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2012年，国产奶粉与进口奶粉+外资的营收比分别为40%和60%。但从销售量看，国产奶粉销量占60%，而进口+外资奶粉比重为40%。 2013年，受多方因素影响，国产奶粉与进口+外资奶粉的营收各占半壁江山，销售量比例则维持在2012年的水平。2014年，这一格局将发生改变，预计国产奶粉的营业额将达到六成，大约800亿元。 洋奶粉品牌一直占据的垄断局面在今年和未来将逐渐被打破，国产奶粉在今年有望进一步“突围”。 2013年国内知名乳品企业兼并重组动作回顾 2013年，各个国内知名乳品企业的兼并重组动作开始异常频繁，并在11月份集中爆发： 4月25日，圣元率先与法国签约独资建造欧洲最大婴幼儿奶粉工厂； 11月11日，蒙牛为了让雅士利国际顺利复牌，蒙牛减持雅士利套现16亿元。 11月13日，伊利股份宣布与斯嘉达达成战略合作，以缓解奶荒压力； 11月15日，蒙牛乳业宣布运购原生态牧业3.657亿元股份； 11月19日，西部牧业宣布将与伊利股份合资建设千头牛场，为伊利乳业提供优质奶源； 11月21日，圣元国际宣布并购重组育婴博士，为圣元在母婴专卖店渠道的市场扩容提供资源； 11月24日，皇氏乳业发布重大资产重组进展公告。 今年1月，飞鹤乳业也发布消息称，他们公司已与吉林艾蓓特乳业达成协议，将全面收购艾蓓特。 今年2月，复兴资本高调宣布和三元战略合作，共同发展婴幼儿配方奶粉。 可以看到，国内奶粉企业的战略合作布局已经全面开启，借助资本层面的合作，快速提升企业的竞争力。 据悉圣元与法国索迪亚集团正式签署建厂协议，一期投资9000万欧元在法国布列塔尼半岛建设一座设计年产能达10万吨的全新现代化婴儿奶粉工厂，为产品提供欧洲标准的优质奶源。 奶粉洋品牌做出相应调整回顾 多美滋，在今年破天荒地宣布，旗下上市的新品精确盈养系列最高降价幅度达18%。在国内婴幼儿配方奶粉市场，这可能是近年来第一次出现新品上市调低价格的情况。有分析人士解读，多美滋这一降价行为，再联想到去年国家给众多洋奶粉品牌开出的“价格垄断”罚单，未来或将触动洋奶粉市场的价格松动。 今年2月份美素佳儿宣布“因成本上涨”而上调价格8%~10%，但是在多美滋宣布下调价格后没多久，在3月份也宣布重新调回原来价格。 曾经，洋奶粉品牌一直是高品质、高价格的代名词。如今多美滋开始实施的降价风波或许会波及到诸如雅培、雀巢、惠氏、美赞臣等为代表的洋奶粉品牌价格表现，消费者们的品牌选择心态，或许在今年持续在奋起直追的国内奶粉品牌和国外奶粉品牌之间来回摇摆。 但不可否认的一点，随着国内用户们消费心态的日益理性化发展，以及国外奶粉品牌这两年频出的各种“门”事件，洋奶粉品牌一直占据的垄断局面在今年和未来将逐渐被打破，国产奶粉在今年有望进一步“突围”。 |
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