像素越来越有魅力 低像素持续性下滑 而如果我们细细分析一下今年不同季度的像素关注度变化，我们就会发现2000万像素以下产品的关注度在不断的下降，而2000万像素以上的产品关注度不断上升，这也是因为2013年2000万像素成为了新品的一个门槛，绝大多数有看点的新品都具备2000万以上的像素数字，所以才会出现这样的结果。
(4) 显示屏尺寸结构 3英寸仍然是主流 更大尺寸已经开始出现 在相机的屏幕尺寸方面，3英寸仍然是整个相机市场的主流，无论是型号的数量，还是关注的数量都是占据着绝对的优势。不过从2012年开始也有一些产品尝试比3英寸更大的屏幕尺寸，比如3.2英寸乃至于更大，这些更大屏幕的产品截止2013年已经达到了14.7%的关注度，考虑到越来越多入门级产品开始使用这种尺寸的屏幕，未来只会更多。
屏幕尺寸关注逐步增大 小尺寸越发可怜 而如果我们按照季度来观察一下屏幕尺寸的，我们会发现时间越靠后，用户就越喜欢尺寸更大的相机，当然也是因为2012年末，2013年初的一些新品普遍具备了比3英寸更大的屏幕，而小于3英寸的产品也逐步进入停产阶段，所以说这样的结果还是非常合理的。
 数码相机市场价格结构分析3、价格结构 价格关注度较为平均 高价格产品仍然有市场 在价格方面，整体市场的价格关注度是非常平均的，从下表中我们也可以看到，5个价位段消费者的关注度都在20%上下，这也说明了消费者的消费承受能力还是比较平均的，虽然高端产品拥有与价格不符的高关注度，但是低端产品仍然有非常多的人在意。
平均关注价格持续提升 万元以上产品增幅较大 如果我们从季度来看价格的走向，那就会看到一个比较明显的趋向，那就是3000元以下产品的关注度在持续性降低，而3000元以上产品的关注度在持续性增加，尤其是10000元以上产品的关注有了大幅度增加，主要也是因为第一台相机用户持续性减少，购买新机的用户都希望与自己过去的产品有明显提升才好。
消费级数码相机市场品牌结构1、品牌结构 (1) 年度品牌结构 消费级市场格局与整体市场较为吻合 消费级市场其实相对整个相机市场还是一个比较大的比例，不过在品牌格局方面与整个相机市场较为相似，一些厂商依靠特殊的产品取得了比整体市场高1-2位的排名，比如索尼、卡西欧、明基均是如此。
两年对比并无大变化 排名小幅波动均属正常 如果我们对比2012年的消费级数码相机市场的排名，我们会发现2013年其实并没有太大的变化幅度，出现这样的情况也是因为这个市场比较趋于稳定了，各大厂商的投入以及市场早已瓜分完毕，很难出现比较大的波动。
表 2012-2013年中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01 (2) 季度品牌结构 季度变化非常微小 小幅波动纯属偶然 在整个2013年4个季度当中，消费级数码相机的排名并没有太大的变化，但是诸如明基G2F等等亮点产品的发布还是给整个市场带来了一定的改变，但是总体市场仍然难以产生足够大的变化，这也属于相机行业的特点。
2013年Q1-Q4中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01 消费级数码相机市场产品结构(1) 热门产品 有特色规格漂亮的产品更容易被销售者所关注 在消费级相机市场，由于画质很难拉开差距，所以越是有特色的产品越容易被消费者所注意到，在2013年的消费级市场当中，佳能SX50 HS、索尼RX100、明基G1拔得前3名，他们依靠了50倍变焦、1英寸大型传感器、全面的自拍功能获得了绝大多数消费者的青睐。
季度排名每次均有变化 个性产品仍然占据主流 季度排名方面消费级数码相机并没有单反相机那么平稳，不过具备特点的产品占据主流这一点并没有变化，从这个排名当中我们可以看出来，常规数码相机很难占据比较高的排名，长焦相机、大底相机、自拍相机是普通消费者的最爱，可以进入前10者无外乎都是这3类产品之一。
2013年Q1-Q4中国消费级数码相机市场最受关注的前10款产品 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01 (2) 产品像素结构 像素仍然保持较高数字 1000万像素被淘汰 对于消费级数码相机来说，1000万像素已经成为了一个逐渐被淘汰的东西，我们可以看到在整个2013年市场当中，低于1000万像素的产品只占据了2.9%的数字，1000-2000万像素的产品占据了87.3%的数字，实际上这与近期这段时间发布的相关新品像素数字也有着很高的吻合程度。
从季度来看像素关注数量在持续的提升 说完了全年的数字，那么就得来说一说季度的变化，我们从图表中可以看到消费级相机的像素变化趋势与整体相机十分像素，低像素产品的数量正在不断的下滑，2000万像素的消费级相机在进去Q3之后有了井喷式的发展，这也是因为2013年上半年出现了不少像素数字大于2000万的消费级数码相机。
(3) 光学变焦结构 变焦比两极分化 大小均是最主流选择 在变焦比方面，消费者的关注呈现了一个两极分化的特点，有39.5%的消费者关注5倍以下光学变焦产品，而有28.6%的消费者选择了20倍以上变焦比的产品，出现这一数字，主要原因是消费者要么喜欢最为简单的产品，要么选择最为方便的产品，中间选项相对来讲不够受人欢迎。
季度数据持续增长 高变焦比是未来方向 对于消费级数码相机来说，越来越高的变焦比是我们目前正在发展的方向，虽然目前也出现了不少以高画质作为主打的产品，但是消费者对于消费级数码相机的需求仍然停留在方面上，所以足够高的变焦比也是非常重要的，这也是20倍以上变焦相机比例增长的主要原因。
(4) 显示屏尺寸结构 3英寸仍然是主流 超大尺寸已经开始出现 对于消费级数码相机来说，3英寸的屏幕仍然是现在关注的主流方向，我们可以看到74.4%的关注度仍然放在了3英寸产品线上，小于3.0寸的的产品则只占据不足20%的百分点。而且从整个表格中我们也可以看到，诸如4.8英寸这种超大尺寸也已经受到了一定用户的关注。
3英寸继续走高 小尺寸产品稳步下降 从2013年4个季度来看，相机的屏幕尺寸依旧向着逐步变大的数字发展，虽然变化可能没有那么的快速，不过我们可以看到小尺寸产品的确是正在慢慢的下降，3作为目前的主流大屏幕的确实在慢慢的增长，可以预见到的是，未来消费者会喜欢越来越大的屏幕，直到充满整个相机的尺寸。
消费级数码相机市场价格结构3、价格结构 主流产品是核心群体 高低用户数量不多 相比于整个相机市场的价格区间的平均关注，消费级数码相机的关注度相对比较集中，从1000元-3000元的价位段占据了高达58.5%的比例，也就是说想要购买消费级相机的朋友均属于主流消费者，而1000元以下的消费者已经降低到了18.2%的数字，而且随着手机市场的不断成熟，他们的占有率会继续降低。
季度占有率有所变化 价格逐渐往高了发展 消费级相机的季度市场变化其实还是相对复杂的，随着各种新产品的发布，降价以及各种市场行为的出现，对应价位段的产品也会出现相对复杂的变化。不过总体平均关注价位还是往着更高的数字发展，这也与手机拍照性能越来越强，低价位产品存在价值越来越小有着非常紧密的关联。
单反数码相机市场品牌结构1、品牌结构 (1) 年度品牌结构 数码单反相机市场的品牌结构非常非常的简单，佳能占据50.7%的市场，尼康占据43.3%的市场，这两家无论在产品数量，产品布局，产品关注度方面都占据了整个市场的绝大多数份额，这样的数字可以说是一个丝毫不意外的结果，毕竟单反相机技术垄断已经有了太多年，其余厂商想要进入难之又难。
佳能比例微弱降低 尼康比例小幅提升 对比2012年的市场关注度，今年佳能以及其他品牌的份额有了小幅度的下滑，而尼康的市场占有率有了微弱的上升，出现这样的情况主要是由于尼康在2012-2013年间发布了整个单反市场最多数量的新品，如此幅度的上升可以说非常符合新品的数量以及相关的影响力。
表 2012-2013年中国单反数码相机市场品牌关注比例对比 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01 单反级数码相机市场产品结构2、产品结构 (1) 热门产品 中高端与准专业产品占据了主要关注度 在单个产品关注度方面，前10名的产品均隶属于佳能、尼康品牌，而且在前10名当中仅有佳能600D、佳能650D属于入门级单反相机，并且不属于新品，出现这样的情况充分证明了消费者在购买单反相机的时候优先考虑具备更好性能的产品，而入门级产品的对应销售人群并不会进行深刻的钻研。
多个产品互相交替 排名要看价格与宣传 纵观2013年4个季度的前10大单反相机，其实我们可以发现他们并没有一定的性能、功能方面的规律，每个季度的排名上升往往是因为对应产品出现了比较大幅度的降价促销，或者其他方面的市场活动，不过比较统一的是中高端以及准专业产品仍然是关注的主流，即使是分季度排行榜仍然也仅有佳能600D以及佳能650D这2款入门级单反相机。
表 2013年Q1-Q4中国单反数码相机市场最受关注的前10款产品 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01 (2) 产品像素结构 像素分布较为集中 1800万成为最热数字 在像素关注度排行榜上，1000-2000万像素成为了一个非常集中的区间，实际上这个区间可以进一步被缩小为1600万-1800万，这2个像素数字的产品占据了超过50%的关注度，而且在市场上销量最大的几款单反相机也保持在了1600-1800万像素之间，1000万像素以下的单反完全被淘汰，2000万像素的产品仍然具备一定的关注度。
2000万像素正在逐步成为主流 在尼康产品线全面2400万化之后，整个单反相机市场的像素关注度也开始迈向超越2000万的数字，从下表中我们可以看到2013年Q1 2000万像素以上的产品只有2000万像素以下的一半关注度，而在Q4就基本打平，按照目前的规律和各个厂商的产品布局，我们有理由相信在2014年Q1 2000万像素以上的单反会成为真正的大主流。
(3) 显示屏尺寸结构 单反屏幕尺寸选择少 上代3寸本代3.2寸 单反相机的屏幕尺寸实际上是一个很固定的数字，除了入门级产品，上一代（2012年）产品普遍采用了3英寸屏幕，而本代产品普遍采用了3.2寸屏幕，由于新品往往不具备太好的性价比，所以我们可以看到对于3英寸屏幕的关注仍然是整个单反相机的主流。需要注意的是，单反相机很难找到小于3英寸屏幕的产品，从关注度数字就可以看出来。
3.2寸关注度持续增高 源于新产品降价 如果把2013年分为4个季度来看，我们会很明显的发现大家对于3英寸产品的关注度正在持续性下降，对于3.2英寸产品的关注度则在不断的上升，出现这样的情况主要是因为随着时间的变化，新品价格具备更好的性价比，而新品普遍搭载3.2英寸屏幕，关注度上升很好解释。
单反级数码相机市场价格结构3、价格结构 不同价位较为平均 万元以上成为最大市场 在价位段关注度方面，我们可以看到3000-5000元、5000-10000元、10000元以上大概均具备了比30%多一点的关注度，可以说较为平均。不过由于这3个价位段的产品数量依次减少，所以就会呈现出一种产品越高端，对应关注度就越高的现状。总的来说，平均的价位段关注度让高端产品更加突出。
价格变化与产品关联 并没有一定之规 纵观2013年4个季度的单反价格市场变化，我们可以看到他并没有出现特别有规律的数字规律，实际上单反相机市场的价位段关注度完全要看当时市场上对应价位段的产品是否拥有足够的优惠，或者出现足够有吸引力的新品，从这个角度上来讲关注度具备比较强的随机性。
单电/微单数码相机市场品牌结构1、品牌结构 (1) 年度品牌结构 索尼一家独大 其余厂商争抢其余市场 单电/微单类相机这个市场与单反相机并不相同，由于没有太过明显的技术门槛，所以各大厂商都在尝试参与其中，在今年的产品关注度排行榜上，索尼通过强势的产品占据了53.7%的绝对优势，三星、尼康则通过定位比较准确的产品拿到了超过10%的关注度，至于其余5家厂商分别拿下了属于自己的3.6-6.0%的份额。
松下新品失利失去关注 三星通过智能准确上位 对比2012年的数据，我们可以看到索尼的领导地位并没有被动摇，松下在去年单电/微单相机市场占据了不错的关注度，不过由于2013年的产品失利导致关注度直线下降，而三星通过自己智能微单的概念以及全面分享的功能成功获得了更高的关注度，总的来说产品的成败仍然在很大程度上影响了关注度的多寡。
表 2012-2013年中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01 (2) 季度品牌结构 三星富士稳步上涨 尼康佳能微弱下跌 而在分季度关注度排行榜上，索尼的领导羊位置丝毫不动摇，三星与富士则通过有新意的新品逐渐提高了自己的关注度，获得了不少用户的肯定，而佳能尼康由于没有推出有新意的产品，单纯的降价策略无法保证老产品拥有持续的关注度，所以出现这样的结果可以说并不意外。
表 2013年Q1-Q4中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01 单电/微单数码相机市场产品结构2、产品结构 (1) 热门产品 APS-C靠画幅占据产品绝大多数位置 如果我们细看2013年单电/微单相机的产品结构，我们会发现APS-C产品占据了绝大多数席位，在前10大产品当中只有2个席位不是APS-C产品，一个是依靠超低价打开市场的尼康J1，另一个则是主打高端全画幅市场的A99。很显然在国内APS-C是这一类相机受到关注的关键点。
索尼长盛不衰 全画幅晚期异军突起 分季度关注度排行榜上，索尼依旧占据了非常多的席位，我们可以看到每个季度索尼都能拿下至少6款产品，这也与索尼的产品在这条线上的强势有着莫大的关系。在2013年Q4，由于索尼A7以及A7R打破了以往全画幅相机的高门槛，也是在很短的时间内获得了相当高的关注度。
表 2013年Q1-Q4中国单电/微单数码相机市场最受关注的前10款产品 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01 (2) 产品像素结构 1600万是最高关注点2000万像素产品关注不少 而在产品的像素关注度方面，由于1600万像素产品占据了这个市场的最多数，所以毫无疑问也会占据最高的关注比例，1600万像素产品与1800万像素产品联合占据了50.2%的关注度比例，证明了主流消费者的心理数字就是1600-1800万。不过随着新产品的出现，2000万像素的关注度也达到了33.7%的数字，证明了消费者对于高像素仍然有一定容纳能力。
高像素比例持续提升 低像素被淘汰是必然 而在分季度关注度排行榜上，我们可以看到2000万像素所占的关注比例直线上升，到了2013年Q4已经超越了传统的1500-2000万像素产品，而1500万像素产品的关注度持续下降也证明了消费者喜欢像素这个道理并没有在这个时代终结。由此我们也能看到2014年2000万像素将会成为真正的主流，高像素的吸引力持续不变。
(3) 显示屏尺寸结构 3英寸几乎垄断整个市场 大尺寸出现较少 在屏幕关注度上，由于单电/微单往往价格适中，注重体积，产品更新快，所以3英寸屏幕占据了超过90%产品，自然而然的在关注度上也会有93.1%这种比较高的数字。由于尺寸的限制，3英寸作为主流这一现象在2014年乃至于2015年不会有变化，不过相信未来会有更多3.2-3.5英寸级别的产品出现。
单电/微单数码相机市场价格结构3、价格结构 (1) 价格区间结构 价格关注普遍低于单反 4000元是最热市场 纵观2013年中国单电/微单市场，我们可以看到关注度最高的区间为3001-5000元，相比单反的10000元以上显然是低了不少，出现这样的数字其实并不奇怪，主要原因自然是单反拥有的专业形象使他的高价产品更容易被消费者所接受，而单电/微单处于消费与专业中间的地位，自然价格关注区间也在消费级的高端以及单反的低端。
高价格产品慢慢被接收 低价格无额外吸引力 而在分季度关注度排行榜上，我们可以看到3001-5000元产品的关注度在微弱的上升，而更高价格的产品在不断上浮，证明单电/微单相机专业领域的作为正在不断被消费者所接受，与此同时高价格产品也会被接受。至于3000元以下市场的稳定，可以解释为对价格高度敏感的消费者数量非常固定，并不会有什么意外。
中国数码相机市场品牌结构分析(一) 品牌结构对比 消费级仍然有竞争 单反微单全垄断 下面我们来谈一谈3大品牌的相关数据，3大品牌占据了整个市场77.3%的占有率，可以说是具备垄断性质的优势。消费级市场和单电/微单市场索尼都依靠尤为优秀的设计理念和产品素质获得了更高的关注度，而高利润高价格单反市场因为索尼的退出，基本完全被佳能、尼康所瓜分。
3大品牌分月关注度排行没有大变化 而在分月关注度排行上，3大品牌并没有出现明显的变化，虽然3家都出现了不少颇具新意和优秀素质的产品，不过由于整体产品布局并没有发生改变，所以我们可以看到哪怕是波动的峰值和峰底也只有5%的差距。对于一个完全垄断的行业来说，相对稳定的厂商势力与占比是非常常见的现象。
消费级相机仍有波动 亮点产品定一切 而在消费级市场的关注度排行榜上，波动显然就更大了一点，而且总的来说佳能、尼康呈现了下滑趋势，而索尼有了一定程度的上涨。变化的主要原因在于索尼高端消费级相机RX系列的挺进以及新理念相机QX系列的高关注度，而无论是佳能还是尼康都没有出现足够让人眼前一亮的消费级产品，归根到底还是一个明确的产品导向。
单反走势较为平稳 价格战争引发关注变化 而在单反市场上，佳能、尼康两家依旧保持着非常平稳，而且佳能略高的态势，由于2013年两家发布具备足够影响力的新品只有70D与D7100，并且这还是2台影响力旗鼓相当的产品，所以在产品影响力方面两家打平。对关注度影响最大的自然就是各种降价促销市场消息，不过总的来说，两家平分秋色的局面在很长时间内不会改变。
索尼多新品保上涨 佳能尼康缺诚意 在今年的单电/微单市场上，索尼保持着比较小幅度的上涨趋势，而佳能、尼康相比上一年都有了微弱的下滑，主要原因还是在于索尼推出的全画幅微单给这个市场带来了不少活力，而佳能、尼康缺乏诚意的产品显然不足以让那些在品牌之间彷徨的消费者买单，出现这样的结果不足为奇。
中国数码相机市场产品结构对比1、市售产品数量 三家产品数量均庞大 特定市场有针对 作为整个相机领域的3大垄断企业，他们都拥有非常庞大并且完整的产品线，近2000台的数量也占据了市场的绝大多数。这些产品里边尼康最喜欢依靠已经的产品搭配成全新的产品销售，所以相对来讲尼康的产品最多。索尼在单电/微单领域的产品数量几乎等于几家企业的总和，这也是关注度高的基础。
2、新增产品数量 新品与关注度息息相关 微单领域最为突出 发布的新品往往会具备比较高的关注度，在今年整体的数码相机市场上，尼康发布的新品（含组合）数量最多，所以相对来讲也获得了最高数字的关注度增幅，而微单产品索尼新发产品的数量几乎等同于多家厂商的总和，这也是奠定索尼在单电/微单领域持续保持领先的重要因素。
中国数码相机市场单品关注率3、单品关注率 单品关注率与产品数量息息相关 发布过多的新品显然会对单品关注度有所影响，从某些角度上也会导致用户关注的分散，最终反而没有取得预期的效果，从今年整体来看，3大厂商当中发布新品最少的佳能反而获得了最高的单品关注率，这也是因为佳能每一台相机定位都比较清晰并且有一定差距，不会出现自家互相干扰的情况。
中国数码相机市场SWOT分析(三) SWOT分析 1、佳能 从全球财报来看，佳能在2013年总体表现还是很不错的，虽然佳能的产品端依旧以2012年度左右的单反相机为主，但是在不错的价格策略与市场攻势下，佳能仍然获得了最多的关注以及最多的利润。总体来说2013年是佳能成功的一年，而且这种成功并不太依靠新品，而是依靠成熟的产品和市场策略。 (1)优势（Strength） 佳能最大的优势在于其齐全的市场布局以及市场定位，而且佳能具备所有品牌当中最好的口碑以及最为齐全的镜头系统，佳能的单反系统覆盖也是所有品牌中最为广泛的，可以预见到佳能在单反市场上的强势地位几年内并不会改变。 (2)劣势（Weakness） 佳能目前产品的劣势在于相对于竞争对手，像素方面相对低一点，而且较老的产品仍然在市面上销售，一旦竞争对手愿意在价格方面做出妥协，佳能相对老的一些产品就会在竞争力上受到比较大的考验。 (3)机会（Opportunity） 佳能迄今为止没有在微单市场上进行比较强的发力，而微单市场每年仍然以比较大的幅度增长，如果佳能认真的推出自家齐全的微单产品线，凭借着佳能自家强大的品牌效应，自然可以获得相当程度的关注和收益。 (4)威胁（Threats） 佳能的威胁也是来自微单市场，目前国内微单市场愈演愈烈，而且微单相机颇有打败入门级单反，成为市面最为重要组成部分的事态。佳能能否抓住微单市场的变化，将是决定佳能未来是否成败的重要关键。 2、尼康 尼康也是目前全球第2大相机厂商，同样也具备全面的单反产品线，相比佳能尼康开拓了自己一套非常特别的1系统微单相机，这也是尼康在产品线方面的优势。不过尼康在产品方面的思路趋于常规，很少出现具备十足针对性的产品，常规市场是否能否持续保持好的发展，就是尼康能否持续发展的关键。 (1)优势（Strength） 尼康的优势同样在于比较齐全的产品线，尤其是在单反产品线上比较完善，尼康的单反相机还有一个比较普遍的特点，那就是具备了非常高的规格指标，这些规格指标（比如2400万像素）对于很多消费者具备很强的吸引力，而且高规格指标在一些拍摄环境下拥有优势。 (2)劣势（Weakness） 尼康的劣势在于产品普遍缺乏一些比较新兴的功能，比如内置WiFi这一点在尼康相机上才刚刚出现，一些智能滤镜和机内处理功能也是相对缺乏，这种功能虽然对于专业用户来说并没有太大的关系，但是对于入门级消费者来说的确有点困难。 (3)机会（Opportunity） 尼康的机会也在微单市场上，尼康目前主推的1系统微单由于传感器尺寸的原因被迫在整个微单市场的最低价区间竞争，但是尼康可以把1系统传感器下放至消费级市场，然后使用APS-C系统打造全新的产品线，自然会拥有更多的机会。 (4)威胁（Threats） 尼康的威胁与佳能类似，主要来自于新兴厂商在微单市场上的压力，虽然尼康拥有一全套微单产品线，但是尼康的产品布局在整个微单市场上竞争力并不够高，如果尼康一味保持自家微单与单反的高差距，相信会在这个市场上失去相当多的机会。 3、索尼 索尼在放弃了单反市场之后，在整个相机市场的地位的确受到了一定程度的挑战，虽然整个单电/微单市场上索尼占据了绝对的主动位置，但是相对来讲此类产品平均价格远远不能和佳能、尼康所霸占的单反产品线对比，所以索尼在整个影像产业所获得的利润数字也没有关注度那般高昂，索尼需要在未来开拓更多单价更高的产品来去的自己的地位。 (1)优势（Strength） 索尼最大的优势就在于他拥有目前所有品牌当中最为齐全的微单产品线，从非常便宜的低价格产品再到具备3640万像素的全画幅产品全部具备，而且E卡口镜头也拥有非常大的数量，对于那些同时追求画质和体积的朋友来说，索尼的产品是非常具备吸引力的。 (2)劣势（Weakness） 索尼最大的劣势在于太专注于微单产品以及有个性化的消费级数码相机的制造上，对于传统的高利润的单反产品线虽然使用半透单电来取代，但是并没有取得预期的市场份额，这样的结果使得索尼被迫在低利润的微单产品线上投入更多的精力，而不能自由发挥。 (3)机会（Opportunity） 索尼的机会自然来源于广大消费者对于微单产品越来越多的认同，随着消费者对于微单相机性能的信任不断上升，索尼非常强势的微单产品线自然会有更好的销量表现，尤其是中高端的微单产品会被更多的消费者所认可。 (4)威胁（Threats） 索尼的威胁也在于微单上，微单是一个门槛相对单反低很多的产品，目前也有越来越多的厂商重视微单市场，所以索尼必然会面临越来越激烈的竞争压力，一旦微单市场没有预想中的扩大，索尼的整体份额都会受到很多的挑战。 未来数码相机市场发展趋势预测(一) 影响因素 1、有利因素 消费者对于小尺寸高画质相机的不断认可 消费者丢与小尺寸高画质相机的不断认可将会成为2014年数码相机市场的有利因素，随着市场的不断成熟，消费者不会再觉得体积庞大的单反相机真的是唯一的专业，消费者会购买更多尺寸比较小巧，但是画质出色的小尺寸相机，而相机厂商也会在这个方面更加努力的推出产品。 相机正在往智能分享方面不断努力 虽然现在相机的最大阻力是手机拍照性能的不断成熟，不过我们可以看到越来越多的相机厂商正在往相机内加入WiFi以及NFC这种便于分享的功能，加入GPS这种具备地理标签的功能，甚至直接在相机内加入可以发送微博乃至于微信朋友圈的功能，越来越完善的社交工具会让相机重新找到新生。 2、不利因素 手机拍照性能的不断提升必然挤压市场 手机拍照性能的提升是相机市场最大的问题所在，进入到2013年之后由于性能的限制，手机已经开始尝试与相机相同尺寸的1/2.3寸传感器，而且还有个别手机使用了更大更强悍的拍照配套硬件，如此强大的拍摄功能和拍摄效果对于相机来说绝对是莫大的压力，只要手机的拍照效果持续提升，对应级别的相机就一定会越来越惨淡。 消费级数码相机市场的饱和愈演愈烈 当然除了手机，相机市场内部也会有压力，消费级相机在国内大卖特卖已经有了10余年的时间，这些年里边买过2台相机的人都不是少数，再加上这几年相机本身并没有太多质的变化，很显然在这个年代想要让人们以比较低的价格购买一台普通相机不太可能，人们需要更多更强大的产品，这也是不得不面对的现实之一。 (二) 趋势预测 规格指标继续走高 像素仍然是第一风向标 根据以上的信息，我们可以推断出在2014年，相机厂商们依旧会推出基础规格指标越来越高的相机，虽然目前的像素已经到了一个相当高的数字，不过消费者对于像素的热衷并没有停止，所以仍然会有更多高像素产品出现，而且诸如对焦、连拍这些基础指标也会一起提高，消费者也会继续根据像素来判断产品的优劣。 易用类技术不断增强 直接分享将会更主流 在2014年我们也会看到相机厂商在相机内引入更多易用性功能，一方面是诸如滤镜，内部处理，加入特效等与最终成像效果有关的功能，主要是方便用户不需要经过电脑的后期处理就能直接拍出理想的照片。另一方面则是加入诸如WiFi、NFC、GPS等等连接方面的功能，让我们可以尽可能快速的把照片分享出去。总而言之，简化流程，快速出片，快速分享将会成为2014年相机行业另一个大的发展方向。 研究方法说明研究方法说明 1、关注度研究方法 本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。 关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。 2、市场规模研究方法 ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。 ·直接信息渠道 中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。 ·间接信息渠道 立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。 作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。 ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。 法律申明及联系方式法律申明及联系方式 附录一：法律申明 本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。 本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。 本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。 本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。 如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。 本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。 本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。 附录二：联系方式 地址：北京市海淀区知春路113号银网中心A座9层 电话：8610-82616677 电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn 扩展阅读： 中国数码影像市场2013年度回顾与2014年展望（色影无忌） |
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