文化的溢价谁会认可？(2014-02-25 16:11:25) 说到文化，现在纯粹科研的不多——至少讨论的不多，一般都是在商言商：这是保证产品溢价价值的元素。从世界各大奢侈品品牌的客观结果看，这显然是正确的。文化艺术和奢侈品的特性有很多契合点：唯一性与流传性、感性因子而非理性因子、审美哲学与品牌哲学。这二者的结合从中世纪贵族豢养音乐家、美术家就开始了，一直到现代，奢侈品品牌和艺术文化的合作更加平等，但也改变不了后者靠前者发财、前者靠后者发更大财的现象。 当然我们说，真要把企业做大，凭借的不是如何追求利益，而是如何成就理想。因为利益的边际效用越来越低，你有了十万，爽得不得了，想接着赚一百万、一千万。然后你发现钱给你的快感度越来越低，你越来越快地陷入必须去赚更多钱的循环上。而且一起奋斗的人，会被你这种价值观所引导。虽然完全自由的市场是用利润来引导的，但同样，没有底线是人最可怕的地方。而理想呢，是可以把大伙儿拧成一股绳的东西。有很多创业公司成功了，因为大家都冲着同一个目标奔。有些失败了，因为奔到一半，发现已经不是所有人都还那么执着。 所以，文化对企业品牌的提升，和抉择者经营者本身对文化的态度，同样重要。在之前，我们是不太在乎文化，因为要填补的漏洞太多了。中国改革开放后的发展历程，那么前三十年，纯粹是GDP疯狂增长的时期。中国用尽了各种方法提高国民生产总值，不管做世界的代工厂，还是做全球的山寨基地，勤奋加疯狂，好像上了一辆开起来就不能打弯儿的战车，GDP一路飙涨，现在已经涨到世界第二了。这一整个时代牺牲的就是文化属性。西方世界的眼里呢，中国人都成了，代工机器、山寨机器、购买机器。中国人成为一个物质符号，但没有了民族属性。于是在最近十几年呢，经济强盛了，我们开始更注重寻找文化自信。因为再也不希望自己在老外面前，被当做人傻钱多速来地方出来的愣头青。而是希望收到尊重和被认可。 同时西方的文化也在向中国输出——或者说，这种输出早已开始。富裕起来的第一代人拿什么作为有钱标志？一切按着好莱坞来，人家怎么衣食住行，我们就跟着穿西服，吃西餐，装修弄成罗马重古典，开着100万的跑车四处冲。在企业层面，很多公司也在输出文化，用文化做自己的产品溢价。这里边也有区分。有些公司有时脑子比较拧，就是认为，借助科技、设备这些东西，就可以让世界各地的人毫无障碍地接受同一种文化。不管电影娱乐还是箱包器械，我就是好的，给你你就用。二十年前，国人的辨识力受到百年来的革命和运动影响，确实比较迷失，西方就是好，不用不舒服。那时没有文化自信，认为自己的都是落后的，该抛弃。现在再这样，中国人民就不搭理你了。本来就烦别人瞧不起，你还炫耀你文化多好，谁理你啊。很多跨国巨头强势挺进，蔫势消失，就是这个原因。 在以前讨论过关于文化：文化就是让人们得以聚拢的共同意识。动物因为生存需要而群居，人类因为认同需要而聚群。这种认同，就是共同的文化。一首歌，一段戏剧，一个建筑造型，为什么能触动有共同历史血脉的人？是因为这种共同生活方式的去孤独感。正是这种特质，才让文化有了产生溢价的基础。如果像上面那样强加，融不进一个市场中人群的潜意识，只凭追风潮和耍大牌的力量，难以持久。这点，不光对于老外，对咱们自己的企业、品牌、设计师，同样。没有骨子里对文化的认同和了解，你能摆出来的就只是一堆模棱两可、跟当代艺术一样，水平不够文字凑，旁边篆石碑似的列出几百上千字解释：“这表达了XXXX”，而别人嗤之以鼻的视觉符号。好多做中式设计的，不管公共空间还是室内装饰，老疑惑，文化怎么给我的设计增值呢？我也儒释道都往上拍，有天人合一有字画小品，就是没人看得上啊。很简单，你自己认同么？你是已经自己处于国学文化的生活方式里，然后把感悟到的东西传递给别人，还是拿来主义，这个有中式符号就用，那个有文化标签就砸？ |
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