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一家规模较大的品牌工厂店 工厂店的存在早已不是什么新鲜事，但让人惊奇的是，福建省泉州市多家服装工厂店近期相继开张，连番低折促销，其中包括Puma、安踏、七匹狼、虎都、乔丹、贵人鸟、嗒嘀嗒、ABC、CBA等众多知名服装品牌的工厂店，吸引了不少消费者的目光。这预示着，品牌直营工厂店正逐步进入兴盛期。 低价折扣商品随处可见 在泉州市涂门街的某运动品牌工厂店里，二折、三折的服装随处可见。例如，一件原价499元的大衣折后价只要256元;一双原价399元的运动鞋折后价只要149元。一位正在付费的消费者说：“100多元就能买到一双知名品牌的运动鞋，而且款式也不算太旧，真的很划算。”据该工厂店的销售人员介绍，这些低价产品并非“处理品”或“样品”，只是款式旧了一些，所以卖得便宜。 爱购物的许女士是各类工厂店的忠实“粉丝”，周末常去一些工厂店淘宝。许女士说：“最开始只是朋友带我去一家童装工厂店购物，起初我对这些工厂店的印象并不太好，觉得不会买到什么好东西，但逛了一下发现，东西其实不错，都是正品货。” 另外一位消费者说，以前总被商家那些“加钱换购”、“买200赠50”、“满200减40”等促销手段吸引，但仔细计算后发现，这些其实都是数学游戏，优惠力度最多6折，得到的实惠有限。“有了工厂店后我发现，里面的东西都是正品货，折扣大都在5折左右，有些商品还低于5折，在这里购物更实惠，也放心。”这位消费者说。 专卖店疲软促使工厂店兴起 工厂店在布局上，普遍借鉴了“仓储式超市”与“品牌专卖店”的模式，敞开货架，让消费者自助选购商品。 据业内人士介绍，有过出国经历的人都对工厂店不陌生，知名奢侈品品牌巴宝莉在英国的工厂店几乎是中国游客必逛的。在国内的各大百货商场，品牌进驻除了要支付进场费、人工费、宣传费外，还要经受多级经销商的层层加码，其服装价格自然也比出厂价高好几倍。 一个知名品牌的相关负责人说：“看到商场专柜的销售额出现明显下滑时，我们就开始盘算着开品牌折扣店了。开了以后发现，销售情况非常好，那些旧款商品的销售额并不比新款少。” 工厂店让品牌更大众化 近两年，国内外服装零售业的情况都不是很好，大量的库存对于企业来说是个沉重的包袱。据业内人士介绍，目前工厂店的货品主要由取消的外单、订单尾货、往季产品以及特供产品等组成，由于减少了中间环节，所以价格优势十分明显。 “作为新兴的零售模式，工厂店的出现让品牌更加大众化，满足了一部分消费者的需求。而对于厂商来说，工厂店具备了展示、拍卖、销售、物流等一系列功能。”上述业内人士说，由品牌自营的工厂店具备从国内外统一调货、配货的能力，这恰恰是经销商和代理商无法做到的。但同时，该业内人士也提醒广大消费者，由于工厂店里销售的大部分是库存产品，因此在质量上肯定与当季产品有区别。消费者购买时，要仔细查看这些商品是否有脱胶、色泽不够清晰等质量问题。
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