|
作者：品牌经济网
2013年网络上最火的神剧《万万没想到》当之无愧啊，由万合天宜同优酷共同出品的这部网络神剧在短短一个月的时间，刷新更重记录，现点击率成功突破4亿。 凭借着密集的台词与出乎意料的结局反转的塑造着一个小人物，一部时间短但是信息量巨大每集时长仅有5分钟内，快节奏、略恶搞的风格成功的吸引了很多年轻人的喜爱，包括他们中间穿插的广告都变得十分的吸引人。 《万万没想到》中的广告并不是以前的那种，其实你看不到为在打广告，但是广告就是出现在那里的那种生硬派广告，而此神剧中就会告诉你，我是在打广告，但是广告就是这样的广告，光明正大的告诉你，恩，没错，我是在穿插广告，没有糊弄也没有刻意。 很多的影视剧都是因为植入了太多的品牌logo而引致观众的反感和抵制心理，而对于此种情况，赞助商们也无可奈何。与巨大的赞助投入相比较，很难达到预期的被记住和被喜爱的效果，但是不做也是痛苦的，毕竟植入广告目前来说在于管制领域仍相对来说比较自由。所以万万没想到这种好的植入效果，会让品牌赞助商们明白并不是观众不接受植入广告，而是你的植入广告过于老套，观众不买你的帐。 这也是《万万没想到》所引发的一个思考，观众到底想要的是什么样的广告，到底能够接受什么样的广告呢。 企业售卖的并不仅仅是物质，更多的是物质背后的文化氛围。麦当劳售卖的是快捷时尚个性化的饮食文化;柯达公司售卖的是让人们留住永恒的纪念。喝百事可乐喝的是它所蕴含的阳光、活力、青春;喝康师傅冰红茶喝的是它的激情、酷爽与时尚。这就是品牌与品牌之间的差别，品牌是一种文化，而影视剧以其在文化渗透标现力上的独特优势，又使其嫩巩固作为很好的文化承载者。所以品牌文化的传播中，会更多的青睐影视剧这种传播媒介。 对于植入广告并不是投放的频次越高，对于品牌的宣传效果就越好，但是对于影视剧这一传播媒介来说，与传统的媒介宣传有很大的不同，它的刺激不在于强度，过量的强度很可能会适得其反。品牌在电视等传统的媒介中属于一种单调的重复性刺激，在广告播放中，广告本身是主教的位置，但是对于影视剧而言，品牌的身影是一个非常次要的位置，它需要起到的作用是烘云托月，是为了使情结更加饱满，它的取胜在于一个“巧”字。在适当的情境之中，品牌的身影的惊鸿一瞥，效果要远远的好于不断地出现在消费者的眼前，使消费者出离观影的氛围。 并不是所有的品牌均适合进行品牌的植入，每部影视作品都有各自的观众群，各自的风格特点，这些能否与品牌的消费群体贴合，与品牌的个性贴合，是品牌植入能否取得成功的一大因素。 在选择出适合品牌植入的影视作品之后，便要和编剧通力合作，试图寻找出最合适的植入方式。好的植入式广告要建立在优质影片的基础上，需要影视剧作品故事吸引人，同时能够很好的展示产品的性能或者诠释品牌内涵，所以需要建立在对产品或者品牌非常了解，同时对故事情节相当熟悉的基础之上。这一方面，需要品牌商与影视制作人的通力合作了。 |
|
|
