什么是个人金融？
个人金融业务，通俗的讲，就是商业银行运用金融等方面的知识、专业技术及广泛的信息资源等优势，根据客户的财务状况和具体需求，向客户提供全方位的、个性化的金融服务。除提供一般性信息咨询外，还利用储蓄、融资、银行卡、个人支票、保管箱、保险、证券、外汇、基金、债券等各种理财工具，提出合适的理财方案，指导客户如何安排收入和支出，通过个人资产的最佳配置，以实现个人理想和目标。
在并不遥远的过去，个人金融业务与大多数人是没有关系的，那时的个人金融业务，是属于少数精英的。因为商业银行提供的个人金融服务，起点都非常高。但是余额宝为代表的宝宝军团的出世，打破了这种局面，对广大互联网 / 移动互联网民众进行了初级的理财教育。尽管它提供的并非是专属服务，但是看在收益的份上，大家对它的喜爱，真都是发自肺腑的。可以说，余额宝点燃了全民理财的激情，普通国人对个人金融的需求，开始萌现、成长。
根据长尾理论，服务普通国民，提供普惠个人金融服务，得到的收益，不会比服务精英人士差，甚至获得的口碑、拥护等社会效益要远超提供精英个人金融服务。
在互联网介入之前，提供普惠个人金融服务，就意味着开设更多的门店，雇佣大量的人员，以及由此带来的高成本。但是，互联网和移动互联网，是普惠个人金融服务天然的载体，不必门店，不需大量客户经理。在普惠金融面前，互联网展现了自己强大的渠道能力，充分体现了渠道价值。
基于移动互联网的个人金融入口可以做什么？
对于用户来说：
- 与用户相关的金融行为：收、支（消费）、存、转、贷和其它投资行为。
- 集成与消费相关的优惠卡、券。
- 享受 VIP 服务。
- 理财相关培训。
- 基于金融圈的交友。
- 其它活动。
对于个人金融服务提供商来说：
- 可以做个人投资（理财、股票、贵金属、保险等）渠道商、贷款业务提供商、金融服务提供商等传统银行业务服务商。
- 小额支付服务提供商。
- 可以做精准营销广告商。
- 基于精英金融圈、白领金融圈或地缘等的社交等互联网服务提供商。
- 其它高粘度业务。
哪些公司可以参与争抢个人金融入口？
可以参与争抢个人金融入口的公司目前看有以下两种类型：传统金融企业和互联网公司。传统金融企业包括银行、券商、基金公司和保险公司。互联网公司包括宝宝军团所属公司、P2P 服务提供公司等。另外，运营商凭借终端优势，也可能在未来参与其中，比如中国移动，可以凭借手机钱包和移动支付等能力，即可参与争抢，只是现在运营商貌似还没有这方面考虑。
传统金融企业中，银行原来是作为券商、基金公司和保险公司的重要渠道的，所以在这场个人金融入口的争夺中，受创最深。不仅被普惠金融压低了存贷差，还渐渐丧失了渠道价值。
基金公司搭上互联网企业，实现双赢。他们发现新渠道，享受了渠道便利和规模剧增的好处。
券商和保险，目前看不出大动作，但是他们两类企业完全可以搭上互联网渠道，迎接一轮大跨越。
一个变革的时期，就是一个好时期，机遇只会留给有准备的人。
（文 by 「企业 App 研究」）
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