QQ空间推出实物礼物试水社交电商近日，有QQ空间网友发现在为好友送生日礼物的时候，不仅能够送虚拟的贺卡、蛋糕等礼品，还有玫瑰花、QQ公仔等实物礼物可以选择，只要在线付款后送给对方，对方收到消息后填写收货地址即可通过“顺丰”送达。
分析认为，QQ空间“实物礼物”是腾讯联合小米手机首卖“红米”后，又一次试水社交电商，而这次与社交的结合更加紧密。 在电商领域，腾讯一直在转变战略，如何借助腾讯强大的社交优势拓展电商业务成为最大看点。“流量是电商最渴求的东西，但是如果仅将QQ空间6.2亿活跃用户的丰沛流量导入电商网站效果并不好，这会给用户带来严重干扰。”某资深电商从业者表示。 “QQ空间作为中国最大的社交平台，其实相当于一个社会。而社会中的人肯定会有购物的需求，但需要设计一些合理的购物场景，让网购变得更加自然。”业内人士表示。目前，QQ空间“实物礼物”就符合这种购物场景，因为QQ空间用户已经习惯向朋友赠送生日贺卡等虚拟礼物，现在直接赠送实物礼物也容易被接受。 而且与现实社会一样，为用户提供便利的购物环境，而不是强迫用户消费，这是商业存在的价值。在QQ空间这样的虚拟社会，用户有送礼物的需求，而QQ空间又恰巧提供了这种服务，因此也满足了很大一部分QQ空间用户的需求。 除了QQ空间试水电商外，微信也在双11前后试水电商。微信与易迅合作为用户提供网购服务，有数据显示电商易迅网的微信支付交易额已突破1亿元。而且在刚闭幕的微信开放大会上，易迅、当当、大众点评等都表示将加入微信开放平台，这也标志着腾讯社交电商正在起步。 同样，QQ空间也在推行开放平台策略，销售红米手机、实物礼物是QQ空间试水社交电商的第一步，未来肯定还会有更多的商家加入该平台，深入挖掘QQ空间这个虚拟社会中用户的习惯，巧妙将电商植入到用户的社交场景，这将是腾讯电商的崭新突破点。 腾讯董事局主席马化腾在最近的讲话中曾表示，腾讯在电商、搜索上的跟随策略导致前期发展并不理想，现在围绕QQ空间、微信这两大社交平台推进“社交电商”或许让腾讯电商发展迎来契机。 |
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