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5月29日-30日，全球数字娱乐创新者高峰论坛（TIF-IN）在青岛召开，这次高峰论坛聚集了中外数百家数字传媒内容、硬件和产业链上下游的企业家、创业者参与。在30日召开的"平台改变传播"的分论坛上，未来电视有限公司首席销售官林震发表了题为"正在改变中国家庭娱乐的互联网电视"的演讲，畅谈互联网给中国家庭的客厅带来的变革。 林震说，数字媒体作为21世纪人类最主要的娱乐方式，对社会经济文化产生深刻的影响，互联网作为科技与文化碰撞下的产品，业内引入一个新的词语叫颠覆性。 运营平台作为互联网的入口，在数字娱乐业界占有什么样的地位？林震称，人们谈到平台的时候，希望平台每一种服务都是一种入口，将用户引入之后，再拓展更多的服务，最后对平台形成一种依赖。平台具备规模化的运营能力，而互联网电视作为现代家庭娱乐终端的入口，具备互联网和视频的双重优势。平台的运营决定了一个平台的价值，要让用户找得到，找得爽。用户的黏性和活跃度怎么掌控？从今天来看，内容的丰富度，不像很多声音说的内容不够丰富。其实同时可能有100多部的电视节目，在同一时间，而且是不同的节目。但选择是有障碍的，怎么引导用户，实际上最终的匹配要考验精细化的运营能力。 林震说，《纸牌屋》这部片子给互联网电视一个很好的启示，根据以往用户数据分析投拍这部片子，将大数据运用于剧集的拍摄。这种精细化运营之后也要有规模化，现在一般的做法，80%来自规模效应，20%做精细化的推介。支撑规模化和精细化的就是平台。只有平台不断引进，才能保证平台有不断地完善，还有跟运营商的合作，保障播放流畅程度。 林震称，现在人们看电视的时间越来越少，而且绝大多数都是碎片化的时间，在微博、网站上，相对看电视时间比较稳定的是家里有小孩、有老人的。互联网电视也跟经济有相关性，经济好的地区开展更广泛。从用户的年龄来看，20岁左右的人群占得最多，这是大学生人群。从有效的收视时长可以得出一个规律，周五、周六、周日的时候会达到一个高峰，尤其是在周五的凌晨会达到一个最高峰。 林震还介绍了未来电视的发展状况，他说，未来电视这两年发展比较迅速，发展也很广泛。以具体的客户例子来看，跟未来电视有合作的，几乎涵盖中国所有的家电行业，还有全球的家电行业。其中有三星这种国际企业，也有小米这种本土企业，未来电视跟用户之间建立了良好的互动，将用户的反馈第一时间结合起来，形成一个产品。以用户为中心，最后要落到怎么和用户交流。 对于播放平台来讲，能不能做到独播和首发，很大程度上影响用户规模。林震表示，未来电视在OTT互联网电视端的独家权益，主要是在体育赛事方面。此外，林震还特别介绍了微信电视，这是未来电视最大的亮点，通过和腾讯的合作，利用微信平台跟用户实现交互，在公共平台上有EPG、语音搜索、支付、收藏，形成了跨地域、跨时间，也就是数据化的运营，像《纸牌屋》背后精准的数据，根据特定人群精确推介，不是只看收视率。 |
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