去年9月，长方照明董事长邓子长在接受诺安基金、景石投资等机构调研时还曾表示：“公司近一年来着力降低费用率，论证并推行更有效的渠道建设及品牌推广策略，从已披露的2013年半年度业绩报告来看，营收大幅增长，说明公司的渠道建设已见成效；同比净利润上升，实现增收增利，说明公司近一年来致力控制费用率收到效果，费用率下降。” 一直以来，长方照明都是以照明企业的形象出现在市场上。尤其是近一两年来随着LED照明的快速发展，长方也将大部分精力和资源集中到照明业务，就连机构调研时，重点也都集中在照明方面。 但实际上，长方照明的主业仍是封装，照明业务的占比还很小，照明业绩的增速也远远低于公司营收的平均增长。 财务数据显示，长方照明2013年取得营业收入81290.83万元，其中封装业务收入就达到了61750.60万元，照明等应用业务收入仅为15856.82万元。 而在2012年，长方的照明应用业务收入就已经达到了12577.10万元，也就是说，整个2013年，照明收入仅增长26.08%，远低于公司整体营收增长42.03%的比例。照明占总营收的比例也从2012年的21.98下降到了2013年的19.51%。 “在去年照明需求快速增长的行情下，作为早期就全力进军LED照明的长方来说，26%的增长率难言成功。”有照明行业的资深人士称，去年很多照明企业都有50%以上，甚至翻倍的增长。 早在长方照明IPO时的《招股说明书》中，就提出主导产品较为集中的风险，认为相对单一的产品结构仍使得公司经营业绩较为依赖于主导产品的销售状况，一旦出现市场波动，将会对公司的经营业绩产生负面影响。 同时还指出，公司已延伸产业链，逐步加大LED 照明应用产品的投入和推广力度，2010年度和2011年度LED照明应用产品销售收入分别同比增长456.97%和66.73%。 按照《招股说明书》的计划，长方照明募集资金用途其中两项就计划投入LED照明业务。其中LED照明灯具扩产项目计划投入募集资金6521.70万元，LED照明技术研发中心项目预计投入募集资金3031.31万元，合计投入9553.01万元。 有熟悉长方照明的人士表示，长方内部对照明应用寄托的希望很大，投入得最多，启动时间在业内也算是最早的一批。 但从目前情况来看，却颇有些“起了个大早，却赶了个晚集”的意思。 究其原因，一直以来长方在照明业务中所奉行的“价格为王”的主导思想虽然在初期的市场开拓中立下汗马功劳，与此同时也降低了利润，被市场定位为低端品牌，为以后开拓高端市场埋下了隐患。 在低价的同时却不能同时保证产品质量也让长方吞下了苦果。曾经的蜡烛灯召回事件，虽然以供应商的问题作为最终的结论，但也在业内造成了很大不良影响。 时至今日，还有机构在调研中问及如何保证产品质量。在华创证券调研时，谈及如何保证质量，长方照明前董秘吴芹芹表示，为了打造高品质品牌，公司在发现产品出现问题之后，采取了积极的回收和销毁策略，主要是为了对客户负责，建立企业信誉。 长方照明的一位前省级分销商就告诉《高工LED》记者，代理长方照明的产品很担心质量问题，尤其是在大面积工程项目使用时。所以在要求较高的场所，都尽量不选择长方的产品。 据中置盛科总经理梁世恒和北京皖宁博兴灯具经营部徐辉反映：长方的灯管在北京整体走得不错，主要还是因为价格低，但灯管质量存在一定的问题，且后期维修换货迟缓。梁世恒曾表示：“有些换了新品之后用了还短路，比较恼火。” 
|
|
|
