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顾客正在山东新星集团龙泉连锁店选购微波炉。新星集团是国家首批家电下乡工程试点单位，该集团抓住这一机遇，开发家电下乡销售网点287家，成为全国的家电下乡示范单位。
近年来，随着人民生活水平的不断提高，小家电以时尚、个性、方便、实用的特点赢得了千万家庭的青睐，小家电市场也呈现出欣欣向荣的发展趋势。目前全球70％至80％的小家电产品都产自中国，我国已经成为全球最主要的小家电生产基地之一。 在中国小家电这块巨大的市场上，已经涌现出了美的、格兰仕、九阳、苏泊尔等一大批知名品牌，他们带动了小家电业向更广阔的市场前进。 小家电业有着广阔的市场前景 时尚前卫的豆浆机、卡通可爱的加湿器、设计复古的电磁灶……家电卖场里，最吸引眼球的总是那些摆满新奇特产品的小家电区域，小家电正凭借着系列化、一体化、智能化、时尚化走进千家万户，掀起中国家庭家电消费的新热潮。 经过多年的发展，我国小家电业产品类别不断丰富，越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。目前我国市场上存在的小家电品类有上百种，主要分为厨房电器、卫浴家电、生活家电几大类，年销售产值高达3000亿元，在全球出口市场中也拥有着举足轻重的地位。 “然而，从每户家庭的拥有量来看，我国家庭的小家电产品保有量仍然偏低。因此，小家电市场仍具有巨大开发潜力。”中国家用电器协会信息咨询部部长胡晓红分析说，“目前，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而我国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种，市场容量远未饱和。” 中国家电协会信息咨询部预测，未来几年将是我国小家电市场爆发性增长的黄金时期，整个行业前景广阔，这将为小家电企业带来极大的发展机遇。对此，中国家电协会秘书长徐东生指出，小家电行业具有广阔的市场发展前景，而且适逢中国家电行业“十二五”发展规划即将实施之际，小家电企业要重视市场增长时期带来的机遇，从原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级，推出能够走向世界的小家电品牌，为家电大国向家电强国迈进贡献一份力量。 三四级市场具有很强的开发潜力 中国家电协会副秘书长陈钢认为，未来原材料价格的上涨和小家电利润的降低使得加工制造型企业的生存环境进一步恶化，迫使国内小家电企业不得不转战国内市场。而借助家电下乡和城镇化建设的机遇，小家电品牌企业将在三四级市场迎来广阔的发展空间。 中怡康数据显示，今年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元，同比增长16％，预计全年将达到1500亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。 “未来以乡镇市场为代表的三四级市场显现出新商机，催生了小家电企业对三四级市场消费群的挖潜。”雅乐思电器销售公司总经理付英杰介绍说，在2009年电磁炉全行业萎缩30％的情况下，雅乐思电器获得了15％的增长，这在很大程度上受益于三四级市场的高速增长。 在争夺三四级市场的过程中，除了产品的品质之外，产品的外观设计精美、功能齐全成为未来赢得消费者的关键。“目前三四级市场的消费者与一二级市场消费者在消费理念上存在3至5年的时间差，因此如果能够给他们提供具有出色工业设计、功能差异化的产品，就会靠高性价比赢得消费者的信赖。”付英杰信心十足地说。 爱庭电器有限公司秦满棋也表示，随着城镇化建设速度的加快，中国三四级市场对电磁炉和电饭煲等小家电的需求量将会不断加大。“今年我们的大方向就是环保、低碳。”秦满棋说，“未来三四级以下渠道的消费者越来越多地开始摒弃明火做饭，这就要求企业力推节能低碳的新科技型产品。” 对此，陈钢表示，目前小家电企业的竞争手段不再单纯采取低价策略，研发、科技创新也已经成为其重要竞争手段。原来一些贴牌的小家电企业，多年来通过代工拥有了技术和生产规模，现在他们在转战国内市场时非常重视加大技术研发投入，通过开发高技术含量的产品来赢得市场。产品的差异化策略将成为企业“掘金”三四级市场的竞争手段。 厨卫小家电广受青睐 受我国市场消费水平限制，小家电的普及首先以实用、便捷的厨卫家电为主。“我们每个家庭日常都离不开三餐。目前，厨房类产品大约占小家电产品全球贸易额的40％；其次，吸尘器、地面维护类产品占到14％，这类产品拥有很大的拓展空间；室内加热器在国际市场贸易额也超过12％，个人护理设施是11％。”胡晓红分析说。 在我国，厨卫小家电产品的普及率也最高，方便厨房烹饪的厨电产品得到了消费者的一致青睐。市场上涌现出了一批极具中国消费特色的产品，如电饭煲是我国最先普及，也是目前普及率最高、使用频率最高的小家电产品；电磁炉由于其环保洁净的特点，广受家庭与餐饮业市场欢迎，成为近年普及速度提高最快的小家电产品。 “随着居民对生活品质要求的不断提高，一些改善生活质量的产品也得到市场进一步认可。”胡晓红指出。其中，净水器正逐步进入普通家庭，成为极具增长潜力的小家电产品，美的、安吉尔、沁园、浪木、帅康等品牌也随着净水器的广泛应用被日渐认可；空气净化器、加湿器、电暖器、电动剃须刀、电水壶等是近年来受到广泛关注的小家电产品，随之也带动了亚都、东菱、奔腾等品牌的崛起，同时也吸引了格力、澳柯玛等大家电品牌和外资品牌进入这一市场。 据了解，在传统小家电产品基础上，家电制造企业还结合我国消费市场特点研发出一大批具有原创特性的小家电产品，电压力锅、豆浆机、浴霸等产品在国内获得广阔的市场空间，也培育出了九阳、奥普、爱德等小家电品牌。电压力锅结合了电饭锅和压力锅的特点，成为近年具有成长潜力的厨房小家电产品，特别在高海拔地区有望成为家庭必备品而得到进一步普及；豆浆机也在近些年快速发展，销量直线攀升，已经发展成为颇具规模的新兴产业；为解决秋冬季节洗浴温度低的问题，浴霸产品应运而生，并得到了市场的认可和消费者的喜爱。 人们的生活质量得到显著提高 从微波炉到咖啡机，从电吹风到电熨斗，从电动牙刷到剃须刀……小家电已经成为人们生活的好帮手，扮演着越来越重要的角色，在拥有了生活必需的家电产品后，小家电更在一定程度上改善着人们的生活质量。 随着人们对小家电依赖性的日渐增强，需求不断加大，小家电产品的时尚化和精细化提供了广阔的市场空间。在对小家电产品消费调查中发现，环保健康和体现生活品质成为消费者选购小家电的最主要动机。 纵观市场，获得主导地位的小家电产品都具备共同的特点――――精致、时尚，既有新潮的外观设计，又有明确的使用功能，采用电脑控制的电压力锅、能够使用遥控器控制的加湿器、功能齐全的豆浆机和电磁炉，集蒸、煮、炖、熬、焖、煲、烧、煨于一体的电饭煲美观又方便，集合加湿、空气过滤、抑制细菌多种功能的加湿器时尚又潮流。小家电已经不再是几十元、几百元的低端代名词，随着企业在技术和工艺上的不断开发研制，和对制造、产品、服务的绿色小家电产业链不断优化，设计新颖个性化的产品不断增加，小家电产品正逐渐向系列化、一体化、智能化、时尚化方向发展。 “小家电体现的不仅是与生活品质密切相关的精致生活，更是在倡导一种时尚的生活方式。”中国家电协会理事长姜风表示，“经过多年的积累，中国小家电行业的整体制造水平不断提升，企业对消费者需求的洞察也日益精准，再加上中国内需市场的不断成长，消费者对生活品质的重视和追求，加速了小家电产品的普及，中国小家电行业已经具备了创造和创新的实力，汇聚一批有影响力的品牌，向更广阔的市场前进。” |
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