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广告研究的结果表明，50%的广告费被广告主浪费了，但恰恰是谁也说不清楚这50%是怎么浪费的！广告效果测试研究目标就是减少这50%。在多年的市场研究中，通过不断的总结和提高，逐渐完善了一套属于自己的关于“广告测试研究模型”。我们将广告测试模型根据广告运作的程序划分为如下4类：广告定位测试/广告创意测试/广告传播测试/广告跟踪测试。
我们将广告测试模型根据广告运作的程序划分为如下4类：
广告策略研究 制定品牌的沟通策略，对谁说，说什么？
广告脚本研究 广告上市前的测试脚本的有效性
广告效果跟踪 广告上市后测试广告的投放效果
对于广告公司
- 为进一步完善广告设计提供支持
- 客观衡量广告公司的创意和媒体选择的专业性和有效性
- 寻找后续广告投放的优化方向
具体可以解决如下问题：
- 广告的展现形式是否具有新意？
- 后续的广告创意是否需要重新调整？
- 媒体的选择是否能够满足广告主的需要？
对于传统企业
- 及时把握广告的投放效果，及时调整广告策略
- 辅助广告主下一步市场营销中的媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算等相关决策
- 促进广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能提升
- 适时调整广告投放的整体策略，优化广告投放计划
具体可以解决如下问题：
- 此次广告投放的投入产出是否符合预期？
- 广告投放覆盖了多少目标人群？其中有多少能够被广告所影响？
- 一个阶段的广告投放后，对企业的品牌是否有提升？是否对拉动销售有实际意义？
- 下期投放是否应该撤下某只广告而延长另一只广告的投放时间？
广告策略最基本的两个问题是： 对谁说、说什么。要解决这两个问题， 其他相关的研究类别包括市场细分研究、品牌研究、消费者U&A研究等等都是良好的途径， 但由于广告策略应用的特殊性，更加要求对消费心理的更深层的把握。
广告策略定位示例
广告脚本测试也称广告文本研究（COPY TEST） 主要应用于广告投放前的效果测试， 作用是协助剔除市场潜在失败率高的广告创意，选择合适的广告并发现其问题所在，帮助进一步的修改。
- 有效的广告是良好品牌定位的起点。
- 广告实现了市场定位。然而，简单的用某种特定方式传达一些信息并不能产生效果。应该将消费者和品牌联系起来，有效广告必须通过表现品牌对消费者有意义使其区别与其它品牌。
- 消费者对广告的看法不能仅用他/她对广告中个别因素的反应来测量，而更反应在相关的 (如 感觉与之相关）和说服力 (如 改变态度的能力)观念上。
- 通过分析消费者的反应来理解广告相关的和有说服力的原因，得到对于每个广告情节的有效诊断。
广告脚本测试示例
确认客户投放的广告对市场的影响效果，总结成功因素，发现问题原因，为下一步广告策略提供科学的依据。是广告中测、后测的主要手段。
内容涵盖：
1、接触效果评估：主要衡量媒体投放效果
2、沟通效果评估：主要衡量广告创意表现效果
3、说服效果评估：主要衡量广告策略方向的正确性
包括：
认知说服效果、理解/观念说服效果、品牌态度说服效果、购买说服效果
其中购买说服效果采用广告效果指数（AEI）来剥离非广告影响效果。
广告有效性评估模型
广告有效性评估分类
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